關(guān)鍵詞六打假

　　說起涂料市場的“假貨”現(xiàn)象也并非一天兩天的事了，似乎從這個行業(yè)剛剛起步時便時有假貨出現(xiàn)。這不僅讓消費者蒙受欺騙，深受假產(chǎn)品的毒害，更讓正規(guī)涂料企業(yè)感到頭疼不已。不過與其說涂料行業(yè)里的假冒產(chǎn)品。

　　2013年涂料行業(yè)打假，不得不提到的是立邦打假，樹大招風(fēng)，涂料第一品牌不僅得到中國消費者的喜愛，創(chuàng)造了年收入超過百億，達(dá)到了歷史新高，同時也招來了造假者的青睞。2013年，立邦在增加收入同時，一刻也沒有停止過打假工作。立邦配合行政司法機關(guān)，聯(lián)手打假315次，查獲假冒侵權(quán)涂料成品，總計案值達(dá)8158.8萬元。然而，假冒產(chǎn)品并非一例。浙江嘉寶莉傍名牌現(xiàn)象嚴(yán)重，經(jīng)嘉寶莉集團調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者購買到的嘉寶莉產(chǎn)品是“浙江嘉寶莉”，和嘉寶莉集團本身沒有任何關(guān)系；河南嚴(yán)查假冒多樂士、藍(lán)天等品牌涂料，累計銷售總金額達(dá)300萬元，非法盈利達(dá)120萬元。

　　雖然企業(yè)在防偽上下足了工夫，各種防偽標(biāo)簽升級改造、增加更多的防偽功能、增設(shè)電話查詢真?zhèn)蔚姆椒?、對包裝桶進(jìn)行升級改造……可道高一尺魔高一丈，假冒傍名牌的現(xiàn)象仍然層出不窮。

　　要想對假冒產(chǎn)品做到真正杜絕是不太可能的，但企業(yè)除了在自身產(chǎn)品上費心思之外，在渠道管理上仍然要多留心思，才不致于讓傍“樹”的“螞蟻”蛀空了“根基”！

　　關(guān)鍵詞七產(chǎn)品創(chuàng)新

　　為保證企業(yè)在市場上的競爭力，新產(chǎn)品的研發(fā)成為企業(yè)上升的重要途徑。每一年根據(jù)消費者需求，涂料市場上的“新寵”不斷。

　　由于中國環(huán)保呼聲日益高漲，涂料的“環(huán)保健康”也隨之成為2013年涂料市場的大熱門。2013年11月11日，由三棵樹涂料股份有限公司發(fā)起的涂料行業(yè)內(nèi)首次“空氣質(zhì)量關(guān)注活動”在廈門國際會議中心酒店舉行，同期還推出了三棵樹鮮呼吸概念系列新品“硅藻泥凈味全效”和“荷易凈凈味全效”兩款墻面漆。多年來，三棵樹始終致力于挖掘產(chǎn)品的環(huán)保和健康性能。這兩款鮮呼吸新品，也基于“改善空氣污染、改善人體健康”的技術(shù)指導(dǎo)思想專門研發(fā)推出。這兩款產(chǎn)品因其改善家居空氣質(zhì)量的特性成功抓住消費者的心，勢必成為市場新寵兒。

　　而康派原生態(tài)硅藻乳新品發(fā)布會也以以“關(guān)注室內(nèi)空氣質(zhì)量，給您一個森林級的家居空間”為主題，11月30日下午在湖南株洲新天大酒店隆重舉行。以其在凈化甲醛、甲苯、苯以及調(diào)節(jié)空氣濕度等方面具有的獨特優(yōu)勢，輕而易舉分得涂料市場的一杯羹。

