隨著消費(fèi)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)里占比越來(lái)越大，中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整也初見(jiàn)成效。

　　“近年來(lái)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，在消費(fèi)的總量當(dāng)中，食品的消費(fèi)占的比重，也就是安格爾系數(shù)逐年下降，從2008年的38%左右，下降至2017年的29.2%，首次低于了30%，也就是說(shuō)，按照聯(lián)合國(guó)的分類(lèi)，已經(jīng)進(jìn)入了富足國(guó)家的行列。”中國(guó)銀聯(lián)股份有限公司董事長(zhǎng)葛華勇在2018天津夏季達(dá)沃斯論壇上表示。

　　過(guò)去10年，消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)是逐年增加的，在2007、2008年，投資在GDP中占較主導(dǎo)地位，比例約為43%到44%。2011年、2012年，由于金融危機(jī)，我國(guó)加大了對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的投資，但與此同時(shí)，進(jìn)出口正對(duì)GDP的貢獻(xiàn)逐年下降，從2008年7.6%降到2015、2016年負(fù)增長(zhǎng)。三駕馬車(chē)中，僅消費(fèi)穩(wěn)步提升，2008年消費(fèi)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)為34%%；今年上半年，GDP增長(zhǎng)中，78%的貢獻(xiàn)來(lái)自于消費(fèi)，從總體上來(lái)看，消費(fèi)對(duì)于經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、拉動(dòng)作用和推動(dòng)力是持續(xù)的。

　　“今年上半年，中國(guó)的消費(fèi)增長(zhǎng)了8.8%，相對(duì)于去年大概7.1還是一個(gè)正面的增長(zhǎng)，宏觀來(lái)講，我們認(rèn)為城市化、中產(chǎn)是中國(guó)的驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)要素。”麥肯錫(香港)咨詢公司的董事兼執(zhí)行合伙人倪以理表示。

　　不過(guò)，在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)蔡昉看來(lái)，應(yīng)該通過(guò)收入分配制度的改革，讓人們口袋里的錢(qián)多起來(lái)，特別讓中低收入者的錢(qián)多起來(lái)。“在我看來(lái)，消費(fèi)升級(jí)應(yīng)該叫消費(fèi)深化，我想強(qiáng)調(diào)，在現(xiàn)有情況下，我們大部分人群還是中低收入者，因此這部分人的消費(fèi)廣化可能更重要，這些都需要通過(guò)改革來(lái)的推進(jìn)。”蔡昉表示。

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變

　　在中糧集團(tuán)副總裁馮廣晟看來(lái)，中國(guó)消費(fèi)模式發(fā)生了很大的改變，個(gè)性化越來(lái)越重要，這意味著未來(lái)在消費(fèi)領(lǐng)域?qū)⒂懈鄠€(gè)性化產(chǎn)品，推動(dòng)社會(huì)零售品增加，從而使消費(fèi)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　“我是比較樂(lè)觀的，剛才講到消費(fèi)結(jié)構(gòu)這幾年發(fā)生很大的變化，比如說(shuō)在食品方面的消費(fèi)比例在逐年下降，更多的消費(fèi)是體驗(yàn)式消費(fèi)，比如說(shuō)出國(guó)旅游。2017年出境游達(dá)到1.3億人次，國(guó)內(nèi)游達(dá)到50億人次，這都是體驗(yàn)式消費(fèi)。此外健康、體檢，去年達(dá)到5億人次，所以大家更重視健康了，包括教育、休閑，這方面我認(rèn)為都是消費(fèi)在升級(jí)。”葛華勇表示。

　　葛華勇發(fā)現(xiàn)，隨著80、90后成為消費(fèi)主體，借款消費(fèi)逐步增多，信用卡消費(fèi)增長(zhǎng)的速度大于借記卡，以前掙了錢(qián)存起來(lái)根據(jù)能力消費(fèi)，現(xiàn)在借錢(qián)消費(fèi)、負(fù)債消費(fèi)。同時(shí)，進(jìn)口商品也備受青睞，去年我國(guó)進(jìn)口商品消費(fèi)首次突破1萬(wàn)億人民幣，達(dá)到1.1萬(wàn)億，其中奶粉、箱包、化妝品增長(zhǎng)幅度比較大。

