11月11日，從0點到24點，一個“光棍節(jié)”的營銷活動讓淘寶網(wǎng)和淘寶商城以秒算賬，當天總交易額突破52億元，創(chuàng)下了電子商務(wù)的神話，而神話背后也成就了紙箱等物流包裝產(chǎn)品的輝煌。目前，隨著電子商務(wù)的發(fā)展以及環(huán)境保護的需求，包裝紙行業(yè)很有可能替代平日司空見慣的塑料等包裝材料，成為造紙行業(yè)的“下一站巨星”。

　　網(wǎng)購，包裝紙產(chǎn)業(yè)新動力

　　大凡商品，都需要包裝。淘寶網(wǎng)上一家大型紙箱供應(yīng)商旗艦店每日紙箱發(fā)貨量多達5萬多個，由此不難想象全國乃至世界包裝市場的火爆程度。

　　我國自2001年加入世貿(mào)組織以來，GDP增速一直保持在9%左右。入世10年來，我國經(jīng)濟不但沒有遭到大的沖擊，反而一躍成為世界第二大經(jīng)濟體，世界第二大出口國。出口商品的增加，讓包裝紙產(chǎn)業(yè)直接占據(jù)了有利的外部環(huán)境。

　　如果說出口與日俱增的外部環(huán)境，是奠定包裝紙產(chǎn)業(yè)在我國快速發(fā)展的基礎(chǔ)，那么包裝紙項目投資少、上規(guī)?？靹t提供了另一個基礎(chǔ)。按現(xiàn)代化的裝備水平，每萬噸的造紙產(chǎn)能需要投資人民幣1億元，每萬噸的化學制漿產(chǎn)能需要1.5億元至2億元，造紙企業(yè)要上一個十幾萬噸的大項目，至少要10億元以上。但是對于包裝紙行業(yè)來說，由于國產(chǎn)的包裝紙機基本能夠滿足中檔乃至中高檔產(chǎn)品的需求，幾百萬元的設(shè)備就能形成年產(chǎn)幾萬噸的產(chǎn)能，有的包裝紙企業(yè)花幾千萬元就建成了一個20萬噸產(chǎn)能的工廠。投資少、上規(guī)?？?、產(chǎn)能擴大迅速，增強了企業(yè)家的信心。這種發(fā)展模式突破了資金的制約，所以包裝紙行業(yè)迅猛發(fā)展，在投資不大的情況下把產(chǎn)能搞上去，克服了資金的障礙。

　　近10年間，文化用紙產(chǎn)量增長速度接近10%，而包裝紙產(chǎn)量增長速度高達17%-20%。包裝紙行業(yè)近10年快速發(fā)展，占我國造紙總產(chǎn)量的比重從原來的40%提高到現(xiàn)在的將近60%，真正撐起了造紙業(yè)半壁江山。

　　我國包裝工業(yè)總產(chǎn)值在2009年底首次超過日本，成為僅次于美國的全球第二大包裝工業(yè)國。我國包裝工業(yè)總產(chǎn)值從2002年的2401億元增長到2009年的1萬億元，年復合增長率高達22.61%，高出全國工業(yè)平均發(fā)展水平10個百分點。2010年，全國包裝工業(yè)總產(chǎn)值達1.2萬多億元，其中紙包裝工業(yè)產(chǎn)值4000多億元。全國瓦楞紙生產(chǎn)線共有4500多條，年產(chǎn)量400多億平方米。

　　記者注意到，如今像凡客、夢芭莎等一些電子商務(wù)企業(yè)都在采用紙箱包裝，以此追求商品到達顧客手中的品質(zhì)。同時，紙制品可以回收再生紙張或作植物肥料，減少空氣污染，符合當下全球保護環(huán)境新潮流。因此，隨著電子商務(wù)的發(fā)展以及社會環(huán)保意識的不斷提高，包裝紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將會越來越好。

　　群雄逐鹿 搶先機

　　在美國，平均每人每年用于包裝的費用為311美元，日本為460美元，歐洲為385美元，而我國大約在12美元左右，僅為發(fā)達國家的3%-4%。與發(fā)達國家相比，中國的人均包裝紙消費額很低。因此，專家預(yù)測高檔包裝紙的發(fā)展空間將更加廣闊，年均增速可達15%。

　　幾個月來，行業(yè)景氣指數(shù)一直屬于趨冷狀態(tài)，但是據(jù)中國行業(yè)研究網(wǎng)分析，盡管行業(yè)整體供應(yīng)增速放緩，但“景氣”紙種的年增速仍高達15%-20%，發(fā)展勢頭強于行業(yè)總體形勢。據(jù)介紹，瓦楞紙和箱板紙的年增速將達18%-20%，到2013年，中國有望超過美國，成為全球最大的瓦楞紙和箱板紙生產(chǎn)國。