　　當(dāng)然，擁有高新技術(shù)的涂料產(chǎn)品在市場上也占據(jù)大量份額。2013年10月，丹麥福樂閣涂料推出兩款可謂具有革命性的新品——福樂閣耐冰點彈性漆和福樂閣強化隔離底面合一內(nèi)墻漆，一個挑戰(zhàn)零度施工環(huán)境，一個專門針對老房翻新，打破慣例，讓冬季裝修期延長，受到消費者的歡迎。

　　另外，海虹老人也在2013年11月推出其三年研發(fā)成果——新型室外超薄型鋼結(jié)構(gòu)防火涂料HEMPACOREONE43600，并且舉行了以“科技創(chuàng)新·防火未來”為主題的新品發(fā)布會。

　　另外，國際大品牌涂料阿克蘇諾貝爾、多樂士、立邦等，也分別帶著其研發(fā)的新品在市場上一致獲得了消費者的好評。

　　關(guān)鍵詞八微利時代

　　低利潤，高成本，可能已經(jīng)成為了涂料界最為擔(dān)憂的一件事。有涂料行業(yè)資深人士對中國涂料報表示，涂料企業(yè)的利潤大不如前，一般上十億規(guī)模的涂料企業(yè)的純利潤也就5%左右，有些甚至只有3%。整體來看，涂料行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了微利時代。

　　微利情況下，那些中小涂企更難以在夾縫中謀生。比起大品牌他們沒有這樣大的影響力，比起雜牌的薄利多銷，中小型企業(yè)更是一場打不起的價格戰(zhàn)。不過總的來說，2013年國際涂料行業(yè)形勢之下，無論是大品牌還是中小品牌或者雜牌軍，現(xiàn)在盈利能力普遍都越來越弱。

　　市場競爭不斷加劇，再加上原材料價格上漲等壓力，涂料行業(yè)當(dāng)今的市場環(huán)境越來越吃緊。據(jù)了解，涂料生產(chǎn)成本主要包括廠房租金、工人工資和原材料，經(jīng)銷商的成本壓力多半來自商場租金、銷售人員工資和運營等費用，只要其中有一個環(huán)節(jié)成本增加，就會造成渠道成本的提高。并且時下的市場狀況是成本以疊加值方式計算，所以涂料價格就會不斷上漲。但以漲價來消化成本的方式顯然是不被消費者所接受的，因此市場會越來越萎縮，利潤相應(yīng)也會相應(yīng)越發(fā)薄弱。

　　不過這也加劇了涂料行業(yè)整體洗牌，另外隨著全球建筑業(yè)的快速發(fā)展，針對新型城市建筑的新型環(huán)保涂料也將成為發(fā)展的新趨勢。在利潤變薄、市場占有率降低的情況下，單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已無法滿足市場的需求。新形勢下，涂料企業(yè)需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實行多品類經(jīng)營，增加盈利點。占領(lǐng)新的市場制高點，已經(jīng)成為了每個企業(yè)爭相做的一件事。

　　關(guān)鍵詞九標(biāo)準(zhǔn)

　　涂料行業(yè)缺失標(biāo)準(zhǔn)，門檻低，競爭大，直接導(dǎo)致市場混亂。目前，我國涂料制造企業(yè)多達(dá)8000多家，不過從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢來看，一個行業(yè)存在這樣多企業(yè)是不合理的，未來，隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的明確制定，這必將成為淘汰不規(guī)范企業(yè)的有力鐵手。

