2月23日，記者走訪山東濰坊城區(qū)各大超市了解到，生活用紙促銷大戰(zhàn)烽煙再起，降幅達到三四成。一些生活用紙小企業(yè)在市場競爭下只能尋求轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)人士表示，此次降價產(chǎn)能過剩是主要原因，如今生活用紙價格已跌至谷底，預(yù)計不久之后價格將會“回暖”。

　　調(diào)查

　　降幅達三四成

　　“購買心相印產(chǎn)品，滿28元贈抽紙1包；滿58元贈抽紙兩包。”“原價25.9,現(xiàn)價15.8,降價促銷，第二件半價。”2月23日，記者走訪城區(qū)佳樂家、沃爾瑪?shù)榷嗉页辛私獾?，年后清風(fēng)、心相印、玉牌、優(yōu)選等品牌的生活用紙開始了新一輪促銷大戰(zhàn)。

　　勁推“省心價”成為這些生活用紙品牌競爭的主要手段，降價從幾元到十幾元不等，降幅在三四成左右。其中，玉牌原價28.9元的1800g柔影3層長卷衛(wèi)生紙，現(xiàn)價只賣19.9元；10包裝的清風(fēng)手帕紙由原價6.2元調(diào)整為現(xiàn)價4.2元。在佳樂家新華店，1700g的順清柔潔昕無芯段卷紙原價31.9元，現(xiàn)價17.9元，降幅近44%。

　　“廠家搞促銷一方面是消化庫存，再就是吸引老百姓的目光。”佳樂家新華店一名工作人員說。

　　市民

　　不再瘋搶囤積

　　記者在走訪過程中看到，不少市民正在超市的生活用品專區(qū)選購生活用紙。不過，相對于去年生活用紙降價大戰(zhàn)時市民瘋狂囤貨的情況，如今市民在購買時顯得更加理性。

　　“去年衛(wèi)生紙就降價不少，當(dāng)時我婆婆一下購買了四五提，用了很長一段時間。”在佳樂家新華店購物的趙女士告訴記者，生活用紙降價已經(jīng)持續(xù)了很長時間，現(xiàn)在即便再降價，他們家也不會大量囤貨，“現(xiàn)在生活用紙的行情就是這樣，即便再貴也貴不到哪里去。生活用紙的保質(zhì)期只有兩到三年，囤積太多用不完就浪費了。”

　　企業(yè)

　　產(chǎn)能過剩所致

　　生活用紙打響促銷戰(zhàn)，是不是因為紙漿原料價格下降導(dǎo)致的呢？“去年春天紙漿價格確實便宜，進口木漿板4600元/噸，不過到現(xiàn)在已漲到5000多元/噸，紙漿價格一直處于上漲狀態(tài)。”壽光市恒大紙品加工廠經(jīng)理楊先生告訴記者，“現(xiàn)在生活用紙價格這么低，主要是產(chǎn)能過剩的原因。”

　　“像晨鳴這樣的大企業(yè)可以自己生產(chǎn)木漿，我們這些小企業(yè)只能靠進口，現(xiàn)在木漿價格是5000多元/噸，生活用紙的出廠價是6800元左右/噸，這樣算下來，企業(yè)只賠不賺。”楊先生說。據(jù)卓創(chuàng)資訊監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月全國生活用紙均價在6719元/噸，除此之外，人工、電氣、管理等費用成本使得很多小企業(yè)入不敷出。“以前利潤高的時候，生產(chǎn)一噸能掙三五百元，現(xiàn)在只要不賠就是好的了。”楊先生說，在此背景下，不少小的企業(yè)開始尋求轉(zhuǎn)型。

　　楊先生表示，目前生活用紙價格已跌至谷底，預(yù)計不久之后價格將開始“回暖”。

　　【中紙每日觀察】持續(xù)低迷的造紙工業(yè)仍在谷底調(diào)整，生活用紙市場卻更加風(fēng)起云涌，隨著新增的產(chǎn)能被投入市場，企業(yè)的擴張緩慢減速。“生活用紙行業(yè)已經(jīng)處于產(chǎn)能過剩之下”這句話已經(jīng)在不同的場合，被不同的業(yè)內(nèi)人士多次提及。

　　雖然我國生活用紙人均消費量與我國的經(jīng)濟增速之間仍然存在差距，相比國外成熟的生活用紙市場，我國在生活用紙領(lǐng)域仍然存在市場空間，在造紙行業(yè)的低潮期，相比其他紙種，生活用紙的日子還算好過。但是，需要引起我們注意的是，在生活用紙人均消費量與經(jīng)濟發(fā)展水平達到平衡的過程中，前期的高速增長必定要過渡到中后期的低速增長，甚至出現(xiàn)停滯和反復(fù)。種種跡象表明，國內(nèi)生活用紙市場已經(jīng)走出初期的高速發(fā)展階段。

　　于是，各生活用紙廠商之間不可避免的遭遇了正面交鋒，競爭的加劇最直觀地反映在了產(chǎn)品的價格上，2013年上半年以來，生活用紙集體“放價”。在這次降價大軍中，不僅僅包括二三線品牌，諸多一線的大品牌也加入其中，這在前些年是非常罕見的。

　　當(dāng)下的生活用紙市場頗有幾分“亂世爭雄”的味道，各路英豪各施所長，伺機而動，哪怕對任何一點細微的市場變化都非常敏感。在這樣的時期，企業(yè)要轉(zhuǎn)換思路，找到適合自身發(fā)展的道路，維護好自己的市場。新項目和擴大產(chǎn)能項目需更加謹慎，要量力而行。