去年原材料上漲、環(huán)保限制令涂料行業(yè)元?dú)獯髠?，但受房地產(chǎn)飚紅的影響，建筑性涂料依然保持著產(chǎn)銷增幅趨勢(shì)。2017年1月，領(lǐng)域內(nèi)資深人士閉門建筑涂料沙龍，年度回顧之后，大家一致認(rèn)為新房投資、舊房改造和產(chǎn)品升級(jí)，已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展的三駕馬車，預(yù)計(jì)2017年建筑涂料將保持5-6%的產(chǎn)量增幅，行業(yè)產(chǎn)量有望突破600萬(wàn)噸。

　　建筑涂料沙龍辭舊2016啟新2017

　　沙龍討論邀請(qǐng)建筑涂料企業(yè)共議結(jié)論，盡管還會(huì)面臨更加嚴(yán)厲的環(huán)保限產(chǎn)、搬遷和改造壓力，但綠色建筑涂料評(píng)價(jià)體系等供給側(cè)改革政策，會(huì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。

　　三駕車支持建筑涂料上行 2017產(chǎn)量有望超越600噸

　　中國(guó)涂料產(chǎn)量、產(chǎn)值、利潤(rùn)和GDP的同比趨同(來(lái)源：買化塑研究院《2016年中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)報(bào)告》)

　　數(shù)據(jù)顯示，涂料產(chǎn)量、產(chǎn)值、利潤(rùn)和宏觀經(jīng)濟(jì)存在趨同關(guān)系，2002-2012年，堪稱中國(guó)涂料黃金十年，宏觀經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，推動(dòng)了涂料產(chǎn)量以兩位數(shù)字的增幅高速推進(jìn)。但進(jìn)入“十二五”之后，涂料工業(yè)隨GDP一同進(jìn)入增幅收窄階段，2016年涂料工業(yè)協(xié)會(huì)公布的“十三五”規(guī)劃中，提出“十三五”期間總產(chǎn)值年均增長(zhǎng)底線6.5%左右。到2020年，涂料行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到5600億元左右;產(chǎn)量按年均5%增長(zhǎng)計(jì)算到2020年，涂料行業(yè)總產(chǎn)量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到2200萬(wàn)噸左右。建筑涂料市場(chǎng)再次出現(xiàn)躍進(jìn)或者兩位數(shù)字的增長(zhǎng)機(jī)遇，在短期內(nèi)基本已經(jīng)不存在可能。另一方面，從民間固定資產(chǎn)投資看中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)，如下表所示。

　　自2013年民間投資直線下降，至2015年，民間投資增速低于全國(guó)固定資產(chǎn)投資增速，2016年1-11月，民間投資增速降至3.1%，低于全社會(huì)投資增速5.2%。直接反映出民間資本對(duì)市場(chǎng)持觀望態(tài)度，可見2017年經(jīng)濟(jì)在民間并不明朗。

　　看低宏觀經(jīng)濟(jì)，并不影響建筑涂料依靠自己的三駕馬車?yán)^續(xù)前行。這三駕馬車分別來(lái)自新房投資、舊房改造和產(chǎn)品升級(jí)。一方面，新房投資增幅收窄，但已經(jīng)存在的大基數(shù)市場(chǎng)穩(wěn)定了對(duì)建筑涂料的產(chǎn)量需求。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2014年固定資產(chǎn)投資中新建房屋竣工面積35.5億平方米，2015年35.1億平方米，估計(jì)2016年和2017年會(huì)有所下滑，但應(yīng)在30多億平方米，建筑涂料需求基本面還不錯(cuò)。另一方面，建筑涂料的新興市場(chǎng)-舊房改造的需求穩(wěn)步涌現(xiàn)，按照十年重涂/裝一次頻率預(yù)估，全國(guó)年均重涂/ 裝戶數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)戶，且重點(diǎn)分布在北上廣深地區(qū)，重涂消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。按照存量房住宅十年涂裝預(yù)估，每年北京、上海的重涂戶均超過(guò)40萬(wàn)戶，僅北京重涂需求預(yù)估接近5000萬(wàn)平方米。

