關(guān)鍵詞六打假

　　說起涂料市場(chǎng)的“假貨”現(xiàn)象也并非一天兩天的事了，似乎從這個(gè)行業(yè)剛剛起步時(shí)便時(shí)有假貨出現(xiàn)。這不僅讓消費(fèi)者蒙受欺騙，深受假產(chǎn)品的毒害，更讓正規(guī)涂料企業(yè)感到頭疼不已。不過與其說涂料行業(yè)里的假冒產(chǎn)品。

　　2013年涂料行業(yè)打假，不得不提到的是立邦打假，樹大招風(fēng)，涂料第一品牌不僅得到中國(guó)消費(fèi)者的喜愛，創(chuàng)造了年收入超過百億，達(dá)到了歷史新高，同時(shí)也招來了造假者的青睞。2013年，立邦在增加收入同時(shí)，一刻也沒有停止過打假工作。立邦配合行政司法機(jī)關(guān)，聯(lián)手打假315次，查獲假冒侵權(quán)涂料成品，總計(jì)案值達(dá)8158.8萬元。然而，假冒產(chǎn)品并非一例。浙江嘉寶莉傍名牌現(xiàn)象嚴(yán)重，經(jīng)嘉寶莉集團(tuán)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購(gòu)買到的嘉寶莉產(chǎn)品是“浙江嘉寶莉”，和嘉寶莉集團(tuán)本身沒有任何關(guān)系；河南嚴(yán)查假冒多樂士、藍(lán)天等品牌涂料，累計(jì)銷售總金額達(dá)300萬元，非法盈利達(dá)120萬元。

　　雖然企業(yè)在防偽上下足了工夫，各種防偽標(biāo)簽升級(jí)改造、增加更多的防偽功能、增設(shè)電話查詢真?zhèn)蔚姆椒?、?duì)包裝桶進(jìn)行升級(jí)改造……可道高一尺魔高一丈，假冒傍名牌的現(xiàn)象仍然層出不窮。

　　要想對(duì)假冒產(chǎn)品做到真正杜絕是不太可能的，但企業(yè)除了在自身產(chǎn)品上費(fèi)心思之外，在渠道管理上仍然要多留心思，才不致于讓傍“樹”的“螞蟻”蛀空了“根基”！

　　關(guān)鍵詞七產(chǎn)品創(chuàng)新

　　為保證企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，新產(chǎn)品的研發(fā)成為企業(yè)上升的重要途徑。每一年根據(jù)消費(fèi)者需求，涂料市場(chǎng)上的“新寵”不斷。

　　由于中國(guó)環(huán)保呼聲日益高漲，涂料的“環(huán)保健康”也隨之成為2013年涂料市場(chǎng)的大熱門。2013年11月11日，由三棵樹涂料股份有限公司發(fā)起的涂料行業(yè)內(nèi)首次“空氣質(zhì)量關(guān)注活動(dòng)”在廈門國(guó)際會(huì)議中心酒店舉行，同期還推出了三棵樹鮮呼吸概念系列新品“硅藻泥凈味全效”和“荷易凈凈味全效”兩款墻面漆。多年來，三棵樹始終致力于挖掘產(chǎn)品的環(huán)保和健康性能。這兩款鮮呼吸新品，也基于“改善空氣污染、改善人體健康”的技術(shù)指導(dǎo)思想專門研發(fā)推出。這兩款產(chǎn)品因其改善家居空氣質(zhì)量的特性成功抓住消費(fèi)者的心，勢(shì)必成為市場(chǎng)新寵兒。

　　而康派原生態(tài)硅藻乳新品發(fā)布會(huì)也以以“關(guān)注室內(nèi)空氣質(zhì)量，給您一個(gè)森林級(jí)的家居空間”為主題，11月30日下午在湖南株洲新天大酒店隆重舉行。以其在凈化甲醛、甲苯、苯以及調(diào)節(jié)空氣濕度等方面具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，輕而易舉分得涂料市場(chǎng)的一杯羹。

　　當(dāng)然，擁有高新技術(shù)的涂料產(chǎn)品在市場(chǎng)上也占據(jù)大量份額。2013年10月，丹麥福樂閣涂料推出兩款可謂具有革命性的新品——福樂閣耐冰點(diǎn)彈性漆和福樂閣強(qiáng)化隔離底面合一內(nèi)墻漆，一個(gè)挑戰(zhàn)零度施工環(huán)境，一個(gè)專門針對(duì)老房翻新，打破慣例，讓冬季裝修期延長(zhǎng)，受到消費(fèi)者的歡迎。

