造紙行業(yè)“重啟理性系統(tǒng)”

　　當(dāng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨緩，當(dāng)紙品市場(chǎng)消費(fèi)量階段性觸及“天花板”，當(dāng)部分紙企產(chǎn)能過(guò)剩成為頑疾，2013年，造紙行業(yè)從感慨昔日輝煌的唏噓聲中回歸理性，尋求新的機(jī)遇——

　　原料緊缺問(wèn)題、污染問(wèn)題、產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題……連續(xù)幾年，造紙行業(yè)都被這些問(wèn)題纏繞，在“怨聲載道”中“傷痕累累”。2013年，造紙行業(yè)痛定思痛，“重啟理性系統(tǒng)”，開(kāi)始思考如何在經(jīng)濟(jì)、行業(yè)低迷時(shí)期“強(qiáng)身健體”，為迎接下一次發(fā)展浪潮做好準(zhǔn)備。

　　林漿紙一體化的“硬件”開(kāi)發(fā)

　　相比以往，2013年造紙行業(yè)與林業(yè)的關(guān)系愈加親密。在“瘋狂”擴(kuò)產(chǎn)之后，大型紙企逐步回歸理性，漸漸意識(shí)到林漿紙一體化發(fā)展是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要“硬件”。

　　過(guò)去30年里，我國(guó)林漿紙一體化的發(fā)展是艱難而緩慢的，其更多是以一種對(duì)造紙企業(yè)未來(lái)發(fā)展期望的概念出現(xiàn)。2013年8月5日，社會(huì)的目光重新聚焦林業(yè)。國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家林業(yè)局正式批復(fù)河北、浙江、安徽、江西、山東、湖南、甘肅7省的國(guó)有林場(chǎng)改革試點(diǎn)方案，同時(shí)中央財(cái)政下?lián)艿谝慌鷩?guó)有林場(chǎng)改革補(bǔ)助資金12億元，涉及865個(gè)國(guó)有林場(chǎng)、職工18萬(wàn)人、經(jīng)營(yíng)面積5859萬(wàn)畝。此次國(guó)有林場(chǎng)改革是前期集體林權(quán)制度改革的延續(xù)，是森林資源的整合與再分配，使原來(lái)較分散的林地和林場(chǎng)實(shí)行規(guī)?；芾怼?/p>

　　國(guó)有林場(chǎng)改革對(duì)于擁有原料基地、能保證原料供應(yīng)的造紙公司以及本身?yè)碛袊?guó)有林場(chǎng)的林業(yè)龍頭公司在高值利用林業(yè)資源方面將產(chǎn)生正面影響，其中就有華泰集團(tuán)、岳陽(yáng)林紙公司、晨鳴紙業(yè)公司等擁有原料林基地的上市造紙企業(yè)。

　　目前，我國(guó)鼓勵(lì)木漿造紙企業(yè)實(shí)行林漿紙一體化，也就是說(shuō)鼓勵(lì)紙企營(yíng)造屬于自己的原料林基地。而隨著我國(guó)集體林權(quán)制度改革的深入發(fā)展和國(guó)有林場(chǎng)改革的相繼實(shí)施，造紙企業(yè)開(kāi)始思考如何贏得改革紅利，為自己武裝。

　　機(jī)遇是轉(zhuǎn)瞬即逝的，不努力是難以抓住的。集體林權(quán)制度改革，林地分散在農(nóng)民手里，企業(yè)通過(guò)什么方式將林地充分利用起來(lái)是一個(gè)問(wèn)題；城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，大量的農(nóng)民工外出務(wù)工，老人、部分婦女兒童留在家里，怎樣提升林地生產(chǎn)率也是一個(gè)問(wèn)題。而這些問(wèn)題對(duì)有為的企業(yè)來(lái)說(shuō)也是機(jī)遇。隨著林下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其他林產(chǎn)加工企業(yè)在“搶占地盤(pán)”，造紙企業(yè)應(yīng)該早作打算。就像專家所說(shuō)，對(duì)于企業(yè)而言，誰(shuí)擁有最多的林地，誰(shuí)就有可能在將來(lái)?yè)碛凶畲蟮呢?cái)富。因?yàn)楦鞣N生產(chǎn)要素隨著科技進(jìn)步都在貶值，唯有土地資源不可再生，它是升值的，這個(gè)機(jī)遇難得。

　　“零增長(zhǎng)”中的“內(nèi)功修煉”

　　2013年1月到10月，全國(guó)機(jī)制紙及紙板產(chǎn)量9734萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)0.11%，幾近零增長(zhǎng)。其中，從5月到9月，月度產(chǎn)量連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。這是造紙行業(yè)30年來(lái)從未有過(guò)的情況。也是2013年，造紙企業(yè)變得成熟，從前幾年頻頻試問(wèn)“怎么辦”，到如今靜下心來(lái)、理性思考、苦練內(nèi)功。

　　專家認(rèn)為主要有三個(gè)原因：市場(chǎng)消費(fèi)量出現(xiàn)階段性的天花板；產(chǎn)能過(guò)剩，開(kāi)工不足；國(guó)家淘汰落后產(chǎn)能，新增產(chǎn)能部分替代落后產(chǎn)能。雖然表面是零增長(zhǎng)，但中國(guó)紙業(yè)并不是沒(méi)有發(fā)展，而是高檔產(chǎn)品擠中檔產(chǎn)品，中檔產(chǎn)品擠低檔產(chǎn)品，低檔產(chǎn)品被淘汰出局的動(dòng)態(tài)平衡過(guò)程。

