家住周口市區(qū)文明北路的退休干部李老先生一直就有看報(bào)的習(xí)慣，尤其喜愛(ài)本地報(bào)紙，他每天都準(zhǔn)時(shí)從報(bào)箱里取出自費(fèi)訂閱的《周口日?qǐng)?bào)》、《周口晚報(bào)》仔細(xì)閱讀。對(duì)他來(lái)說(shuō)，這是一種愜意的精神享受與心靈寄托：《周口日?qǐng)?bào)》能讓他及時(shí)了解我市的工作動(dòng)態(tài)、發(fā)展思路；《周口晚報(bào)》可以讓他知曉身邊市民的喜怒哀樂(lè)。同時(shí)，李老先生也提議：“報(bào)紙版面再多點(diǎn)、信息量再大點(diǎn)就好了！”

　　李老先生也許想不到，由于多方面因素的影響，報(bào)業(yè)正面臨前所未有的發(fā)展阻力。

　　新聞紙價(jià)暴漲報(bào)紙成本增加

　　河南省報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)2008年6月份發(fā)布的關(guān)于我國(guó)新聞紙市場(chǎng)情況的緊急通報(bào)稱：今年1月份，新聞紙價(jià)格從去年底的4400元／噸漲到4850元／噸；3月份，新聞紙又開(kāi)始第二輪提價(jià)，市場(chǎng)報(bào)價(jià)為5300元／噸至5400元／噸；6月份，新聞紙價(jià)格再次上漲，達(dá)到5500元／噸至5800元／噸。

　　然而，上半年的“三級(jí)跳”依然沒(méi)有止住新聞紙價(jià)格的再度攀升。記者從網(wǎng)上獲悉，7月份有些造紙廠家的新聞紙價(jià)格暴漲至6200元／噸。新聞紙走出了平穩(wěn)的市場(chǎng)空間，在不到一年的時(shí)間里不斷刷新價(jià)格。據(jù)了解，以前新聞紙漲價(jià)一般每噸也就是漲個(gè)20元、50元，最多不超過(guò)200元。但今年卻出現(xiàn)了1個(gè)月每噸就漲三五百元的現(xiàn)象，漲幅創(chuàng)下過(guò)去5年之最。

　　河南省報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)新聞紙漲價(jià)的原因進(jìn)行了分析：我國(guó)新聞紙生產(chǎn)的主要原料是美國(guó)廢紙（以下簡(jiǎn)稱美廢）和國(guó)內(nèi)廢紙，且對(duì)美廢的依賴度很高。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美廢價(jià)格從2007年開(kāi)始一路上漲，從2007年年初的直接費(fèi)用135美元／噸，漲到了270美元／噸。今年6月份，美廢最新價(jià)格達(dá)到300美元／噸，且供應(yīng)情況不容樂(lè)觀。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)廢紙的價(jià)格也漲到了2400元／噸至2500元／噸，加上能源價(jià)格、運(yùn)費(fèi)的增長(zhǎng)，使得新聞紙成本居高不下。紙廠不得不采用一路調(diào)價(jià)的方式，消化迅速上漲的生產(chǎn)成本。另外，自去年開(kāi)始，我國(guó)加強(qiáng)環(huán)境治理，關(guān)停了不少環(huán)保不過(guò)關(guān)的小紙廠，也導(dǎo)致新聞紙總供應(yīng)量減少。

　　豫北一家造紙廠負(fù)責(zé)人表示，小紙廠被依法關(guān)閉造成市場(chǎng)供應(yīng)出現(xiàn)部分短缺的同時(shí)，造紙業(yè)主要原料木漿的價(jià)格近期也一直上漲，再加上人工成本、相關(guān)化工等輔料一年來(lái)也持續(xù)上漲，各種因素最終導(dǎo)致今年以來(lái)新聞紙價(jià)格大幅度上漲。

