點評

　　毫無疑問，2009年全球性經(jīng)濟衰退或多或少會給印刷行業(yè)的各個領(lǐng)域帶來一定的沖擊，廣告是首當(dāng)其沖的一個領(lǐng)域。所有企業(yè)和市場都不可能在經(jīng)濟危機中獨善其身，其中以廣告領(lǐng)域所受的影響最大。企業(yè)紛紛削減廣告開支并將資金用到了其他地方，這也造成了很多報紙和雜志公司的倒閉。與之相對應(yīng)的是，以折疊紙箱、軟包裝和標(biāo)簽為主的食品包裝行業(yè)則呈現(xiàn)出了一片欣欣向榮的景象。但是，新印刷機銷量的減少也從另一個方面表現(xiàn)出了印刷生產(chǎn)和油墨銷量的下降。印刷媒體行業(yè)萎縮了20%-25%，在包裝領(lǐng)域，根據(jù)終端產(chǎn)品的不同，企業(yè)的經(jīng)營狀況也有所不同。所有與日常需求有關(guān)的產(chǎn)品，例如快餐、糖果、衛(wèi)生或冷凍食品等的市場需求比較穩(wěn)定；而紙張、紙板和標(biāo)簽企業(yè)的生存狀況則令人堪憂，因為很多消費者都削減了自己在奢侈品方面的開支。從總體上來看，印刷企業(yè)的萎縮比較嚴重，而且沒有哪一個市場或哪一個地區(qū)的表現(xiàn)要明顯好于其他市場和地區(qū)。

　　除了廣告以外，報紙行業(yè)受到的影響也比較大。經(jīng)濟危機和在線媒體的沖擊壓縮了報紙的生存空間，即便經(jīng)濟開始回暖，報紙行業(yè)也很難恢復(fù)到以往的水平。

　　縱覽全球，經(jīng)濟危機的影響不會很快消除，但跡象表明，世界經(jīng)濟已經(jīng)開始回暖。印刷行業(yè)一般會落后于經(jīng)濟復(fù)蘇的步伐，但只要通過耐心而科學(xué)的管理，大多數(shù)的市場需求都會保持平穩(wěn)，這將有助于印刷行業(yè)盡快走出低谷，重新攀上高峰。

　　當(dāng)然，我們也必須承認2010年仍將是非常困難的一年，失業(yè)率將繼續(xù)升高，而且沒有放緩的需求。不斷增加的失業(yè)人口和消費者購買力的下降將會對油墨供應(yīng)商產(chǎn)能消極影響，并給制造商帶來不小的價格壓力。此外，中國和印度經(jīng)濟的快速復(fù)蘇也將使原材料成本進一步升高。