點評

　　毫無疑問，2009年全球性經濟衰退或多或少會給印刷行業(yè)的各個領域帶來一定的沖擊，廣告是首當其沖的一個領域。所有企業(yè)和市場都不可能在經濟危機中獨善其身，其中以廣告領域所受的影響最大。企業(yè)紛紛削減廣告開支并將資金用到了其他地方，這也造成了很多報紙和雜志公司的倒閉。與之相對應的是，以折疊紙箱、軟包裝和標簽為主的食品包裝行業(yè)則呈現出了一片欣欣向榮的景象。但是，新印刷機銷量的減少也從另一個方面表現出了印刷生產和油墨銷量的下降。印刷媒體行業(yè)萎縮了20%-25%，在包裝領域，根據終端產品的不同，企業(yè)的經營狀況也有所不同。所有與日常需求有關的產品，例如快餐、糖果、衛(wèi)生或冷凍食品等的市場需求比較穩(wěn)定；而紙張、紙板和標簽企業(yè)的生存狀況則令人堪憂，因為很多消費者都削減了自己在奢侈品方面的開支。從總體上來看，印刷企業(yè)的萎縮比較嚴重，而且沒有哪一個市場或哪一個地區(qū)的表現要明顯好于其他市場和地區(qū)。

　　除了廣告以外，報紙行業(yè)受到的影響也比較大。經濟危機和在線媒體的沖擊壓縮了報紙的生存空間，即便經濟開始回暖，報紙行業(yè)也很難恢復到以往的水平。

　　縱覽全球，經濟危機的影響不會很快消除，但跡象表明，世界經濟已經開始回暖。印刷行業(yè)一般會落后于經濟復蘇的步伐，但只要通過耐心而科學的管理，大多數的市場需求都會保持平穩(wěn)，這將有助于印刷行業(yè)盡快走出低谷，重新攀上高峰。

　　當然，我們也必須承認2010年仍將是非常困難的一年，失業(yè)率將繼續(xù)升高，而且沒有放緩的需求。不斷增加的失業(yè)人口和消費者購買力的下降將會對油墨供應商產能消極影響，并給制造商帶來不小的價格壓力。此外，中國和印度經濟的快速復蘇也將使原材料成本進一步升高。