中國(guó)馳名商標(biāo)群落，悄然升起一道“彩虹”。在國(guó)際品牌長(zhǎng)驅(qū)直入的當(dāng)下，這道“土生土長(zhǎng)”的“彩虹”顯得分外艷麗，惹人注目。

　　1月5日，國(guó)家工商總局認(rèn)定并公布了新一批中國(guó)馳名商標(biāo)，深圳彩虹集團(tuán)核心企業(yè)——彩虹環(huán)保建材公司的“7CF”商標(biāo)赫然在列（7CF為“7ColorFountain”的縮寫，意即“七彩噴泉”）。這是新認(rèn)定辦法頒發(fā)后，國(guó)內(nèi)首個(gè)榮膺中國(guó)馳名商標(biāo)的涂料品牌，也是自1997年我國(guó)評(píng)選馳名商標(biāo)以來，深圳繼康佳、三九、飛亞達(dá)、華為等商標(biāo)后的又一個(gè)馳名商標(biāo)。至此，深圳的中國(guó)馳名商標(biāo)達(dá)到15件。

　　在人們耳熟能詳?shù)亩鄠愃?、立邦、多樂士等?guó)際品牌的多重夾擊下，深圳創(chuàng)造的民族品牌彩虹“7CF”，卻在逆境中奮力前行，并與國(guó)際品牌形成共同發(fā)展之勢(shì)，成為涂料市場(chǎng)最受推崇和尊敬的名牌之一。這一切，源自企業(yè)的自主技術(shù)創(chuàng)新。

　　從初創(chuàng)到獲得中國(guó)馳名商標(biāo)，正好10年。彩虹集團(tuán)“十年磨一劍”，終于迎來了豐收的季節(jié)。

　　核心產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

　　成立于1995年的彩虹集團(tuán)，是一家專業(yè)從事綠色環(huán)保、節(jié)能新材料、半導(dǎo)體照明等高新技術(shù)投資的民營(yíng)高科技集團(tuán)，現(xiàn)已形成以彩虹環(huán)保建材科技、清華彩虹納米科技、彩虹汽車環(huán)保用品、世紀(jì)晶源科技等10多家全資、控股、參股企業(yè)為骨干的高科技企業(yè)群。

　　10年的苦心經(jīng)營(yíng)，彩虹集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)投資已初具規(guī)模，各類產(chǎn)品憑借高質(zhì)量、高性能、高性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)而聲譽(yù)鵲起。在各細(xì)分市場(chǎng)，彩虹“7CF”產(chǎn)品都占有顯著份額。尤其是以新型涂料為代表的環(huán)保建材產(chǎn)品，更是令國(guó)內(nèi)外同行不敢小覷。彩虹以自身的實(shí)踐，見證了民族高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

　　綠色建材產(chǎn)業(yè)歷久彌新。近幾年，彩虹在鞏固最初的氣霧劑產(chǎn)品市場(chǎng)霸主地位的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品外延，提升產(chǎn)品內(nèi)涵。針對(duì)人們對(duì)健康生活、環(huán)境保護(hù)和生活質(zhì)量要求越來越高的情況，彩虹適時(shí)搶占技術(shù)制高點(diǎn)，大造民族環(huán)保建材品牌，相繼推出了符合國(guó)家新標(biāo)準(zhǔn)的重防腐涂料、家具涂料、工程涂料、工業(yè)涂料等系列產(chǎn)品，以及被中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)評(píng)為“綠色環(huán)保產(chǎn)品”的除醛涂料系列產(chǎn)品、以甲醛清除劑為代表的除毒清味劑系列產(chǎn)品，形成了以涂料、噴漆、蠟和去污健康產(chǎn)品為主的生產(chǎn)格局，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不斷延伸。這些新產(chǎn)品甫一面市，即受到消費(fèi)者和代理商的普遍歡迎。包括上海國(guó)際會(huì)議展覽中心在內(nèi)的國(guó)內(nèi)諸多重大項(xiàng)目，都選用彩虹的“7CF”涂料產(chǎn)品。面對(duì)北京奧運(yùn)場(chǎng)館及配套設(shè)施建設(shè)的巨大商機(jī)，彩虹亦正信心十足地“磨刀霍霍”，準(zhǔn)備參與競(jìng)逐，欲以民族品牌的實(shí)力為國(guó)爭(zhēng)光。

　　汽車用品產(chǎn)業(yè)后來居上。汽車行業(yè)是國(guó)家扶持的重點(diǎn)支柱行業(yè)。彩虹看準(zhǔn)該產(chǎn)業(yè)及汽車消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，大舉切入汽車養(yǎng)護(hù)用品市場(chǎng)。該集團(tuán)充分利用自身開發(fā)汽車用品獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，大膽用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，著重進(jìn)行環(huán)保節(jié)能型油品添加劑等系列汽車用品的研發(fā)。近兩年，彩虹陸續(xù)推出了第四代環(huán)保型燃油添加劑、尾氣凈化功能系列添加劑、汽油清凈劑、柴油清凈劑等高技術(shù)含量的產(chǎn)品，一如既往地支持著我國(guó)的“藍(lán)天工程計(jì)劃”。目前，彩虹已在全國(guó)建立起穩(wěn)固的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)系統(tǒng)，市場(chǎng)覆蓋率名列前茅。通過樹立品牌形象、完善營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、整合社會(huì)資源，彩虹準(zhǔn)備在各地建立一批汽車精品超市和汽車美容連鎖店，逐步發(fā)展成為汽車用品行業(yè)的專業(yè)供應(yīng)商及服務(wù)商。