　　新聞紙的價(jià)格左右著報(bào)紙的成本，據(jù)悉，紙張費(fèi)用占報(bào)紙成本的60％～70％，關(guān)系到全國(guó)報(bào)業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)。以目前《周口日?qǐng)?bào)》發(fā)行量7萬(wàn)份、《周口晚報(bào)》5．3萬(wàn)份，周口日?qǐng)?bào)社全年需要使用新聞紙1500噸計(jì)算，不考慮繼續(xù)漲價(jià)因素，報(bào)社今年僅新聞紙一項(xiàng)承擔(dān)的虧損將達(dá)240余萬(wàn)元。

　　生產(chǎn)成本與銷售價(jià)格極度不協(xié)調(diào)

　　在中國(guó)報(bào)業(yè)都要面對(duì)的“外患”壓力下，我們還不能不考慮自身的“內(nèi)憂”。正如那位紙廠負(fù)責(zé)人所說(shuō)，人工成本的增加也不得不讓報(bào)社來(lái)重新審視發(fā)行一份報(bào)紙所支付的成本。一個(gè)簡(jiǎn)單的對(duì)比可以說(shuō)明目前報(bào)紙的生產(chǎn)成本和銷售價(jià)格的極度不協(xié)調(diào)：0．5元，可以買一個(gè)包子，也可以買一份《周口晚報(bào)》。僅從商品需求來(lái)說(shuō)，前者可以滿足物質(zhì)要求，后者可以實(shí)現(xiàn)精神享受。深究背后的制作成本，卻有著天壤之別：準(zhǔn)備好原料，兩三個(gè)人便可以做出包子出售。而一份報(bào)紙則需要經(jīng)過(guò)采訪、編輯、校對(duì)、制版、印刷、發(fā)行等一系列流程，很多人的通力合作才能轉(zhuǎn)化為商品出售。不考慮物質(zhì)材料所需，僅從參與制作人員便可以看出，報(bào)紙的生產(chǎn)成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于包子，可是作為商品所轉(zhuǎn)化出的價(jià)格卻是相同的。

　　從報(bào)紙轉(zhuǎn)化成商品一系列流程中的最終銷售環(huán)節(jié)可窺全貌：2003年，本地報(bào)社實(shí)行真正意義上的自辦發(fā)行。每?jī)赡杲y(tǒng)一更換的7輛發(fā)行車，面向社會(huì)招聘的近300名發(fā)行員每天往返、奔波于各縣（市、區(qū)）鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間。隨著油價(jià)的不斷上漲，發(fā)行車輛所需費(fèi)用也日益增加。同時(shí)，發(fā)行人員的工資標(biāo)準(zhǔn)按照勞動(dòng)部門的硬性要求也要逐年提高，再加上PS版、油墨、電腦等耗材，發(fā)行費(fèi)用年年增加。據(jù)報(bào)社發(fā)行部財(cái)務(wù)人員介紹，近幾年的報(bào)紙發(fā)行，年年虧損，幾乎難以為繼。

　　低劣廣告無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)減少報(bào)社收入

　　眾所周知，報(bào)社的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源在于廣告的收入。本地報(bào)社也投入大量的人力物力充實(shí)廣告力量，近幾年報(bào)社的廣告收入雖呈緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但廣告增長(zhǎng)總量小于新聞紙等各方面上漲因素帶來(lái)的費(fèi)用增長(zhǎng)。同時(shí)，大量制作低劣的DM廣告因?yàn)橥顿Y成本不高，嚴(yán)重?cái)_亂本市廣告市場(chǎng)，這也是造成報(bào)社廣告增長(zhǎng)填補(bǔ)不了收入虧損的一個(gè)原因。低劣的紙張材料、粗糙的印刷質(zhì)量、不穩(wěn)定的發(fā)行人員、見(jiàn)縫插針的隨意散發(fā)，在本市廣告份額有限的現(xiàn)實(shí)情況下，對(duì)報(bào)社廣告收入的影響可想而知。另外，報(bào)社的收入虧損僅僅依靠廣告增長(zhǎng)的拉平，也不是長(zhǎng)久之計(jì)。因?yàn)?，各種成本的增加不以報(bào)社的意愿為轉(zhuǎn)移，有限的廣告收入滿足不了看不見(jiàn)盡頭的各類成本增加。