　　另外，海虹老人也在2013年11月推出其三年研發(fā)成果——新型室外超薄型鋼結(jié)構(gòu)防火涂料HEMPACOREONE43600，并且舉行了以“科技創(chuàng)新·防火未來”為主題的新品發(fā)布會(huì)。

　　另外，國(guó)際大品牌涂料阿克蘇諾貝爾、多樂士、立邦等，也分別帶著其研發(fā)的新品在市場(chǎng)上一致獲得了消費(fèi)者的好評(píng)。

　　關(guān)鍵詞八微利時(shí)代

　　低利潤(rùn)，高成本，可能已經(jīng)成為了涂料界最為擔(dān)憂的一件事。有涂料行業(yè)資深人士對(duì)中國(guó)涂料報(bào)表示，涂料企業(yè)的利潤(rùn)大不如前，一般上十億規(guī)模的涂料企業(yè)的純利潤(rùn)也就5%左右，有些甚至只有3%。整體來看，涂料行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了微利時(shí)代。

　　微利情況下，那些中小涂企更難以在夾縫中謀生。比起大品牌他們沒有這樣大的影響力，比起雜牌的薄利多銷，中小型企業(yè)更是一場(chǎng)打不起的價(jià)格戰(zhàn)。不過總的來說，2013年國(guó)際涂料行業(yè)形勢(shì)之下，無論是大品牌還是中小品牌或者雜牌軍，現(xiàn)在盈利能力普遍都越來越弱。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，再加上原材料價(jià)格上漲等壓力，涂料行業(yè)當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境越來越吃緊。據(jù)了解，涂料生產(chǎn)成本主要包括廠房租金、工人工資和原材料，經(jīng)銷商的成本壓力多半來自商場(chǎng)租金、銷售人員工資和運(yùn)營(yíng)等費(fèi)用，只要其中有一個(gè)環(huán)節(jié)成本增加，就會(huì)造成渠道成本的提高。并且時(shí)下的市場(chǎng)狀況是成本以疊加值方式計(jì)算，所以涂料價(jià)格就會(huì)不斷上漲。但以漲價(jià)來消化成本的方式顯然是不被消費(fèi)者所接受的，因此市場(chǎng)會(huì)越來越萎縮，利潤(rùn)相應(yīng)也會(huì)相應(yīng)越發(fā)薄弱。

　　不過這也加劇了涂料行業(yè)整體洗牌，另外隨著全球建筑業(yè)的快速發(fā)展，針對(duì)新型城市建筑的新型環(huán)保涂料也將成為發(fā)展的新趨勢(shì)。在利潤(rùn)變薄、市場(chǎng)占有率降低的情況下，單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已無法滿足市場(chǎng)的需求。新形勢(shì)下，涂料企業(yè)需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)行多品類經(jīng)營(yíng)，增加盈利點(diǎn)。占領(lǐng)新的市場(chǎng)制高點(diǎn)，已經(jīng)成為了每個(gè)企業(yè)爭(zhēng)相做的一件事。

　　關(guān)鍵詞九標(biāo)準(zhǔn)

　　涂料行業(yè)缺失標(biāo)準(zhǔn)，門檻低，競(jìng)爭(zhēng)大，直接導(dǎo)致市場(chǎng)混亂。目前，我國(guó)涂料制造企業(yè)多達(dá)8000多家，不過從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，一個(gè)行業(yè)存在這樣多企業(yè)是不合理的，未來，隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的明確制定，這必將成為淘汰不規(guī)范企業(yè)的有力鐵手。