　　另外，彩虹的發(fā)光新材料、重防腐新材料、熏蒸技術(shù)產(chǎn)品、半導(dǎo)體照明材料等產(chǎn)業(yè)也伴隨著核心產(chǎn)業(yè)全面成長(zhǎng)。預(yù)計(jì)在未來的幾年里，彩虹將實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)全面創(chuàng)收的新局面。

　　創(chuàng)新機(jī)制初具雛形

　　面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)格局的快速變化，彩虹審時(shí)度勢(shì)，做出了重大戰(zhàn)略調(diào)整，對(duì)企業(yè)進(jìn)行全面創(chuàng)新，不斷提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，該集團(tuán)以技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的創(chuàng)新機(jī)制初具雛形。正是憑借全方位、持續(xù)不斷的創(chuàng)新，彩虹在市場(chǎng)上屢戰(zhàn)屢勝，聲名大噪。

　　技術(shù)創(chuàng)新為企業(yè)源源不斷地注入活力。在多年的市場(chǎng)歷練中，彩虹人深刻地感受到，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力集中體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新能力上，面對(duì)白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，沒有先進(jìn)獨(dú)特的技術(shù)很難取勝。為進(jìn)一步加快技術(shù)創(chuàng)新速度及產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，彩虹制訂了一系列戰(zhàn)略決策來保證和促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。一方面，該集團(tuán)逐年增加科技經(jīng)費(fèi)的投入，確保技術(shù)創(chuàng)新如有源之水長(zhǎng)流不斷；另一方面，完善和建立一整套科技人才激勵(lì)與互動(dòng)學(xué)習(xí)的機(jī)制，一整套資源集聚、共享、分配的機(jī)制。他們還廣泛吸收社會(huì)資源，堅(jiān)持走產(chǎn)、學(xué)、研一體化的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　通過幾年的實(shí)踐和摸索，這一系列戰(zhàn)略不僅夯實(shí)了企業(yè)發(fā)展的根基，也給這家現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)的基業(yè)長(zhǎng)青注入了活力與生機(jī)。市級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、清華大學(xué)產(chǎn)學(xué)研基地、全國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化中試配套協(xié)作組織基地、國(guó)家建材定點(diǎn)科技開發(fā)生產(chǎn)基地、深圳市科研開放基地、中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證委員會(huì)認(rèn)證企業(yè)等一系列成果和鑒證，無一不是技術(shù)創(chuàng)新“魔力”的真實(shí)寫照。近幾年，彩虹承擔(dān)了多項(xiàng)國(guó)家火炬計(jì)劃項(xiàng)目，并獲多項(xiàng)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)新產(chǎn)品稱號(hào)。

　　管理創(chuàng)新鑄就企業(yè)發(fā)展之魂。在“管理出效益”的當(dāng)今，彩虹集團(tuán)注重自身管理模式的變革和社會(huì)資源的整合，逐步建立起一套高效率、高效益的組織模式和一個(gè)能承載企業(yè)高速發(fā)展的平臺(tái)，儲(chǔ)備了一批高精尖技術(shù)項(xiàng)目，為企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展增添了后勁。憑借管理創(chuàng)新的突出成績(jī)，該集團(tuán)董事長(zhǎng)陳永弟分別榮獲了中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家新秀獎(jiǎng)、第二屆“紫荊花杯”中國(guó)杰出企業(yè)家成就獎(jiǎng)、第三屆深圳市科技獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、第八屆深圳市十大杰出青年、深圳市現(xiàn)代化企業(yè)管理創(chuàng)新成果獎(jiǎng)等諸多榮譽(yù)。

　　營(yíng)銷創(chuàng)新為“開疆拓土”打造利器。市場(chǎng)斬獲頗豐的彩虹人，一直在思索和創(chuàng)新中前行。在嘗到技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新甜頭的同時(shí)，彩虹人認(rèn)為，企業(yè)擁有新技術(shù)、新產(chǎn)品后，如果仍沿用傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，那創(chuàng)新勢(shì)必成為“折翼之大鳥”。在思考的過程中，他們針對(duì)具體市場(chǎng)環(huán)境，制訂出一套營(yíng)銷創(chuàng)新的機(jī)制。實(shí)踐證明，彩虹實(shí)施的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品、質(zhì)量、成本、服務(wù)等方面的差異化營(yíng)銷創(chuàng)新戰(zhàn)略，已然成為其持續(xù)高速發(fā)展的推進(jìn)器。從1999年開始，其市場(chǎng)銷量年均增長(zhǎng)50％以上，主要產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率達(dá)75％。目前，彩虹已經(jīng)具備了高速發(fā)展所需的必備條件。彩虹人深信，在不遠(yuǎn)的將來，他們的市場(chǎng)創(chuàng)新模式會(huì)取得更大的成功。