　　據(jù)了解，北方一家年消耗新聞紙1萬(wàn)噸的報(bào)社今年上半年已經(jīng)出現(xiàn)近1000萬(wàn)元的虧損。這家報(bào)社印務(wù)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，即使新聞紙保持現(xiàn)在價(jià)格不變，全年的虧損也將在1500萬(wàn)元左右。

　　報(bào)紙漲價(jià)已屬無(wú)奈之舉

　　記者在不同群體中做了一項(xiàng)調(diào)查，不少市民承認(rèn)，目前的當(dāng)?shù)貓?bào)紙?zhí)幱谫v賣階段。一位公務(wù)員說(shuō)，《周口日?qǐng)?bào)》作為本地黨報(bào)，擔(dān)負(fù)著傳達(dá)政策的歷史使命，承擔(dān)著政治任務(wù)，每份0．6元的零售價(jià)格確實(shí)和它所體現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值不相符合。李老先生在仔細(xì)琢磨之后，也承認(rèn)為百姓茶余飯后提供休閑娛樂(lè)、精神食糧的《周口晚報(bào)》，只和一個(gè)包子等值，確實(shí)讓人難以想象。

　　據(jù)了解，為應(yīng)對(duì)日漸增加的壓力，特別是新聞紙價(jià)格暴漲帶來(lái)的生產(chǎn)壓力，不少國(guó)家級(jí)紙質(zhì)媒體、省級(jí)紙質(zhì)媒體紛紛通過(guò)縮減市場(chǎng)份額，減少無(wú)效發(fā)行，由全面覆蓋策略轉(zhuǎn)向偏重廣告中心城市，由厚報(bào)吸引轉(zhuǎn)向主打精品。同時(shí)，各級(jí)媒體也陸續(xù)開(kāi)始漲價(jià)：南京市場(chǎng)上的4份都市報(bào)零售價(jià)集體提高40％至每份0．7元，提價(jià)的報(bào)紙分別為《現(xiàn)代快報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《金陵晚報(bào)》和《南京晨報(bào)》?！赌戏蕉际袌?bào)》將其在深圳市場(chǎng)的零售價(jià)從每份1元上調(diào)至2元，改版后的《財(cái)富時(shí)報(bào)》從以前的每份2元提高到現(xiàn)在的5元，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》也從去年的每份2元提高到3元。成都報(bào)紙從今年7月1日起，《成都商報(bào)》、《華西都市報(bào)》零售價(jià)從每份0．5元提至1元，《成都晚報(bào)》從每份0．5元提高到0．8元。大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬《半島都市報(bào)》也在7月1日將報(bào)紙零售價(jià)格由每份0．5元提高至1元，青島市區(qū)優(yōu)惠價(jià)每份0．8元。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在與上海文新集團(tuán)磋商的基礎(chǔ)上，已將解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《新聞晨報(bào)》、上海文新集團(tuán)的《新民晚報(bào)》的零售價(jià)從現(xiàn)在的每份0．7元調(diào)到1．0元；將解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《新聞晚報(bào)》、上海文新集團(tuán)的《東方早報(bào)》的零售價(jià)從目前的每份0．5元調(diào)到1元。在前不久召開(kāi)的中原某省各報(bào)社老總商討新聞紙漲價(jià)應(yīng)對(duì)措施討論會(huì)上，大家也一致表態(tài)，將按20％～30％的漲幅調(diào)整報(bào)紙價(jià)格。

　　中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，去年我國(guó)新聞紙用量約為350多萬(wàn)噸，估計(jì)今年會(huì)有8％的漲幅，那么中國(guó)報(bào)業(yè)全行業(yè)2008年將增加幾十個(gè)億的成本。新聞紙的暴漲使得各家報(bào)社不堪重負(fù)，報(bào)紙漲價(jià)已經(jīng)成為它們的無(wú)奈之舉。