過(guò)去10年，涂料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式發(fā)生了顛覆性變化，發(fā)展速度可能唯有信息技術(shù)可與之媲美。新潮的營(yíng)銷(xiāo)工具和戰(zhàn)略不出幾年就被淘汰，新方法日新月異。近些年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)商務(wù)的迅猛發(fā)展，涂料行業(yè)電子商務(wù)的重要性日益突出。很多企業(yè)開(kāi)始成立電子商務(wù)部門(mén)，建立自己的網(wǎng)站開(kāi)展電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作。同時(shí)，擺在企業(yè)以及行業(yè)面前的新的問(wèn)題出現(xiàn)了——

　　那就是如何在網(wǎng)絡(luò)上低成本、高效率、大范圍地推廣自己的企業(yè)和產(chǎn)品?如何有效地將客戶(hù)點(diǎn)擊率真正轉(zhuǎn)化為成交率?如何有效地、精準(zhǔn)性地控制企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本?如何讓涂企營(yíng)銷(xiāo)推廣戰(zhàn)略對(duì)同行以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很好地保密性?這一系列的問(wèn)題，讓很多涂企開(kāi)始將眼光轉(zhuǎn)到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上來(lái)。

　　內(nèi)容+技術(shù)：數(shù)字化3.0時(shí)代涂企營(yíng)銷(xiāo)新模式

　　何謂數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)?

　　所謂數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將盡可能地利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最有效、最省錢(qián)地謀求新的市場(chǎng)的開(kāi)拓和新的消費(fèi)者的挖掘。

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是基于明確的數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)象，通過(guò)數(shù)字化多媒體渠道，比如電話、短信、郵件、電子傳真、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等數(shù)字化媒體通道，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化，營(yíng)銷(xiāo)效果可量化，數(shù)據(jù)化的一種高層次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)之前曾被看作是特殊領(lǐng)域的獨(dú)立營(yíng)銷(xiāo)形式，但是，由于它提供了相同的受眾溝通方式(只不過(guò)是以數(shù)字形式而已)，2003年開(kāi)始已經(jīng)經(jīng)常被看作是能夠涉及到絕大多數(shù)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域(如直復(fù)營(yíng)銷(xiāo))的營(yíng)銷(xiāo)形式。

　　3.0時(shí)代，技數(shù)、全場(chǎng)景、多屏成為數(shù)字廣告三大利器

　　騰訊副總裁鄭香霖日前在公開(kāi)演講中指出，中國(guó)的數(shù)字化進(jìn)程已經(jīng)邁入3.0時(shí)代，隨著信息渠道的多樣化和用戶(hù)需求的個(gè)性化，消費(fèi)者對(duì)于信息灌輸已經(jīng)感到厭倦，他們更樂(lè)于接受滿(mǎn)足內(nèi)心需求或引起情感共鳴的內(nèi)容，因此營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)首先要認(rèn)識(shí)到傳播是面向具有思想、情緒的“人”。

　　鄭香霖認(rèn)為：“面對(duì)消費(fèi)者的變化，騰訊將通過(guò)媒體矩陣、銷(xiāo)售矩陣、多屏矩陣多點(diǎn)布局，影響和引領(lǐng)數(shù)字化智慧生活，并與渠道商一起共創(chuàng)傳播影響力。”對(duì)此，他進(jìn)一步表示：“技數(shù)(技術(shù)加數(shù)據(jù))、全場(chǎng)景、多屏已經(jīng)成為數(shù)字廣告三大利器。技數(shù)，為精準(zhǔn)投放提供了強(qiáng)大的支持;全場(chǎng)景，給創(chuàng)意帶來(lái)了更多的選擇和更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn);多屏，則構(gòu)建了全新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播。”

　　解讀營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，攜手改變行業(yè)格局

　　騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)部總經(jīng)理道峰也曾表示，今后的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)是以“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)”并重?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)布局內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)新品牌的營(yíng)銷(xiāo)模式，也創(chuàng)造了新的商業(yè)模式。在先進(jìn)的移動(dòng)技術(shù)條件的支持下，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)可以合理地借勢(shì)大事件，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等形式進(jìn)行話題營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式的傳播?？缙脚_(tái)的大數(shù)據(jù)整合獲得的精準(zhǔn)導(dǎo)航，可以滿(mǎn)足客戶(hù)高效準(zhǔn)確的投放需求。

　　技術(shù)內(nèi)容并重，共創(chuàng)合作共贏

　　在新的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)之下，內(nèi)容和技術(shù)無(wú)疑成為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新最具驅(qū)動(dòng)力的兩大因素。在內(nèi)容方面，慧聰網(wǎng)將鞏固自身在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，秉承多渠道整合原則，并繼續(xù)提高傳播影響力、行業(yè)影響力。

　　總結(jié)

　　互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，社會(huì)的商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)形態(tài)、業(yè)務(wù)流程正在逐漸發(fā)生著改變。未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)將朝著移動(dòng)化、社交化、內(nèi)容化三個(gè)趨勢(shì)演進(jìn)，表面看來(lái)，是新技術(shù)和新媒體在不斷改變?nèi)说纳罘绞胶土?xí)慣，而反過(guò)來(lái)看，則是人的生活演變和渴望在驅(qū)動(dòng)更迭。正是在這大趨勢(shì)下，越來(lái)越多傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始為自身加注互聯(lián)網(wǎng)基因，從傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式中走出逐漸向數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型。

　　物競(jìng)天擇，適者生存——在未來(lái)的發(fā)展的道路上，涂料企業(yè)在練好內(nèi)功，深耕產(chǎn)品線之外，還需注重“內(nèi)外兼修”齊頭并進(jìn)，在加強(qiáng)自身專(zhuān)業(yè)度同時(shí)，乘御數(shù)字化 3.0時(shí)代之風(fēng)，靈活運(yùn)用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)提升品牌知名度，以更好的增加客戶(hù)對(duì)涂料企業(yè)的品牌認(rèn)知度和用戶(hù)的粘性，在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代引領(lǐng)涂料行業(yè)的弄潮兒。