今年，受國(guó)際原油價(jià)格持續(xù)走高、原材料價(jià)格上揚(yáng)、出口退稅率下調(diào)、房市低迷、交通限行等因素影響，涂料市場(chǎng)呈低迷態(tài)勢(shì)。涂料企業(yè)制造成本大幅上升、利潤(rùn)率日漸下降，普遍感到壓力，以低價(jià)沖擊市場(chǎng)的中小涂企更是步履維艱，有些甚至走到了盡頭……“冬天來了”幾乎已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士的口頭禪。
      不打折丟市場(chǎng)打折丟利潤(rùn)
      原打算去年裝修的王先生由于種種原因?qū)⒐て谕频浇衲昵锛?，十一期間王先生去買涂料時(shí)卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)驚人的現(xiàn)象：今年涂料市場(chǎng)的折扣力度遠(yuǎn)大于去年。打折力度到底有多大?業(yè)界人士形容“價(jià)格戰(zhàn)近乎瘋狂”。
      多樂士網(wǎng)絡(luò)部經(jīng)理那偉告訴記者，“這種價(jià)格從來沒有過。”多樂士今年力推的全效兒童漆施行1元/平米的低價(jià)，而凈味系列漆去年同期的價(jià)格是836元每桶，今年則是買兩桶面漆送一桶底漆，折后價(jià)格相當(dāng)于698元每桶。
      據(jù)了解，作為老對(duì)手的立邦漆將醛凈全效漆由原價(jià)為468元每桶直降到了380元。另一款凈味全效漆也從428元直降到了358元。此外，商家還在買兩桶漆的基礎(chǔ)上附贈(zèng)一桶凈味底漆。就連從來不降價(jià)的德國(guó)都芳漆也在十一期間打9折銷售。記者發(fā)現(xiàn)，所有商家折扣已經(jīng)從十一期間延續(xù)到了現(xiàn)在.
      低價(jià)救市并沒有換來涂料企業(yè)渴望已久的“井噴”，換來的卻是更加寒冷的“冬天”。“不折丟市場(chǎng)，打折丟利潤(rùn)”成為涂料商共同的無奈。“到目前為止我們賠了40多萬(wàn)!”多樂士網(wǎng)絡(luò)部經(jīng)理那偉在接受采訪時(shí)說，奧運(yùn)限行期間市場(chǎng)2個(gè)月沒有銷售，今年的銷售量比去年同期降低了50%。這樣的情況并非只有多樂士一家，某大型建材超市負(fù)責(zé)人透露，涂料市場(chǎng)銷售總量比去年同期減少33%。
       市場(chǎng)蕭條促進(jìn)行業(yè)“洗牌”
      今年國(guó)際原油價(jià)格持續(xù)走高、原材料價(jià)格上揚(yáng)、出口退稅率下調(diào)、房市低迷、交通限行等因素直接導(dǎo)致了涂料行業(yè)的成本上漲。華潤(rùn)漆市場(chǎng)負(fù)責(zé)人劉先生告訴搜房記者，石油價(jià)格的增長(zhǎng)過快造成運(yùn)輸成本增長(zhǎng)了30%，甚至更多。劉先生舉例說：“我們貨物運(yùn)輸從廣東到天津走海路，原來一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)貨柜需要6000元左右，現(xiàn)在則要1萬(wàn)元。”
      據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，涂料行業(yè)的凈利潤(rùn)在8%-12%之間，今年的成本上漲則在15%左右，低價(jià)格、高成本讓涂料企業(yè)倍感寒冷。在都芳漆總經(jīng)理袁祎看來十一市場(chǎng)低調(diào)許多商家早已經(jīng)做出了理性的判斷。首先，前期限行等措施的確影響了市場(chǎng)的銷售，恢復(fù)起來需要一段時(shí)間。此外，房地產(chǎn)市場(chǎng)的萎縮、金融危機(jī)直接影響了消費(fèi)者的購(gòu)買情緒，這直接導(dǎo)致了消費(fèi)市場(chǎng)的萎縮，尤其是中低端收入消費(fèi)群體的大量減少。
      日益萎縮的市場(chǎng)、微利化時(shí)代的來臨都讓業(yè)內(nèi)人士普遍感到，涂料行業(yè)“洗牌”的時(shí)刻已經(jīng)來臨。然而，大品牌在“價(jià)格戰(zhàn)”中雖然舉步維艱，但仍可以承受一定的市場(chǎng)壓力，對(duì)于現(xiàn)金流較小的涂料企業(yè)就難以在低利潤(rùn)環(huán)境下繼續(xù)生存下去。