　　最后一架馬車，來(lái)自政府的供給側(cè)改革。盡管表面推動(dòng)力來(lái)自政策推動(dòng)，但源動(dòng)力則來(lái)自民間消費(fèi)。建筑涂料的供給側(cè)改革，不缺少消費(fèi)需求基礎(chǔ)，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量建筑涂料的購(gòu)買意愿存在，痛點(diǎn)在于辨別什么樣的涂料產(chǎn)品是符合高質(zhì)量的要求。消費(fèi)者存在精品意識(shí)和購(gòu)買意愿的結(jié)論，也可以從進(jìn)口品牌的零售收入的快速增長(zhǎng)看得到。建筑涂料產(chǎn)品的調(diào)查和抽檢結(jié)果更驗(yàn)證了消費(fèi)者憂慮的痛點(diǎn)，究竟高質(zhì)量的涂料在哪里?以2016年上海市內(nèi)墻涂料為例，結(jié)合調(diào)查和抽檢結(jié)果，本市40多家企業(yè)的內(nèi)墻產(chǎn)品，按GB/T9756-2009《合成樹脂乳液內(nèi)墻乳液》標(biāo)準(zhǔn)，其中不合格品約2%，合格產(chǎn)品約71%，一等品約25%，優(yōu)等品只占比2%多一點(diǎn)。顯然，消費(fèi)者要在市場(chǎng)中找到優(yōu)等品，或者比優(yōu)等品較好的成品，確實(shí)存在較大難度，信息不透明還是主要原因。

　　在政策層面上，基于“綠色建筑涂料產(chǎn)品”的評(píng)價(jià)體系，正在相關(guān)部委、協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)中起草制定，“綠色建筑涂料產(chǎn)品”的準(zhǔn)入比例預(yù)計(jì)將設(shè)定在5%左右。體系采用統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、標(biāo)識(shí)等體系來(lái)確保高質(zhì)量產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，從而起到引導(dǎo)消費(fèi)方向之功效。目前，全國(guó)涂料和顏料標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)正在起草國(guó)標(biāo)《綠色產(chǎn)品評(píng)價(jià) 涂料產(chǎn)品》，中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)正在起草團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《生態(tài)設(shè)計(jì)綠色產(chǎn)品水性建筑涂料》。據(jù)悉，《綠色產(chǎn)品評(píng)價(jià) 涂料產(chǎn)品》計(jì)劃在2017年6月完成，涂協(xié)的標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)進(jìn)度并未公開。

　　2005-2015國(guó)內(nèi)建筑涂料產(chǎn)量及涂料產(chǎn)量對(duì)比(來(lái)源：慧聰涂料網(wǎng)《中國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)研報(bào)》)

　　2016年建筑涂料贏在“優(yōu)+”思維

　　建筑涂料沙龍將2016年度漢字選定為“優(yōu)+”，寓意2016年建筑涂料企業(yè)在追求技術(shù)、應(yīng)用和產(chǎn)品升級(jí)的努力，會(huì)成為2017年中的核心發(fā)展力。“優(yōu)+”彰顯的高品質(zhì)意識(shí)，也與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、供給側(cè)改革和環(huán)保升級(jí)相得益彰。運(yùn)用“優(yōu)+”思維再次觀察2016和2017，有助于企業(yè)找到新的經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)。

　　建筑涂料沙龍選定的建筑涂料2016年度漢字：“優(yōu)+”

