生活用紙主要包括衛(wèi)生卷紙、面巾紙等，近年來，隨著我國(guó)居民生活水平的提升，生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量達(dá)930萬噸，同比增長(zhǎng)3.22%；2020年，據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至1387億。在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，心相印和維達(dá)兩大品牌位于生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第一梯隊(duì)；其次是潔柔和清風(fēng)兩大品牌。從市場(chǎng)集中度來看，相較于美國(guó)、日本，我國(guó)生活用紙行業(yè)仍有極大的提升空間。

     1、我國(guó)生活用紙消費(fèi)量穩(wěn)步增長(zhǎng)

     生活用紙主要包括衛(wèi)生卷紙、面巾紙等，近年來，隨著我國(guó)居民生活水平的提升，生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量達(dá)930萬噸，同比增長(zhǎng)3.22%，增速較2018年有所提高。

     2、2020年生活用紙市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1387億

     隨著生活用紙消費(fèi)量的增長(zhǎng)，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模約1305億，至2020年，市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至1387億。

     在我國(guó)生活用紙的細(xì)分市場(chǎng)中，目前，衛(wèi)生卷紙的規(guī)模占比最大，2019年達(dá)59%，其次是面巾紙，2019年規(guī)模占比達(dá)32%。

     3、生活用紙市場(chǎng)集中度有待提升

     在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，2018-2019年，心相印和維達(dá)兩大品牌的市場(chǎng)占有率在9%以上，位于生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第一梯隊(duì)；其次是潔柔和清風(fēng)兩大品牌，其市場(chǎng)占有率在5%-6%之間。

     雖然我國(guó)的生活用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但從市場(chǎng)集中度來看，相較于美國(guó)、日本，仍有極大的提升空間。2017-2019年，美國(guó)和日本日用紙巾品牌CR5均在50%左右或以上，而中國(guó)日用紙巾品牌CR5在31%左右浮動(dòng)。