　　商人的嗅覺都很靈敏，他們很早便嗅到了包裝紙市場這塊誘人蛋糕的“香味”。在造紙業(yè)低迷的大環(huán)境下，如何才能搶占先機，分享包裝紙市場利潤的一杯羹呢？答案當然是先下手為強，這便造就了去年包裝紙項目粉墨登場的壯觀場面。

　　2010年2月，河北永新紙業(yè)投資18億元建成30萬噸/年箱板紙項目，在年產(chǎn)能突破60萬噸的基礎(chǔ)上，謀劃20萬噸/年涂布白板紙項目。

　　2010年4月，美國國際紙業(yè)集團以2億美元現(xiàn)金收購愛生雅亞洲包裝公司。6月22日，日本制紙集團以35.5億港元收購國內(nèi)第二大包裝紙生產(chǎn)商理文造紙12%的股權(quán)。

　　博匯紙業(yè)公司于2010年12月發(fā)布公告稱，擬投資建設(shè)75萬噸/年高檔包裝紙板項目，總投資為30.86億元。

　　2010年12月，遼寧省新民市政府與玖龍紙業(yè)（控股）有限公司在沈陽共同簽署建設(shè)玖龍（沈陽）造紙基地協(xié)議，玖龍紙業(yè)集團將投資15億美元。而在此前的2010年的8月、10月和11月，玖龍紙業(yè)分別在福建、廣東和重慶投巨資建新包裝紙生產(chǎn)項目。

　　包裝紙企業(yè)需上下延伸產(chǎn)業(yè)鏈

　　當我們還在驚嘆昨日數(shù)量的時候，各省、市、自治區(qū)紙業(yè)的“十二五”規(guī)劃已逐個亮相，此時回首，方知原先投建包裝紙項目的產(chǎn)量只是九牛一毛。

　　“十二五”期間，浙江省紙業(yè)準備將地處杭州灣北岸的平湖、海鹽建設(shè)成為箱紙板、瓦楞原紙生產(chǎn)基地。重點扶持景興、吉安、榮成、榮勝、大洋等企業(yè)發(fā)展包裝用紙，建成四五個百萬噸級以上的大型企業(yè)集團。福建紙業(yè)將上馬一批大型造紙項目，其中，聯(lián)盛紙業(yè)（龍海）有限公司將建設(shè)200萬噸/年包裝紙板項目，玖龍紙業(yè)（泉州）有限公司將建設(shè)65萬噸/年包裝紙板項目……

　　中國輕工業(yè)信息中心副主任郭永新說，包裝紙產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)量上將繼續(xù)引領(lǐng)中國紙業(yè)快速發(fā)展。由于中國經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境沒有變，因此中國包裝紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景必定是一片輝煌，再過10年，包裝紙在紙張總消費量中的比重有望再提高10個百分點，將近達到2/3的份額。

　　另外，在產(chǎn)品上會突出文化裝飾的功能，包裝文化將成為影響未來市場份額的重要競爭要素。

　　包裝紙從字面含義上有兩個，一個是包，一個是裝。包就是注重強度，大家現(xiàn)在追求的低克重、高強度就是要做好包。裝就是裝飾，因為當強度水平都差不多的時候，裝飾水平高的競爭力就更強一些。比如說，同樣是做包裝紙板，那些印刷性能更好，適應(yīng)性能好，更能滿足新的包裝要求的，就會有更強的競爭力。提高包裝水平有很大的發(fā)展空間，只要我們看一下每年中秋節(jié)月餅包裝盒，就知道包裝業(yè)發(fā)展前景是很好的。為了達到好的效果，包裝紙產(chǎn)業(yè)和下游紙制品產(chǎn)業(yè)鏈的銜接應(yīng)更加緊密，包裝紙企業(yè)要向上、向下延伸自己的產(chǎn)業(yè)鏈，上到紙漿，下到紙制品甚至到印刷業(yè)務(wù)，要為客戶提供更好的增值服務(wù)。

　　如今，在我國一些省份更多的包裝紙企業(yè)不再滿足于根據(jù)客戶需求簡單生產(chǎn)加工，而是傾向于為客戶提供整體包裝解決方案。浙江省的瓦楞紙箱產(chǎn)業(yè)在全國處于領(lǐng)先地位，省內(nèi)的勝達包裝、景興紙業(yè)、上峰包裝等大企業(yè)，都有自己的設(shè)計中心、測試設(shè)備，根據(jù)不同的產(chǎn)品，設(shè)計出不同裝潢、不同結(jié)構(gòu)強度的包裝?，F(xiàn)在這里包裝工業(yè)更是一個制造業(yè)與服務(wù)業(yè)交融的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。