岳望坤：中國(guó)涂料工業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略是行業(yè)一項(xiàng)當(dāng)務(wù)之急的任務(wù)。在3~5年內(nèi)，沒(méi)有幾個(gè)，十幾個(gè)中國(guó)名牌，沒(méi)有幾十個(gè)，乃至幾百個(gè)區(qū)域品牌，我們將面臨巨大的危機(jī)，企業(yè)可能會(huì)失去市場(chǎng)，再崛起將十分困難。在實(shí)施這一計(jì)劃的實(shí)踐中，出現(xiàn)了這樣那樣的問(wèn)題。如：認(rèn)為做品牌就是做廣告，而不注重自身建設(shè)；全盤否定過(guò)去，而不去根據(jù)實(shí)際逐一解決當(dāng)前的矛盾，其實(shí)都是急功近利思想在做怪。使原本發(fā)展還不錯(cuò)的企業(yè)，最后陷于進(jìn)退兩難的局面。最核心的是，偏離品牌的核心價(jià)值，盲目跟進(jìn)。 

    如何確定自己的品牌個(gè)性？如何創(chuàng)造新的利益點(diǎn)，如何進(jìn)行品牌沖擊力的策劃？一定不要模仿雷同，一定不要靠狂轟濫炸，一定不要盲目追新獵奇，一定不要偏離品牌的核心價(jià)值。要求實(shí)創(chuàng)新，根據(jù)自身?xiàng)l件和優(yōu)勢(shì)，走自己的品牌發(fā)展之路。沒(méi)有個(gè)性，模仿雷同，哪來(lái)的消費(fèi)者認(rèn)同？沒(méi)有利益點(diǎn)，做品牌干什么？沒(méi)有沖擊力，品牌如何形成？ 

    有些涂料企業(yè)，偏離品牌核心價(jià)值，盲目追風(fēng)，對(duì)他人創(chuàng)新認(rèn)同而感到威脅，進(jìn)而去模仿，甚至全盤否定自己，得到的是功倍事半的效果，有的造成企業(yè)發(fā)展環(huán)節(jié)鏈條上的斷層。打造品牌需創(chuàng)新，從而提高自己的品牌核心價(jià)值，創(chuàng)造出消費(fèi)者認(rèn)同的強(qiáng)勢(shì)品牌。

    對(duì)涂料企業(yè)發(fā)展困惑的你，希望您能從中得到啟示。