　　服務(wù)創(chuàng)新穩(wěn)固“市場(chǎng)王國(guó)”。據(jù)了解，彩虹之所以能不斷提高銷售業(yè)績(jī)、穩(wěn)居行業(yè)前列，一個(gè)重要原因是服務(wù)創(chuàng)新的差異化。彩虹在市場(chǎng)服務(wù)方面，除建立了一套完善的售前、售中、售后的共性服務(wù)體系外，還建立了一套增值服務(wù)差異化體系，構(gòu)筑起供應(yīng)商、經(jīng)銷商及員工利益共享的“戰(zhàn)略聯(lián)盟”，幫助員工和客戶共同實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。為了實(shí)現(xiàn)服務(wù)創(chuàng)新的差異化，彩虹在提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量的基礎(chǔ)上，面向社會(huì)公開招聘了一批工商管理研究生，組成一批培訓(xùn)隊(duì)伍，對(duì)授權(quán)的經(jīng)銷商和客戶免費(fèi)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理培訓(xùn)，不僅提高了整個(gè)價(jià)值鏈的經(jīng)營(yíng)能力，使產(chǎn)品占有率大幅提高，也使經(jīng)銷商和供應(yīng)商減少了管理費(fèi)用，節(jié)約了成本。

　　品牌經(jīng)營(yíng)成效卓著

　　彩虹集團(tuán)董事長(zhǎng)陳永弟告訴記者，該集團(tuán)從創(chuàng)立之初就確立了自主創(chuàng)新、品牌經(jīng)營(yíng)的發(fā)展思路，結(jié)合自身能力、資源與我國(guó)特定的市場(chǎng)環(huán)境，建立了品牌發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃。其“7CF”系列產(chǎn)品1995年12月投產(chǎn)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，1996年1月正式注冊(cè)，兩年后便殺入國(guó)際市場(chǎng)，目前已出口80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　他表示，“7CF”商標(biāo)主要用于其自主研發(fā)生產(chǎn)的自動(dòng)噴漆、噴蠟、盒蠟、汽車護(hù)理類產(chǎn)品、粘膠等系列產(chǎn)品。目前，“7CF”噴漆類產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量名列前茅，深受廣大消費(fèi)者的喜愛，并獲得國(guó)際國(guó)內(nèi)各種榮譽(yù)及獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)十項(xiàng)?！?CF”商標(biāo)“專業(yè)鑄就品質(zhì)”的品牌核心價(jià)值，及其在產(chǎn)品研發(fā)和系列社會(huì)公益活動(dòng)中體現(xiàn)的“人與環(huán)境的和諧高于一切”的公司經(jīng)營(yíng)理念，備受世人矚目且廣泛傳頌。進(jìn)入新世紀(jì)以來，彩虹果斷實(shí)施品牌延伸，將“7CF”品牌延伸到環(huán)保功能性涂料產(chǎn)品領(lǐng)域，包括除醛、抗菌、殺蟲三大系列涂料，以及室內(nèi)環(huán)境無污染全套裝修材料及其技術(shù)方案。

　　近兩年，國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家環(huán)?？偩?、衛(wèi)生部、建設(shè)部、中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)相繼出臺(tái)新國(guó)標(biāo)的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，這使彩虹室內(nèi)環(huán)境無污染解決方案得到了全面的發(fā)展。

　　據(jù)了解，“7CF”商標(biāo)儒雅的英文（7ColorFountain）蘊(yùn)含彩虹主力產(chǎn)品噴漆之神韻，突顯強(qiáng)勢(shì)品牌的王者風(fēng)范，品牌名稱富于動(dòng)感，更能引起人們對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的美好聯(lián)想。

　　“7CF”品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，在業(yè)界已有較高知名度，消費(fèi)者也認(rèn)可了其專業(yè)性和品質(zhì)。彩虹集團(tuán)因此在業(yè)內(nèi)建立了良好、穩(wěn)固的品牌形象和地位，并成為氣霧劑行業(yè)的龍頭企業(yè)。2003年9月，“7CF”系列產(chǎn)品被評(píng)為廣東省名牌產(chǎn)品；12月，“7CF”商標(biāo)被評(píng)為廣東省著名商標(biāo)。2004年，“7CF”又被評(píng)為“最具影響力的深圳知名品牌”。

　　陳永弟透露，彩虹將把“7CF”涂料品牌打造成與國(guó)外知名涂料并駕齊驅(qū)的民族環(huán)保涂料名牌，建立以“7CF”涂料為主的多元化品牌體系、以技術(shù)和服務(wù)為輔的配套體系，進(jìn)而繼續(xù)成為新型環(huán)保涂料市場(chǎng)的技術(shù)領(lǐng)跑者。