　　其中，個(gè)性化需求為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)一片藍(lán)海。

　　“比如80年代只有一個(gè)產(chǎn)品可口可樂(lè)，但現(xiàn)在，過(guò)去三年新開(kāi)了33個(gè)品牌、275個(gè)產(chǎn)品，包括零度可樂(lè)、黃豆、椰子和紫薯的飲料，也分成紅葡萄酒、白葡萄酒，現(xiàn)在產(chǎn)品越來(lái)越多，消費(fèi)者市場(chǎng)很大?，F(xiàn)在我們已經(jīng)在中國(guó)花了130億美元，這占到了整個(gè)引發(fā)10%，在這方面要加大投資，來(lái)幫助我們更好滿足更加挑剔的中國(guó)消費(fèi)者。”馮廣晟表示。

　　在他看來(lái)，中國(guó)14億人口，就是14億個(gè)營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。便利店、自動(dòng)售賣(mài)機(jī)、網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)電子化都在改變消費(fèi)習(xí)慣，未來(lái)在消費(fèi)品市場(chǎng)將有很多的挑戰(zhàn)。

　　“我覺(jué)得中國(guó)現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)是勢(shì)在必行的，現(xiàn)在中國(guó)收入達(dá)到12萬(wàn)人民幣中產(chǎn)階級(jí)應(yīng)該有2.5億人次，其中90%是45歲以下人擁有的，他們的消費(fèi)行為主要是三大類(lèi)，旅游休閑，美容和健身，還有自己能夠show相關(guān)的，像自拍等等。這些年輕人更講究體驗(yàn)和服務(wù)。尤其現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，我覺(jué)得全世界中國(guó)是最發(fā)達(dá)的，現(xiàn)在購(gòu)物在中國(guó)是最方便的，這一塊消費(fèi)升級(jí)和拉動(dòng)是有非常大的幫助。”華熙生物科技有限公司董事局主席趙燕表示。

　　在倪以理看來(lái)，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的前提是波動(dòng)性很強(qiáng)的，消費(fèi)者在變，變革里面也在升級(jí)，現(xiàn)在的風(fēng)口在醫(yī)療、健康、健身上。

　　“中國(guó)年輕一代比較富有，如果在日本，現(xiàn)在年輕人認(rèn)為不會(huì)比父母活的更好，但中國(guó)人一定認(rèn)為會(huì)比父母活的更好。所以買(mǎi)一些我們現(xiàn)在買(mǎi)不起的東西意貸款消費(fèi)，因?yàn)槲铱傆幸惶熨I(mǎi)的起。由此看來(lái)，消費(fèi)金融還是有很大的空間。同時(shí)，中國(guó)7億5千萬(wàn)線上人口，這是全球頭六個(gè)線上人口加起來(lái)的總和，在中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)，贏家一定要O2O，線上線下共同發(fā)力。”倪以理表示。

　　保障力度應(yīng)加大

　　不管是否實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，在蔡昉看來(lái)，我們社會(huì)保障體系相較過(guò)去完善、改進(jìn)明顯，后顧之憂在緩解，因此，在其他條件不變的情況下，消費(fèi)的能量會(huì)更大。

　　不過(guò)，從2010年開(kāi)始，中國(guó)人口結(jié)構(gòu)發(fā)生了根本性的變化，勞動(dòng)力開(kāi)始短缺，工資成本提高，在這種情況下，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度受到影響，會(huì)加快資本替代勞動(dòng)，最終變成未來(lái)收入增長(zhǎng)可能會(huì)放緩。加上曾經(jīng)是擴(kuò)大消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?mdash;—城市化已經(jīng)接近60%，也出現(xiàn)了減速的趨勢(shì)。因此，在蔡昉看來(lái)，消費(fèi)能夠保持過(guò)去的增速也是一個(gè)很好的情況。

　　“我覺(jué)得80%的比重暫時(shí)不會(huì)越來(lái)越高。我們過(guò)去一直說(shuō)我們中國(guó)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)因素是具有不平衡，不可持續(xù)的特點(diǎn)，國(guó)外也有一些人說(shuō)中國(guó)經(jīng)濟(jì)需要再平衡，其實(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)需要再平衡的不是內(nèi)需和外需，真正應(yīng)該再平衡是我們的投資需求和消費(fèi)需求。我們不搞大水漫灌式的刺激，但投資需求這個(gè)東西帶有周期性，也許我們正好是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，投資到了一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，暫時(shí)還沒(méi)有上去，但下一步很可能上去了。”蔡昉說(shuō)。

　　在他看來(lái)，我們國(guó)家還有3000萬(wàn)窮人和很多中低收入群體，從國(guó)家的角度，以人民為中心，這是發(fā)展目的。如果想保持80%的消費(fèi)貢獻(xiàn)率，真正來(lái)源還是要讓更多的、現(xiàn)在還不能放心大膽消費(fèi)的人，解除他們的后顧之憂，把這部分人變成了中等收入群體，這樣不僅消費(fèi)潛力更大，也是一個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略