　　2016年，涂料企業(yè)面臨“環(huán)保限制”的時(shí)候多了起來(lái)，由環(huán)保壓力所引起的區(qū)域性停產(chǎn)、工廠遷址、安全資質(zhì)審發(fā)等行政干預(yù)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)需要用更多的時(shí)間和精力去調(diào)整和消化。常態(tài)化的干預(yù)，考驗(yàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)思維的“優(yōu)+”。與企業(yè)“優(yōu)+”思維所配套，2015年9月中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《生態(tài)文明體制改革總體方案》，方案提出“將目前分頭設(shè)立的環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水、循環(huán)、低碳、再生、有機(jī)等產(chǎn)品統(tǒng)一整合為綠色產(chǎn)品，建立統(tǒng)一的體系”。對(duì)自然資源資產(chǎn)的公有性質(zhì)的理解，是企業(yè)“優(yōu)+”思維的基礎(chǔ)體現(xiàn)。2014年中涂協(xié)啟動(dòng)的國(guó)家環(huán)保公益項(xiàng)目《建筑類涂料揮發(fā)性有機(jī)物含量限值及管控途徑研究》，已經(jīng)著手建筑涂料的環(huán)保管控。自上而下的“優(yōu)+”環(huán)保理念，最終所形成的的環(huán)保管控制度，會(huì)完成建筑涂料領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的“優(yōu)+”調(diào)整。

　　2016下半年經(jīng)歷了上游上漲行情沖擊后，建筑涂料在市場(chǎng)策略也體現(xiàn)了“優(yōu)+”思維，在權(quán)衡保證產(chǎn)量和收入規(guī)模上，多數(shù)企業(yè)選擇穩(wěn)定價(jià)格體系，慎重對(duì)待漲價(jià)。根據(jù)買化塑研究院的統(tǒng)計(jì)，原油價(jià)格自2016年初每桶30美元以下漲至12月每桶50美元以上，影響涂料上游關(guān)鍵原材料年度增幅超過(guò)20%以上，尤其丁二烯價(jià)格年度上漲200%以上，鈦白粉上漲超過(guò)60%，對(duì)產(chǎn)品成本的影響較大。提價(jià)對(duì)沖上游行情，并不是企業(yè)的最佳選擇，面對(duì)下游需求的旺盛，優(yōu)化收入和利潤(rùn)的平衡，是修煉企業(yè)內(nèi)容的重要功課，用產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)升級(jí)等滿足用戶需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，確保了“優(yōu)+”思維的企業(yè)獲得了滿意的市場(chǎng)回報(bào)。尤其在建筑行業(yè)提出和實(shí)踐“可裝配建筑轉(zhuǎn)型”的方向之下，建筑涂料和防水涂料企業(yè)用最快的調(diào)整速度，積極迎合下游的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

　　使用“優(yōu)+”思維的上游原料企業(yè)，也在2016下半年的行情中得到了回報(bào)。市場(chǎng)低迷和一路連漲的上下半年風(fēng)格切換，對(duì)上游企業(yè)的穩(wěn)定性是極大的考驗(yàn)。具備“優(yōu)+”思維的上游廠商，所合作的穩(wěn)定上游貨源，是保證下半年良好表現(xiàn)的前提，處理好規(guī)模和利潤(rùn)的內(nèi)部?jī)?yōu)化，不少原材料廠商在2016年也交上了令人滿意的成績(jī)單。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年1-11月，涂料工業(yè)產(chǎn)量累計(jì)為1704.53萬(wàn)噸，較去年同期增長(zhǎng)6.6%。建筑涂料沙龍預(yù)計(jì)2016年建筑涂料的產(chǎn)量將會(huì)在560-570萬(wàn)噸，較2015年同比增長(zhǎng)5-6%。建筑涂料預(yù)期增速將穩(wěn)定在5-6%，2017年建筑涂料產(chǎn)量有望超越600萬(wàn)噸。

　　總結(jié)：新房投資、舊房改造和產(chǎn)品升級(jí)三駕馬車的并駕齊驅(qū)，令建筑涂料在行業(yè)內(nèi)大展拳腳。在“環(huán)保限制”下涂料企業(yè)踐行的“優(yōu)+”經(jīng)營(yíng)思維，是企業(yè)、廠家獲得紅利的保障單。