2月23日，記者走訪山東濰坊城區(qū)各大超市了解到，生活用紙促銷大戰(zhàn)烽煙再起，降幅達(dá)到三四成。一些生活用紙小企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下只能尋求轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)人士表示，此次降價(jià)產(chǎn)能過剩是主要原因，如今生活用紙價(jià)格已跌至谷底，預(yù)計(jì)不久之后價(jià)格將會(huì)“回暖”。

　　調(diào)查

　　降幅達(dá)三四成

　　“購(gòu)買心相印產(chǎn)品，滿28元贈(zèng)抽紙1包；滿58元贈(zèng)抽紙兩包。”“原價(jià)25.9,現(xiàn)價(jià)15.8,降價(jià)促銷，第二件半價(jià)。”2月23日，記者走訪城區(qū)佳樂家、沃爾瑪?shù)榷嗉页辛私獾?，年后清風(fēng)、心相印、玉牌、優(yōu)選等品牌的生活用紙開始了新一輪促銷大戰(zhàn)。

　　勁推“省心價(jià)”成為這些生活用紙品牌競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，降價(jià)從幾元到十幾元不等，降幅在三四成左右。其中，玉牌原價(jià)28.9元的1800g柔影3層長(zhǎng)卷衛(wèi)生紙，現(xiàn)價(jià)只賣19.9元；10包裝的清風(fēng)手帕紙由原價(jià)6.2元調(diào)整為現(xiàn)價(jià)4.2元。在佳樂家新華店，1700g的順清柔潔昕無芯段卷紙?jiān)瓋r(jià)31.9元，現(xiàn)價(jià)17.9元，降幅近44%。

　　“廠家搞促銷一方面是消化庫(kù)存，再就是吸引老百姓的目光。”佳樂家新華店一名工作人員說。

　　市民

　　不再瘋搶囤積

　　記者在走訪過程中看到，不少市民正在超市的生活用品專區(qū)選購(gòu)生活用紙。不過，相對(duì)于去年生活用紙降價(jià)大戰(zhàn)時(shí)市民瘋狂囤貨的情況，如今市民在購(gòu)買時(shí)顯得更加理性。

　　“去年衛(wèi)生紙就降價(jià)不少，當(dāng)時(shí)我婆婆一下購(gòu)買了四五提，用了很長(zhǎng)一段時(shí)間。”在佳樂家新華店購(gòu)物的趙女士告訴記者，生活用紙降價(jià)已經(jīng)持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間，現(xiàn)在即便再降價(jià)，他們家也不會(huì)大量囤貨，“現(xiàn)在生活用紙的行情就是這樣，即便再貴也貴不到哪里去。生活用紙的保質(zhì)期只有兩到三年，囤積太多用不完就浪費(fèi)了。”

　　企業(yè)

　　產(chǎn)能過剩所致

　　生活用紙打響促銷戰(zhàn)，是不是因?yàn)榧垵{原料價(jià)格下降導(dǎo)致的呢？“去年春天紙漿價(jià)格確實(shí)便宜，進(jìn)口木漿板4600元/噸，不過到現(xiàn)在已漲到5000多元/噸，紙漿價(jià)格一直處于上漲狀態(tài)。”壽光市恒大紙品加工廠經(jīng)理?xiàng)钕壬嬖V記者，“現(xiàn)在生活用紙價(jià)格這么低，主要是產(chǎn)能過剩的原因。”

　　“像晨鳴這樣的大企業(yè)可以自己生產(chǎn)木漿，我們這些小企業(yè)只能靠進(jìn)口，現(xiàn)在木漿價(jià)格是5000多元/噸，生活用紙的出廠價(jià)是6800元左右/噸，這樣算下來，企業(yè)只賠不賺。”楊先生說。據(jù)卓創(chuàng)資訊監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1月全國(guó)生活用紙均價(jià)在6719元/噸，除此之外，人工、電氣、管理等費(fèi)用成本使得很多小企業(yè)入不敷出。“以前利潤(rùn)高的時(shí)候，生產(chǎn)一噸能掙三五百元，現(xiàn)在只要不賠就是好的了。”楊先生說，在此背景下，不少小的企業(yè)開始尋求轉(zhuǎn)型。

　　楊先生表示，目前生活用紙價(jià)格已跌至谷底，預(yù)計(jì)不久之后價(jià)格將開始“回暖”。

　　【中紙每日觀察】持續(xù)低迷的造紙工業(yè)仍在谷底調(diào)整，生活用紙市場(chǎng)卻更加風(fēng)起云涌，隨著新增的產(chǎn)能被投入市場(chǎng)，企業(yè)的擴(kuò)張緩慢減速。“生活用紙行業(yè)已經(jīng)處于產(chǎn)能過剩之下”這句話已經(jīng)在不同的場(chǎng)合，被不同的業(yè)內(nèi)人士多次提及。

　　雖然我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速之間仍然存在差距，相比國(guó)外成熟的生活用紙市場(chǎng)，我國(guó)在生活用紙領(lǐng)域仍然存在市場(chǎng)空間，在造紙行業(yè)的低潮期，相比其他紙種，生活用紙的日子還算好過。但是，需要引起我們注意的是，在生活用紙人均消費(fèi)量與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平達(dá)到平衡的過程中，前期的高速增長(zhǎng)必定要過渡到中后期的低速增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)停滯和反復(fù)。種種跡象表明，國(guó)內(nèi)生活用紙市場(chǎng)已經(jīng)走出初期的高速發(fā)展階段。

　　于是，各生活用紙廠商之間不可避免的遭遇了正面交鋒，競(jìng)爭(zhēng)的加劇最直觀地反映在了產(chǎn)品的價(jià)格上，2013年上半年以來，生活用紙集體“放價(jià)”。在這次降價(jià)大軍中，不僅僅包括二三線品牌，諸多一線的大品牌也加入其中，這在前些年是非常罕見的。

　　當(dāng)下的生活用紙市場(chǎng)頗有幾分“亂世爭(zhēng)雄”的味道，各路英豪各施所長(zhǎng)，伺機(jī)而動(dòng)，哪怕對(duì)任何一點(diǎn)細(xì)微的市場(chǎng)變化都非常敏感。在這樣的時(shí)期，企業(yè)要轉(zhuǎn)換思路，找到適合自身發(fā)展的道路，維護(hù)好自己的市場(chǎng)。新項(xiàng)目和擴(kuò)大產(chǎn)能項(xiàng)目需更加謹(jǐn)慎，要量力而行。