　　對(duì)于“零增長(zhǎng)”，造紙企業(yè)沒(méi)有“喪氣”，反而都覺(jué)得未嘗不是一件好事。在第六屆中國(guó)紙業(yè)發(fā)展大會(huì)上，企業(yè)家從自身分析認(rèn)為，2013年的產(chǎn)量是“零增長(zhǎng)”，但銷量有很大的提高。再一個(gè)投資還在增長(zhǎng)。投資的增長(zhǎng)不單單是產(chǎn)能的擴(kuò)張，很大一部分是技術(shù)改造，提高效率，淘汰落后產(chǎn)能，提高設(shè)備的水平?，F(xiàn)在造紙行業(yè)在交流當(dāng)中都有兩個(gè)共同的詞：一個(gè)詞是“底線”。不論從經(jīng)銷商，還是制造商，還是從使用單位都認(rèn)為現(xiàn)在各個(gè)紙種的價(jià)格到了一個(gè)“底線”，既然觸到底部，必然會(huì)慢慢有一個(gè)回升的趨勢(shì)；另一個(gè)詞是“理性”。對(duì)于產(chǎn)能過(guò)剩，淘汰落后產(chǎn)能，造紙企業(yè)面對(duì)目前的形勢(shì)都很理性，不再盲目投資，擴(kuò)大產(chǎn)能。如何做好減法，如何做好加法，企業(yè)在這個(gè)問(wèn)題上保持了一個(gè)非常理性的態(tài)度。

　　2013年10月15日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于化解產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩矛盾的指導(dǎo)意見(jiàn)》發(fā)布，將改革重點(diǎn)鎖定鋼鐵、水泥、電解鋁、平板玻璃、船舶五大嚴(yán)重產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè)。雖然造紙工業(yè)不在上述五大嚴(yán)重過(guò)剩行業(yè)之列，但是造紙行業(yè)現(xiàn)階段也是產(chǎn)能過(guò)剩明顯，不調(diào)結(jié)構(gòu)，很可能就是“死路一條”。

　　紙企也在改變著自己，因?yàn)橹挥袑?duì)行業(yè)理性，才能健康、持續(xù)的發(fā)展。2013年1月-9月，造紙及紙制品行業(yè)固定資產(chǎn)投資1897.82億元，同比增長(zhǎng)18.97%。這里面也不乏企業(yè)做減法、做改造、做提升裝備水平、提高現(xiàn)代化水平，減少污染的成本。

　　“零增長(zhǎng)”迫使造紙企業(yè)苦練內(nèi)功，但同時(shí)也為其增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。只有經(jīng)歷過(guò)一輪一輪“冬天”的洗禮，造紙企業(yè)才能練就一副好體魄，我國(guó)才能從一個(gè)造紙大國(guó)走向造紙強(qiáng)國(guó)。

　　生活用紙的“必需”搶奪戰(zhàn)

　　2013年的生活用紙可謂是“霧里看花”，一邊是降價(jià)促銷，一邊卻是大型紙企的紛紛“參戰(zhàn)”。金融危機(jī)使許多行業(yè)“壓力山大”、無(wú)力反擊，而作為生活必需品的生活用紙卻沒(méi)有出現(xiàn)衰退跡象，甚至逆勢(shì)上揚(yáng)。因此，在市場(chǎng)低迷的大形勢(shì)下，紙企都開(kāi)始打起生活用紙的“主意”。

　　然而，2013年，生活用紙作為生活必需品，價(jià)格從持續(xù)堅(jiān)挺轉(zhuǎn)變?yōu)榇筇?，降價(jià)力度之大、范圍之廣實(shí)屬罕見(jiàn)。而原因不外乎產(chǎn)能過(guò)剩、人均消費(fèi)量增速減緩、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、進(jìn)口紙漿降價(jià)等因素影響。專家更是提示，生活用紙產(chǎn)量最近實(shí)際上已存在潛在的供大于求情況，趨于過(guò)剩。而目前還有幾十臺(tái)生活用紙?jiān)O(shè)備在國(guó)外的訂單中，還沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)。這些設(shè)備一旦投產(chǎn)，生活用紙行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩會(huì)更加嚴(yán)重。

　　那么是什么原因讓企業(yè)如此自信的投入“戰(zhàn)爭(zhēng)”？一家大型紙企分析認(rèn)為，中國(guó)現(xiàn)在人均用紙量4.2公斤，而北美是23公斤-25公斤，差距非常大。目前北上廣、珠三角等地已達(dá)到人均用紙量7公斤-8公斤，而二、三線城市這一空白市場(chǎng)還是存在的。政府積極推動(dòng)城鎮(zhèn)化，縮小城鄉(xiāng)差距，這部分市場(chǎng)需求上來(lái)以后，對(duì)生活用紙的需求量將會(huì)有所提升，市場(chǎng)的潛力還是非常大的。

　　黨的十八屆三中全會(huì)作出的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》，明確提出堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國(guó)策，啟動(dòng)實(shí)施一方是獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策。2013年11月18日，受單獨(dú)二胎政策刺激，當(dāng)天早盤(pán)“二胎概念股”公司股票涌現(xiàn)漲停潮。除了乳業(yè)、玩具，中順潔柔紙業(yè)公司等生活用紙企業(yè)在內(nèi)的概念個(gè)股均現(xiàn)漲停板開(kāi)盤(pán)。

　　一時(shí)間，一股生活用紙產(chǎn)能投放浪潮就要襲來(lái)，“槍林彈雨”似乎就在眼前。生活用紙，是產(chǎn)能過(guò)剩危在旦夕，還是大型紙企理性思考后的運(yùn)籌帷幄，當(dāng)下我們無(wú)從知曉，只能等退潮之后，才知道誰(shuí)在裸泳。