經(jīng)濟(jì)學(xué)家分析，當(dāng)一個(gè)行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代時(shí)就預(yù)示著這個(gè)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成熟。但目前在第二屆中國(guó)涂料咨詢報(bào)告會(huì)暨第四屆中國(guó)建筑涂料戰(zhàn)略研討會(huì)上，中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)岳望坤卻大聲疾呼—中國(guó)涂料行業(yè)如有些人說的那樣進(jìn)入了微時(shí)時(shí)代，這對(duì)于不論是技術(shù)還是市場(chǎng)層面仍處于發(fā)展期的行業(yè)來說是不正常的現(xiàn)象，應(yīng)該通過獨(dú)特、創(chuàng)新的思路，改變目前行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的局面，盡快提高贏利能力。

    岳望坤透露，今年1～9月的統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，全行業(yè)利潤(rùn)率不到5％，這幾個(gè)月還在大幅度下降，形勢(shì)非常嚴(yán)峻。僅在涂料工業(yè)發(fā)達(dá)的廣東省，就有20％的企業(yè)不堪重負(fù)，或倒閉，或停產(chǎn)，或被別人兼并。他分析了造成這種局面的原因，首先是化工原料的持續(xù)漲價(jià)；其次是眾多涂料企業(yè)擠在一個(gè)平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)，出現(xiàn)了“無(wú)招、無(wú)序、無(wú)奈、無(wú)賴”的四無(wú)現(xiàn)象，有的企業(yè)為了整合品牌，不斷加大投入，結(jié)果不是越整越大，而是越整越小，付出了高額了代價(jià)；再次是企業(yè)獲得信息的成本不斷增加，比如過去參加一個(gè)會(huì)議頂多幾百元，現(xiàn)在則多達(dá)兩三千元，信息交流變成了商品。

    岳望坤認(rèn)為，要想盡快改變目前這種狀況，必須在營(yíng)銷理念上下工夫，提倡產(chǎn)品向個(gè)性化、多樣化發(fā)展，形成自己的獨(dú)特風(fēng)格。他介紹了北京展辰公司無(wú)店面經(jīng)營(yíng)，主打裝飾公司帶動(dòng)產(chǎn)品銷售的經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)從服務(wù)終端尋找突破口。

    岳望坤建議涂料企業(yè)學(xué)習(xí)陶瓷行業(yè)，引入美學(xué)觀念，將過去賣涂料只是賣產(chǎn)品、賣膜轉(zhuǎn)變到賣效果上來。他相信，每個(gè)企業(yè)的存在都有其獨(dú)特的東西，創(chuàng)造個(gè)性化的同時(shí)就是在打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    與會(huì)代表也普遍感嘆如今的生意越來越難做，化工原料漲價(jià)，應(yīng)收賬款居高不下，商業(yè)信譽(yù)普遍不高，尤其是工程市場(chǎng)，沒有足夠的毛利空間對(duì)行業(yè)是非常危險(xiǎn)的。富思特制漆（北京）有限公司總經(jīng)理郭祥恩認(rèn)為，一個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率如果低于社會(huì)平均利潤(rùn)率（目前為12％），預(yù)示著該行業(yè)的成熟度和競(jìng)爭(zhēng)激烈程度超過其他行業(yè)，而中國(guó)涂料行業(yè)目前的利潤(rùn)率不足5％，這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于6.2％的銀行貸款利率，預(yù)示著行業(yè)大洗牌的時(shí)代已經(jīng)來臨。他還認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本能手段，其后果必然是透支信用，價(jià)格低了，企業(yè)為了基本的利潤(rùn)就會(huì)在工藝及材料上做手腳以降低成本，這樣的結(jié)果是產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的降低。信用的缺失企業(yè)消亡的根本原因，遺憾的是這種飲鴆止渴的故事還有不少人在樂此不疲地演繹著。他在會(huì)上大聲疾呼，我們需要突圍，我們需要兩造，再造文化，再造制度，再造流程，再造戰(zhàn)略，再造輝煌。協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)代表的發(fā)言博得陣陣掌聲。