展會(huì)應(yīng)擬好“重量級(jí)”路線

　　林業(yè)展會(huì)規(guī)模是一個(gè)我們從林業(yè)產(chǎn)業(yè)、林業(yè)會(huì)展大國(guó)向強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的重要參數(shù)之一，它顯示出林產(chǎn)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)的特征由粗放型的數(shù)量級(jí)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向以大規(guī)模的高質(zhì)量展覽會(huì)為主導(dǎo)，并引領(lǐng)市場(chǎng)走向正規(guī)化和國(guó)際化，表現(xiàn)出“重量級(jí)”發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)際上最常見(jiàn)的擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模的方式之一就是在原展的基礎(chǔ)上，增加相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈和新興行業(yè)領(lǐng)域的專題展。與此同時(shí)，按展覽范圍的大類將整個(gè)展會(huì)拆分成不同展期逐次舉辦，也成為發(fā)展超大型展會(huì)的新嘗試，這樣的展會(huì)可以在很大程度上緩解場(chǎng)館等硬件設(shè)施、接待管理和客商分流等方面的矛盾。我國(guó)的中國(guó)－東盟博覽會(huì)林產(chǎn)品及木制品展就進(jìn)行過(guò)可行性實(shí)踐。

　　2011年的東盟博覽會(huì)分兩期舉辦，一個(gè)是綜合性質(zhì)的展覽，一個(gè)是專業(yè)的展覽，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期困擾的展館面積瓶頸的突破。此舉既保持了東盟博覽會(huì)的綜合性特色和優(yōu)勢(shì)，又符合國(guó)際展覽業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，提升了東盟博覽會(huì)的專業(yè)化水平。展會(huì)規(guī)模的適度擴(kuò)大，使更多的企業(yè)獲得參展機(jī)會(huì)。展期拆分模式雖然是在為解決遇到的實(shí)際難題時(shí)產(chǎn)生的一種應(yīng)對(duì)辦法，但無(wú)疑為今后我國(guó)超大型展會(huì)的發(fā)展提供了很有價(jià)值意義的解決方案，有利于進(jìn)行前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　近些年在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的一種新的合作模式叫“團(tuán)購(gòu)”，即每一屆展會(huì)舉辦時(shí)都選定國(guó)內(nèi)的一個(gè)政府或地區(qū)作為主要合作伙伴，以政府或地區(qū)的名義組織展團(tuán)或貿(mào)易洽談團(tuán)參加該展，并舉辦政府層面的經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng)和高層論壇。這類合作模式提升了超大型展會(huì)的功能，拓展了行業(yè)間經(jīng)貿(mào)技術(shù)交流的合作領(lǐng)域，拓寬了國(guó)際展商和專業(yè)觀眾的參會(huì)范圍，對(duì)國(guó)內(nèi)舉辦超大型林業(yè)展會(huì)具有很強(qiáng)的借鑒作用。

　　歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的國(guó)際展覽巨頭向世界新興會(huì)展地區(qū)發(fā)展的普遍方式就是“展會(huì)品牌輸出”。這一海外戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)在于確立的品牌地位、雄厚的資本實(shí)力、先進(jìn)的管理模式等方面。目前我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)中，通過(guò)移植、并購(gòu)、合作辦展等方式辦展。此外，在世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的我國(guó)，也都能看到這些會(huì)展業(yè)巨頭的身影。以CIDE中國(guó)國(guó)際門業(yè)展覽會(huì)為例，2006年北京偉士佳合展覽策劃有限公司和北京中裝華港建筑科技展覽有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將原有二大展覽公司的門業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行整合，共同出資組建了合資公司——北京中裝偉佳展覽策劃有限公司。新組建的合資公司在全面繼承原有公司門業(yè)項(xiàng)目的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)、運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和成熟高效的管理模式的基礎(chǔ)上，集中了多方面人脈資源和更廣泛的國(guó)內(nèi)、國(guó)際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，致力于打造品牌化、國(guó)際化、可持續(xù)的“全球頂級(jí)門業(yè)展覽盛會(huì)”。我國(guó)現(xiàn)階段也開始出現(xiàn)一些走出國(guó)門，到潛在市場(chǎng)舉辦的品牌展，這說(shuō)明國(guó)內(nèi)一些具有前瞻意識(shí)的組展機(jī)構(gòu)已經(jīng)著眼于更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。通過(guò)“借船出海”和獨(dú)立組團(tuán)形式，嘗試走出國(guó)際辦展的第一步。