牛年春節(jié)，我國消費實現(xiàn)“開門紅”。據(jù)商務部監(jiān)測，牛年除夕至正月初六（2月11日-17日），全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億，比去年春節(jié)黃金周增長28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。消費的火爆，也折射出中國包裝業(yè)的活力與潛力。

    新的一年，快遞包裝等熱點持續(xù)火爆，新的熱點層出不窮，讓我們有理由期待，中國包裝業(yè)“開門紅”后還將繼續(xù)“牛氣沖天”。

    春節(jié)不打烊，快遞包裹增長260%

    國家郵政局郵政業(yè)安全中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2月11日（除夕）至2月17日（正月初六），全國郵政快遞業(yè)累計攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長260%。

    在業(yè)內人士看來，這主要得益于今年郵政快遞業(yè)切換到“春節(jié)不打烊”模式，供給側儲備能力增加，需求側“宅經濟”購物需求旺盛，帶動了春節(jié)快遞業(yè)務量的增長。

    在快遞包裹中，最多的是從各地發(fā)來的特產食品。流動的年貨催生了新的消費需求，激活了龐大的內需市場。春節(jié)期間，汽車類商品、高端日用品、寵物產品等銷售實現(xiàn)成倍增長；家電數(shù)碼、通信器材和手機電腦的清洗、維修、換新服務訂單量增長三成左右。春節(jié)期間，商務部重點監(jiān)測零售企業(yè)的珠寶首飾、服裝、通信器材、家電數(shù)碼比去年同期分別增長160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分電商平臺健身器材銷售同比增長49%。

    線上打年貨，食品禮盒竄紅

    和往年大量快遞從大城市發(fā)往中小城市和農村地區(qū)不同，今年春節(jié)期間，“雙向流動”成為最大的特點。在北京當老師的張女士家里，早已堆滿了媽媽從家里寄來的各種東西：燒雞、香腸、餃子餡、堅果……媽媽擔心女兒第一次自己過年東西備不齊，甚至連煮餃子用的笊籬都專門替女兒買好從吉林寄到了北京。

    張老師也提前買了很多北京的特產和一些禮盒當作年貨寄給在家鄉(xiāng)的父母，表達節(jié)日的祝福和對家人的思念。今年，很多像張老師這樣就地過年的人們紛紛和家里人以快遞的形式互寄年貨，線上團圓。

    在河北、福建、山東、廣西、甘肅等地，云端看煙花、逛廟會、賞花燈、走親友、買年貨，感受十足年味。在云南、廣東、湖北、黑龍江、新疆、西藏等地，“一部手機逛商圈”“線上云花市”“線上打年貨”等活動，讓年禮包裝再次火了一把。

    行業(yè)加速高端化轉型，家電包裝將迎來復蘇

    奧維云網(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國家電零售市場規(guī)模為7056億，同比下降11.3%。分品類看，傳統(tǒng)大家電下滑幅度最為嚴峻，空調行業(yè)首當其沖，其次是彩電、廚電和冰洗。

    業(yè)內人士表示，2021年家電市場將面臨更加穩(wěn)定、寬松的市場環(huán)境，行業(yè)格局和競爭變得更加清晰，企業(yè)的發(fā)展目標與方向也將更加堅定。此外，疊加商務部等12部門發(fā)文促進釋放農村消費潛力，促進家電家具家裝消費的政策引導，預計家電市場將迎來溫和性復蘇和確定性增長。

    美容產品消費升級，包裝企業(yè)要把握契機

    美容產品的發(fā)展歷程一向伴隨著國民整體消費水平而提升,美容產品已由過去普通消費者難以入手的“奢侈品”層次,轉變?yōu)槠降瓱o奇的生活必需品,美容護膚品與人們日常生活的聯(lián)系日益多樣化。

    個護健康與美容美妝產品包裝種類繁多，包括香水、化妝品、頭發(fā)護理、防曬、沐浴、美甲護理、除毛剃須等的包裝。

    如今美容護膚手段不斷更新，梳妝臺前的瓶瓶罐罐也越來越擁擠。個護健康與美容美妝產品的消費群體覆蓋了各個收入范圍與年齡段，其中以18-44歲左右的女性為主要生力軍；此外，男士的需求也明顯上升，如胡須護理產品等符合男性需求和使用習慣的產品增長明顯。

    盲盒包裝突然火了，年輕人當做社交工具

    近段時間以來，麥當勞、上海迪士尼等眾多商家都在營銷中引入盲盒概念。宜家、名創(chuàng)優(yōu)品、星巴克騰訊、等也相繼推出了系列盲盒產品。無論是線上電商，還是線下實體商店，隨處可見盲盒的身影。比如，擺滿貨架的文創(chuàng)盲盒、美妝盲盒、零食盲盒……

    根據(jù)NPD Group的數(shù)據(jù)顯示，近年來用于收藏的玩具占美國玩具總量的11%，其中收藏品大部分來自盲盒玩具，其銷量比2017年以前增長了60%。伴隨著直播和短視頻的盛行，盲盒類的內容也吸引了大批年輕用戶的關注。不論是線上還是線下，盲盒已經成為了年輕人的一種社交方式。

    數(shù)據(jù)顯示，2020年，有超過20萬消費者在盲盒上的花費超過2萬，甚至有人耗資百萬購買盲盒。有調查顯示，2019年國內盲盒行業(yè)市場規(guī)模為74億，預計2021年將突破百億。

    大公司紛紛進軍，農業(yè)電商包裝要火

    隨著時間的流轉，很多大公司，包括互聯(lián)網巨頭、房地產等不在農產品上下游的角色，也開始做農業(yè)，如阿里京東拼多多和美菜，恒大萬達碧桂園和萬科；農業(yè)產業(yè)鏈上的巨頭則開始做農業(yè)生產，如中化農業(yè)。還有什么社區(qū)團購入場生鮮團購，各種生鮮零售模式凸顯。

    與此同時，冷鏈運輸開始普及，運輸生鮮的掛車和冷鏈車開始源源不斷加入到生鮮戰(zhàn)場，聯(lián)合海外農產品的導入。

    這些因素，結合物價上漲，都給農業(yè)帶來了消費升級，高中端用戶和大眾用戶的差異開始顯現(xiàn)，對健康的對原生態(tài)的追求日趨明顯。貌似農產品消費正在消費升級過程中，大家可以接觸到更貴更好的同品種農產品。

    據(jù)介紹，今年我國將多措并舉促消費，進一步增強消費對經濟發(fā)展的基礎性作用，暢通內外循環(huán)，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。消費興則包裝興，消費升級給包裝業(yè)帶來的繁榮，未來可期。