中國裝飾涂料市場格局正面臨巨大變化，近日，世界第一大涂料廠商阿克蘇諾貝爾(AkzoNobel)相關人士向記者透露：估計中國將在未來十年來成為全球最大的市場，同時市場競爭環(huán)境及國民消費心理也會有很大的變化，國際涂料巨頭們已經(jīng)把目光瞄準中國這塊極具吸引力的市場。

    阿克蘇諾貝爾在廣東大嶺山的涂料生產(chǎn)車間

    發(fā)展現(xiàn)狀：非常零散阿克蘇諾貝爾這位人士向記者介紹，目前中國裝飾涂料市場的一個顯著特點是非常零散，有超過7000家生產(chǎn)商一起競爭，排名前五的裝飾涂料生產(chǎn)商僅占25%的市場份額。而在歐洲的大多數(shù)國家，甚至印度，前 3到4家裝飾涂料商共占據(jù)了60至80%的市場份額。

    中國裝飾涂料市場的發(fā)展?jié)摿σ彩呛芡怀龅模话üI(yè)漆、船舶漆和其他工業(yè)用涂料等非建筑用涂料在內，中國裝飾涂料市場的年增長率約為10%，年市場總值約為13億歐元，年人均消費量卻不到1升。而在歐洲，年市場總值約為 110億歐元，年人均消費量為10升；在美國，年市場總值達到58億歐元，年人均消費量卻達到11升，這顯示中國裝飾涂料市場存在巨大的發(fā)展空間。

    在另一方面，這個蛋糕還被多個因素越做越大：中國GDP平均每年增長9.5%，人民生活水平大大提高；建筑業(yè)持續(xù)發(fā)展，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示中國建筑行業(yè)年增長7%，其中華東地區(qū)及主要大城市的增長率更達到15%至20%；住房產(chǎn)業(yè)急速增長，住房業(yè)主每年增加30%，59%的中國城市居民擁有了自己的房產(chǎn)；加之裝飾理念的改變，從過去磚瓦裝飾轉變?yōu)槭褂醚b飾涂料，同時隨著年輕人和城市家庭住房的翻新，對裝飾涂料的需求也隨之增加。

    業(yè)界預計，中國裝飾涂料市場的規(guī)模將以每年10%的速度增長，雖然到2008年會略為放緩至6至8%，但仍然十分可觀，而在未來十年，歐洲裝飾涂料市場的規(guī)模每年將減少1%，美國市場則保持穩(wěn)定。因此，中國裝飾涂料市場將在10年內趕過歐洲，然后再一段時間內趕上美國，成為世界第一大裝飾涂料市場。中國裝飾涂料市場今后的發(fā)展趨勢不可能長期維持零散的局面，合并和整合是必然的方向，最后結果可能與印度裝飾涂料市場相仿，就是大型廠商在有序的市場領域中角逐，而小型本地廠商則在另一個較雜亂的領域競爭。

    消費心理：從白到彩、貨比三家

    長期以來，中國消費者在為房子室內刷漆時傾向使用單一顏色(通常是白色)，且一旦入住就多年不會重新粉刷，而在西方國家，消費者會選擇各色斑斕的涂料進行屋內裝飾，并且每隔兩三年就會換一種顏色重新粉刷。但現(xiàn)在中國的情況已經(jīng)開始逐步轉變，很多年輕富裕的城市居民開始更加大膽的選擇家裝涂料的色彩，他們開始逐漸選用個性更強烈、更深的顏色，逐漸摒棄使用單一的白色涂料作為裝飾。

    目前中國裝飾涂料市場的品牌太多，難免良莠不齊。在面臨如此眾多選擇的情況下，中國消費者擅長于仔細的檢驗產(chǎn)品、比較價格，以達到最理想的消費。其結果是，中國消費者經(jīng)常光顧新開的國際DIY商店進行咨詢，參看產(chǎn)品說明書，參考價格，之后再去當?shù)馗蛢r的零售店購買產(chǎn)品，這種現(xiàn)象使很多商店不能稱之為“銷售中心”，而只能稱作“展示中心 ”。品牌太多的另一個影響是消費者不太相信品牌的表面，而更注重其深層內涵--生產(chǎn)廠商的實力及商譽。

    阿克蘇諾貝爾人士認為，上述本地消費者心理有利于它在中國裝飾涂料市場的發(fā)展。該公司擁有全球先進的配色中心，強大的研發(fā)力量和專家團隊，色彩繽紛多樣，而且具有非常高的精準度，每一個顏色都有十幾種細微差別的不同色調，先進的科技能滿足消費者對產(chǎn)品色彩的多重需要。此外，阿克蘇諾貝爾作為全球最大的涂料商，也給予本地消費者充足信心，這是其它小型和不知名的生產(chǎn)廠商不能相比的競爭優(yōu)勢。

    最新競爭力標準：環(huán)境保護能力

     隨著中國同意遵守京都協(xié)議，加上環(huán)境保護成為第11個五年經(jīng)濟計劃的其中一項主旋律，裝飾涂料廠商環(huán)境保護能力的高低將是今后汰弱留強的分水嶺。

    國際企業(yè)一般都會吸取世界各地的經(jīng)驗來減少其工廠對環(huán)境的不良影響，例如減少有害原材料的使用，利用最有效的處理廢棄物的方法，推出更多環(huán)保性產(chǎn)品及生產(chǎn)工藝等。在中國的國際企業(yè)在環(huán)保方面很有優(yōu)勢，因為他們進入中國市場相對晚，因此工廠和設備都是最先進的。阿克蘇諾貝爾產(chǎn)品的環(huán)保性全球領先，在原料使用，生產(chǎn)工藝等環(huán)節(jié)不遺余力做到最優(yōu)化環(huán)保。

    相反，不少本土廠商已經(jīng)在中國經(jīng)營了很長時間，生產(chǎn)工藝和配制等方面相對陳舊，很難達到生態(tài)環(huán)境保護的要求。因此，本土廠商相比國際企業(yè)需要進行更多的投入在設備更新、廢物處理流程等方面，并從溶劑型產(chǎn)品轉變?yōu)樗苄援a(chǎn)品，以達到中國政府日益嚴格的環(huán)境保護要求，這對其運營帶來很大的壓力。

    業(yè)內專家表示，環(huán)境保護的壓力將和其他競爭因素如中國加入WTO等一起，推動中國裝飾涂料市場的變革，加速中國市場上7000多家裝飾涂料生產(chǎn)廠商的整合過程。