　　2013年12月，工業(yè)和信息化部批準(zhǔn)《低表面處理容忍性環(huán)氧涂料》等811項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。其中，化工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)149項(xiàng)，涉及涂料等多方面，比如《HG/T4560-2013涂料的防結(jié)露性能測(cè)試方法》、《HG/T4561-2013不飽和聚酯膩?zhàn)印?、《HG/T4562-2013不可逆示溫涂料》、《HG/T4563-2013不粘涂料》、《HG/T4564-2013低表面處理容忍性環(huán)氧涂料》、《HG/T4567-2013建筑用彈性中涂漆》、《HG/T4569-2013石油及石油產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)設(shè)備用導(dǎo)靜電涂料》、《HG/T4570-2013汽車用水性涂料》、《HG/T3347-2013乙烯磷化底漆（雙組分）》等新修訂標(biāo)準(zhǔn)。本次發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)將于2014年3月1日起實(shí)施。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，系列標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)將提升涂料制造行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，這對(duì)于諸如嘉寶莉、三棵樹、巴德士、美涂士、鴻昌化工、長(zhǎng)江、晨光、湘江、寶塔山、燈塔等在涂料行業(yè)已經(jīng)占據(jù)一定市場(chǎng)的企業(yè)來說是百利而無一害的。這也利于涂料行業(yè)走向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，加速行業(yè)洗牌。

　　不過也有部分企業(yè)對(duì)此表示擔(dān)心。“標(biāo)準(zhǔn)制定的意義是執(zhí)行和規(guī)范，而我國(guó)大部分涂料標(biāo)準(zhǔn)并不具備強(qiáng)制性，此外由于各部門監(jiān)管不到位，再加上很多企業(yè)自身監(jiān)管力度不夠，即使是很容易做到的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)很多小企業(yè)也不嚴(yán)格執(zhí)行，形同虛設(shè)，因此難以起到洗牌作用。”廣東鴻昌化工有限公司技術(shù)總工程師楊澤生向中國(guó)涂料報(bào)記者表示，如果只是制定標(biāo)準(zhǔn)，而不加大力度監(jiān)管，也很難起到預(yù)想作用。

　　筆者認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定并不會(huì)觸發(fā)重大的行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，因此短期內(nèi)也不會(huì)顯現(xiàn)重大成效。這是一個(gè)慢火慢燉的過程，“火候”一定要拿捏到位，只有國(guó)家有關(guān)部門的聯(lián)手協(xié)作和雷厲風(fēng)行的執(zhí)行，才能讓整個(gè)行業(yè)有所改變。

　　關(guān)鍵詞十抗甲醛

　　甲醛一直以來都是消費(fèi)者使用涂料時(shí)的最大擔(dān)心之一，而抗甲醛涂料的出現(xiàn)正是迎合了消費(fèi)者的心理，在市場(chǎng)上的份額逐漸增大。

　　抬眼看看市場(chǎng)，“抗甲醛”、“凈味”系列產(chǎn)品賣得是最火爆的。僅2013年雙十一立邦的網(wǎng)上的銷售額1278萬元，支撐這個(gè)雙十一涂料網(wǎng)銷冠軍的四個(gè)爆款產(chǎn)品中，有三個(gè)是抗甲醛或凈味的。其中分別為竹炭五合一分解甲醛內(nèi)墻乳膠漆、抗甲醛凈味五合一內(nèi)墻乳膠漆、凈味120防潮易擦洗內(nèi)墻乳膠漆。無獨(dú)有偶，多樂士也同樣如此，2013年雙十一期間，多樂士憑借抗甲醛凈味五合一內(nèi)墻乳膠漆、金裝凈味五合一超低VOC涂料乳膠漆兩款抗甲醛和凈味產(chǎn)品，當(dāng)天銷售額達(dá)到900余萬元?？辜兹┊a(chǎn)品的受歡迎程度，由此可見一斑。

　　不僅線上如此，線下三棵樹漆新推出的鮮呼吸除醛凈味全效墻面漆也倍受消費(fèi)者青睞。“抗甲醛”系列一推出，便受到了一直追捧，發(fā)展至今，幾乎一度讓消費(fèi)者迷信起“零甲醛”來。

　　但2013年10月底，中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)市場(chǎng)上的部分品牌涂料進(jìn)行了抽檢，以剖析近年來涂料行業(yè)與消費(fèi)者均十分重視的建筑內(nèi)墻涂料的“抗甲醛”或“凈醛”功能，此次抽樣檢測(cè)主要抽取市場(chǎng)上大眾化、價(jià)位對(duì)等的產(chǎn)品。此次事件不僅是對(duì)部分搞噱頭涂企的打壓，更是當(dāng)頭一棒，打醒了大眾對(duì)于“零甲醛”觀念的迷信，對(duì)抗甲醛產(chǎn)品有了正確的態(tài)度。