　　2013年12月，工業(yè)和信息化部批準(zhǔn)《低表面處理容忍性環(huán)氧涂料》等811項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。其中，化工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)149項，涉及涂料等多方面，比如《HG/T4560-2013涂料的防結(jié)露性能測試方法》、《HG/T4561-2013不飽和聚酯膩子》、《HG/T4562-2013不可逆示溫涂料》、《HG/T4563-2013不粘涂料》、《HG/T4564-2013低表面處理容忍性環(huán)氧涂料》、《HG/T4567-2013建筑用彈性中涂漆》、《HG/T4569-2013石油及石油產(chǎn)品儲運設(shè)備用導(dǎo)靜電涂料》、《HG/T4570-2013汽車用水性涂料》、《HG/T3347-2013乙烯磷化底漆（雙組分）》等新修訂標(biāo)準(zhǔn)。本次發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)將于2014年3月1日起實施。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，系列標(biāo)準(zhǔn)的出臺將提升涂料制造行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，這對于諸如嘉寶莉、三棵樹、巴德士、美涂士、鴻昌化工、長江、晨光、湘江、寶塔山、燈塔等在涂料行業(yè)已經(jīng)占據(jù)一定市場的企業(yè)來說是百利而無一害的。這也利于涂料行業(yè)走向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，加速行業(yè)洗牌。

　　不過也有部分企業(yè)對此表示擔(dān)心。“標(biāo)準(zhǔn)制定的意義是執(zhí)行和規(guī)范，而我國大部分涂料標(biāo)準(zhǔn)并不具備強制性，此外由于各部門監(jiān)管不到位，再加上很多企業(yè)自身監(jiān)管力度不夠，即使是很容易做到的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)很多小企業(yè)也不嚴(yán)格執(zhí)行，形同虛設(shè)，因此難以起到洗牌作用。”廣東鴻昌化工有限公司技術(shù)總工程師楊澤生向中國涂料報記者表示，如果只是制定標(biāo)準(zhǔn)，而不加大力度監(jiān)管，也很難起到預(yù)想作用。

　　筆者認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定并不會觸發(fā)重大的行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，因此短期內(nèi)也不會顯現(xiàn)重大成效。這是一個慢火慢燉的過程，“火候”一定要拿捏到位，只有國家有關(guān)部門的聯(lián)手協(xié)作和雷厲風(fēng)行的執(zhí)行，才能讓整個行業(yè)有所改變。

　　關(guān)鍵詞十抗甲醛

　　甲醛一直以來都是消費者使用涂料時的最大擔(dān)心之一，而抗甲醛涂料的出現(xiàn)正是迎合了消費者的心理，在市場上的份額逐漸增大。

　　抬眼看看市場，“抗甲醛”、“凈味”系列產(chǎn)品賣得是最火爆的。僅2013年雙十一立邦的網(wǎng)上的銷售額1278萬元，支撐這個雙十一涂料網(wǎng)銷冠軍的四個爆款產(chǎn)品中，有三個是抗甲醛或凈味的。其中分別為竹炭五合一分解甲醛內(nèi)墻乳膠漆、抗甲醛凈味五合一內(nèi)墻乳膠漆、凈味120防潮易擦洗內(nèi)墻乳膠漆。無獨有偶，多樂士也同樣如此，2013年雙十一期間，多樂士憑借抗甲醛凈味五合一內(nèi)墻乳膠漆、金裝凈味五合一超低VOC涂料乳膠漆兩款抗甲醛和凈味產(chǎn)品，當(dāng)天銷售額達(dá)到900余萬元?？辜兹┊a(chǎn)品的受歡迎程度，由此可見一斑。

　　不僅線上如此，線下三棵樹漆新推出的鮮呼吸除醛凈味全效墻面漆也倍受消費者青睞。“抗甲醛”系列一推出，便受到了一直追捧，發(fā)展至今，幾乎一度讓消費者迷信起“零甲醛”來。

　　但2013年10月底，中國涂料工業(yè)協(xié)會對市場上的部分品牌涂料進(jìn)行了抽檢，以剖析近年來涂料行業(yè)與消費者均十分重視的建筑內(nèi)墻涂料的“抗甲醛”或“凈醛”功能，此次抽樣檢測主要抽取市場上大眾化、價位對等的產(chǎn)品。此次事件不僅是對部分搞噱頭涂企的打壓，更是當(dāng)頭一棒，打醒了大眾對于“零甲醛”觀念的迷信，對抗甲醛產(chǎn)品有了正確的態(tài)度。