中國涂料的發(fā)展歷程有十年的時間了，在國內(nèi)國外不斷的壓力和挫折下，發(fā)展越來越完善。在過去華潤尚未被外資涂料巨頭威士伯控股一直與著名的外資涂料品牌多樂士、立邦漆展開市場競爭，雖然當時華潤在較量中未落下風，但其靠的只是暫時的市場環(huán)境機遇，并非說明具備了與跨國企業(yè)同臺競技的實力。而當中國涂料還來不及長大時，又迎來了眾多的商機和挑戰(zhàn)，外資企業(yè)的迅速入住使得國內(nèi)涂料企業(yè)措手不及。當然，成長階段的稚嫩難敵國際企業(yè)的成熟老練也并非讓人意外。

　　隨后迅速成長起來的嘉寶莉、大寶、紫荊花、美涂士，以及最近砸下巨資在央視成為廣告標王的三棵樹等民族涂料企業(yè)都未對多樂士、立邦等外資品牌造成有影響力的合圍。業(yè)內(nèi)有人悲觀預計，中國民族涂料企業(yè)面對外企的激烈競爭，涂料行業(yè)會像照相機行業(yè)一樣，成為沒有全球認可的民族品牌的行業(yè)。

　　本土市場的廉價勞動力成外資涂料進軍前提

　　外資企業(yè)，一不缺資金，二不缺管理，三不缺技術(shù)，唯一缺的就是銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)。我們看到之前威士伯與嘉寶莉合作就是想借渠道，不過看來這種效果不好。于是就有了后來的收購華潤，這華潤當時也正好具備了以網(wǎng)絡(luò)健康。05年10月，1世界涂料巨頭荷蘭阿克蘇諾貝爾收購廣州泰德涂料公司也多因為這個愿意。其次，金融危機再一次提出了降低成本的重要性，“我們打算將華潤涂料產(chǎn)品推廣到全球快速發(fā)展的涂料市場。”從威士伯總裁及首席執(zhí)行官WilliamMansfield這句話分析，華潤的優(yōu)勢產(chǎn)品油性漆可能借助威士伯在世界范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)出口，這樣的好處就是能使生產(chǎn)成本降低，華潤成為一個外資的加工生產(chǎn)基地。

　　從并購方式本身來看

　　南方涂料相關(guān)負責人認為：“相對于過去涂料生產(chǎn)型企業(yè)大量采用投資方式需要大量土地建廠房，外資并購中國的本土民族涂料企業(yè)的一個的特點是很少需要擴大土地，只要對現(xiàn)有廠房進行改造，進行管理的提升，產(chǎn)品的變化升級，就可達到投資的目的。因此，在目前土地緊張的情況下，外資并購中國民族企業(yè)的方式就變得十分具有可行性”。

　　事實上，外資并購在中國本土的民族涂料企業(yè)還有很大的潛力的。

　　本土涂料工業(yè)形勢不容樂觀

　　統(tǒng)計資料顯示，自打金融危機到目前為止，中國涂料企業(yè)盈利能力下降，虧損面進一步擴大，涂料業(yè)利潤中大部分為外資及合資涂料企業(yè)所有，本土企業(yè)無法與之抗衡。在中國政府鼓勵外資以并購方式參與國內(nèi)企業(yè)改組改造和兼并重組的消息一經(jīng)公布，無疑給眾人眼中的中國民族涂料工業(yè)的發(fā)展前景蒙上陰影?；趷毫拥男蝿?，一些業(yè)內(nèi)人士認為，民族企業(yè)不僅要面對近年來原材料不斷漲價的壓力，又面對國際跨國公司的技術(shù)及價格競爭的壓力，一些國內(nèi)涂料產(chǎn)業(yè)不堪重負。在自身還未成熟的情況下，本土的民族涂料企業(yè)更是感到危機四伏。

　　據(jù)統(tǒng)計，中國涂料產(chǎn)量或高達900萬噸，中國涂料市場的巨大發(fā)展空間也使得外資加大了對中國的投資。阿克蘇諾貝爾、日本立邦都已在中國市場確立了穩(wěn)固的地位，美國宣威在肇慶的新工廠已經(jīng)投產(chǎn)運作，德國都芳漆在北方打開了市場，在中國的目前，全球最大的幾家涂料跨國公司都已經(jīng)進入國內(nèi)市場。如何在強大的外資壓力下生存并發(fā)展是中國民族涂料企業(yè)迫切需要研究的一個很嚴肅的問題。

　　市場營銷成就中國涂料品牌崛起

　　在不在行業(yè)的人基本都知道立邦和多樂士，這不僅是因為這兩個涂料品牌技術(shù)好，更與他們良好的品牌推廣密不可分。筆者認為，在中國巨大的涂料市場中，完全可以容納更多的像立邦多樂士這樣讓老百姓耳熟能詳?shù)耐苛掀放?。一位業(yè)內(nèi)人士也曾表示，很多時候中國涂料企業(yè)缺乏的不是產(chǎn)品，而是市場營銷做得不夠好，終端消費者對產(chǎn)品了解的不到位導致了產(chǎn)品銷售的阻礙。其實，如今已經(jīng)有了許多的產(chǎn)品營銷方式，不一定非要依靠雄厚資金做鋪天蓋地的電視廣告，中小企業(yè)完全可以利用網(wǎng)絡(luò)做營銷，把產(chǎn)品展現(xiàn)在消費者的面前，在消費都了解產(chǎn)品的同時，把產(chǎn)品品牌隨之推出去。最新數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)已有網(wǎng)民4億人，在這樣一個龐大的資源面前，涂料企業(yè)如果營銷做得好，效果不一定會次于電視廣告。

　　相信很多涂料企業(yè)都在總結(jié)這一年中企業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗與問題，在2011年筆者相信，中國的涂料企業(yè)必將在新的一年里，隨著中國涂料市場的向好發(fā)展，必將走出一條中國特色的涂料產(chǎn)業(yè)道路。