商標(biāo)法實(shí)施至今已有30余年。5月1日，經(jīng)過(guò)修改的新商標(biāo)法正式開(kāi)始實(shí)施。新商標(biāo)法中有哪些亮點(diǎn)？從幾個(gè)數(shù)字可以看出？

　　數(shù)字一：馳名商標(biāo)“零”廣告，金字招牌別濫用

　　【表述】生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

　　【現(xiàn)狀】“請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)中國(guó)馳名商標(biāo)”——對(duì)于消費(fèi)者而言，這樣的廣告語(yǔ)可謂耳熟能詳。馳名商標(biāo)成為消費(fèi)者辨別品牌質(zhì)量好壞、信譽(yù)高低的利器，企業(yè)也將這塊“金字招牌”當(dāng)做廣告法寶，爭(zhēng)相追逐，成為一種榮譽(yù)象征。

　　但是，這很容易造成濫用，消費(fèi)者可能發(fā)現(xiàn)一些馳名商標(biāo)的名字并不熟悉，“遍地開(kāi)花”背后極易產(chǎn)生權(quán)力腐敗。

　　【點(diǎn)評(píng)】“馳名商標(biāo)是一種商譽(yù)，它并非一種榮譽(yù)。”上海市工商局商標(biāo)處處長(zhǎng)林海涵說(shuō)，此舉就是希望回歸這一本意，促使企業(yè)在保護(hù)自己商譽(yù)、培育品牌口碑等方面下功夫。如果不符合上述規(guī)定，企業(yè)有可能被處罰10萬(wàn)元。目前上海工商局奉賢分局已經(jīng)第一時(shí)間開(kāi)始了專項(xiàng)檢查，對(duì)轄區(qū)內(nèi)企業(yè)的行為進(jìn)行規(guī)范。

　　數(shù)字二：“300萬(wàn)元”懲罰震懾，惡意搶注進(jìn)黑名單

　　【表述】權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益、注冊(cè)商標(biāo)許可使用費(fèi)難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予三百萬(wàn)元以下的賠償。

　　【現(xiàn)狀】治治香瓜子、脈劫飲料、營(yíng)養(yǎng)抉線、海乙絲洗發(fā)水、哇哈哈飲料……商標(biāo)“傍名牌”的例子不勝枚舉，然而維權(quán)可能遭遇成本過(guò)高、進(jìn)行維權(quán)有時(shí)得不償失的尷尬，企業(yè)要花費(fèi)很大的人力、物力和精力去取證、舉證。有時(shí)惡意侵權(quán)導(dǎo)致企業(yè)聲譽(yù)受損后，由于成本過(guò)高，一些企業(yè)無(wú)奈放棄了該商標(biāo)的使用權(quán)。

　　【點(diǎn)評(píng)】惡意侵權(quán)商標(biāo)的賠償額度上限從50萬(wàn)元提高到300萬(wàn)元，就是為了保障商標(biāo)所有人的權(quán)利。同濟(jì)大學(xué)法學(xué)院副教授劉春彥認(rèn)為，加入誠(chéng)實(shí)信用原則，禁止惡意搶注，引入懲罰性賠償，減輕權(quán)利人舉證責(zé)任，這一系列都是為了更好地保護(hù)商標(biāo)所有者，誠(chéng)實(shí)信用成為兜底條款將來(lái)可能會(huì)被廣泛使用。“未來(lái)還應(yīng)設(shè)立黑名單制度，多次惡意搶注者，將列入黑名單，并和其他部門(mén)一起進(jìn)行聯(lián)動(dòng)懲戒，加大法律的震懾度。”

　　數(shù)字三：“九”個(gè)月審查完畢，規(guī)定時(shí)限開(kāi)國(guó)際先河

　　【表述】對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)自收到商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)文件之日起九個(gè)月內(nèi)審查完畢，符合本法有關(guān)規(guī)定的，予以初步審定公告。

　　【現(xiàn)狀】商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的量越來(lái)越大，時(shí)間卻難以確定。一位商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的工作人員說(shuō)，自己代理的商標(biāo)注冊(cè)成功，最快需要一年半，一般在兩年以上，有的時(shí)候甚至三年都沒(méi)下來(lái)。有時(shí)商標(biāo)還沒(méi)注冊(cè)下來(lái)，企業(yè)就已經(jīng)轉(zhuǎn)行或者徹底不干了。而且，也容易遭到惡意異議，由于還沒(méi)有“一證在手”，只能看著別人使用自己申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)而無(wú)法維權(quán)。

　　【點(diǎn)評(píng)】上海市工商局局長(zhǎng)陳學(xué)軍說(shuō)，國(guó)際上對(duì)商標(biāo)審理限定“時(shí)限”很少有國(guó)家能做到，這也是一個(gè)先例，就是為了方便企業(yè)注冊(cè)，符合簡(jiǎn)政放權(quán)的大趨勢(shì)。此外，新商標(biāo)法中還增加了“一標(biāo)多類”申請(qǐng)方式，規(guī)定一份申請(qǐng)文件注冊(cè)范圍可以涵蓋多類商品，一些特有的原創(chuàng)聲音也可申請(qǐng)商標(biāo)，例如米高梅著名的獅子吼、微軟的開(kāi)機(jī)聲音等。這都是為了簡(jiǎn)化申請(qǐng)手續(xù)，節(jié)省了申請(qǐng)人經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本，與國(guó)際通行做法接軌。

　　數(shù)字四：“萬(wàn)”家代理機(jī)構(gòu)受約束，凈化行業(yè)環(huán)境

　　【表述】商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則，遵守法律、行政法規(guī)，按照被代理人的委托辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)或者其他商標(biāo)事宜；對(duì)在代理過(guò)程中知悉的被代理人的商業(yè)秘密，負(fù)有保密義務(wù)。

　　【現(xiàn)狀】截至2013年11月底，共有10404家商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)、8213家律師事務(wù)所在商標(biāo)局備案。但是商標(biāo)代理門(mén)檻較低，從業(yè)人員業(yè)務(wù)水平有待提高；而且商標(biāo)代理市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)突出，行業(yè)失信也比較嚴(yán)重。

　　2013年，就曾有企業(yè)向記者反映，有商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)打來(lái)電話，冒充是國(guó)家商標(biāo)局指定的代理機(jī)構(gòu)，謊稱公司的商標(biāo)被惡意搶注，要求企業(yè)盡快自己注冊(cè)。企業(yè)不明就里，只能花錢(qián)把所有相關(guān)的商標(biāo)都買(mǎi)入囊中，以求安心。最后才知道商標(biāo)局不會(huì)指定代理機(jī)構(gòu)，工商部門(mén)也對(duì)該機(jī)構(gòu)進(jìn)行了查處。

　　【點(diǎn)評(píng)】林海涵說(shuō)，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)如果明知還惡意搶注，出現(xiàn)打擦邊球的現(xiàn)象，未來(lái)將嚴(yán)懲不貸。如果違反規(guī)定，還會(huì)記入信用檔案，情節(jié)嚴(yán)重會(huì)停止其業(yè)務(wù)。