據(jù)報(bào)道，目前生活用紙已經(jīng)是居民生活所需的必需品，加之國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，所以近幾年造紙相關(guān)及造紙以外的企業(yè)涉足生活用紙生產(chǎn)的現(xiàn)象比較普遍。例如景興紙業(yè)年產(chǎn)能1.2萬噸由寶拓和佐佐木合作的噴漿紙機(jī)、云南云景年產(chǎn)能3萬噸韓國(guó)三養(yǎng)噴漿紙機(jī)將于8月份投入生產(chǎn)，標(biāo)志又有兩家造紙相關(guān)企業(yè)正式進(jìn)軍生活用紙市場(chǎng)。

　　雖然近年來生活用紙需求增長(zhǎng)相對(duì)明顯，但因行業(yè)產(chǎn)能釋放較為集中、供應(yīng)量快速增加，所以造成近幾年紙價(jià)持續(xù)下行。數(shù)據(jù)顯示，2014年1月份，木漿原紙均價(jià)在7200元/噸，目前已經(jīng)降至7000元/噸，降幅達(dá)到2.78%。根據(jù)了解，2014年之后已宣布立項(xiàng)的新增產(chǎn)能約333萬噸，龐大的新增產(chǎn)能將令生活用紙市場(chǎng)供需失衡的問題繼續(xù)惡化。

　　建議紙企應(yīng)集中精力與資金塑造成品紙品牌，盡量避免通過降價(jià)來換取市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)方式。

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　　【中紙業(yè)每日觀察】在造紙行業(yè)整體低迷的情況下，生活用紙市場(chǎng)卻是一枝獨(dú)秀，受利益驅(qū)使，很多紙企開始進(jìn)軍生活用紙市場(chǎng)，致使我國(guó)生活用紙產(chǎn)能過剩。下一步，生活用紙行業(yè)將進(jìn)入深度洗牌期。

　　生活用紙具有一定的剛性消費(fèi)需求，因此其產(chǎn)品價(jià)格一直以來都相對(duì)穩(wěn)定。然而，在2013年，生活用紙的價(jià)格出現(xiàn)“跳水”，下跌明顯。據(jù)了解，我國(guó)生活用紙龍頭企業(yè)目前除金紅葉在國(guó)內(nèi)有自營(yíng)林業(yè)基地外，維達(dá)、恒安、中順?biāo)褂玫脑洗蠖嗍沁M(jìn)口木漿，致使設(shè)備和技術(shù)差異不明顯，產(chǎn)品的同質(zhì)化情況非常突出。而同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，使的生活用紙企業(yè)不得不依賴“價(jià)格”的方式取勝，這種“賤賣”，嚴(yán)重?cái)_亂了生活用紙市場(chǎng)秩序，不利于行業(yè)發(fā)展。

　　所謂術(shù)業(yè)有專攻，細(xì)化生活用紙產(chǎn)品分類，讓企業(yè)找到適合自己營(yíng)銷的產(chǎn)品進(jìn)行集中發(fā)力，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升管理水平，提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造自己的品牌，這才是行業(yè)持續(xù)發(fā)展之道。