在金融海嘯席卷全球之際，被譽(yù)為世界最豪華酒店的“棕櫚島亞特蘭蒂斯”11月20日在迪拜正式開業(yè)，并逆市斥資2000萬美元舉行盛大的開業(yè)慶典，中東的房地產(chǎn)繁榮可見一斑。美國(guó)著名的增長(zhǎng)咨詢公司弗若斯特沙利文日前發(fā)布了中東油漆和涂料市場(chǎng)報(bào)告，認(rèn)為全球原油市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)必將帶動(dòng)中東地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而刺激當(dāng)?shù)赝苛嫌推崾袌?chǎng)的發(fā)展。

　　市場(chǎng)增速驚人

　　弗若斯特沙利文公司報(bào)告包括中東沙特阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、阿曼、科威特、卡塔爾和巴林等國(guó)，油漆和涂料產(chǎn)品分為建筑涂料、工業(yè)涂料、防護(hù)涂料、汽車修補(bǔ)漆和船舶涂料五大種類。報(bào)告顯示，2007年中東油漆和涂料市場(chǎng)銷售額約為13.3億美元，預(yù)計(jì)至2014年，銷售額有望增長(zhǎng)至31.2億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率12.95%。

　　近期世界貨幣基金組織公布的關(guān)于中東及中亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)展望資料顯示，中東地區(qū)海灣合作委員會(huì)(GCC)成員國(guó)計(jì)劃在今后三到四年內(nèi)投資7000億美元用于發(fā)展本地區(qū)石油天然氣行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)以及基礎(chǔ)建設(shè)。其中多數(shù)成員國(guó)已經(jīng)開始加快投資步伐，重點(diǎn)是加強(qiáng)各國(guó)基礎(chǔ)建設(shè)以及以石油為中心向多領(lǐng)域延伸的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。這些無疑都預(yù)示著中東地區(qū)油漆及涂料市場(chǎng)今后將步入快速的發(fā)展階段。

　　油氣發(fā)展是主要助推力

　　中東是世界主要的石油和天然氣產(chǎn)區(qū)，近年來，隨著中東油氣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷帶動(dòng)制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)的繁榮，從而拉動(dòng)油漆涂料行業(yè)的發(fā)展。

　　沙特阿拉伯是全球主要的石油以及大宗化工品生產(chǎn)國(guó)。隨著石化行業(yè)的發(fā)展，沙特阿拉伯已將發(fā)展建筑業(yè)以及加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)作為國(guó)家發(fā)展的重點(diǎn)。作為與這兩大行業(yè)發(fā)展都息息相關(guān)的上游產(chǎn)業(yè)，涂料油漆行業(yè)無疑將從中受益。目前，沙特阿拉伯是中東地區(qū)最大的涂料油漆消費(fèi)國(guó)。2007年沙特市場(chǎng)僅油漆銷售額就達(dá)7300萬美元，占中東地區(qū)總銷售額的74%。近年來，沙特阿拉伯涂料油漆市場(chǎng)增長(zhǎng)率基本都保持在10%以上，這主要得益于當(dāng)?shù)亟ㄖ褪吞烊粴庑袠I(yè)的快速發(fā)展。另外，國(guó)內(nèi)民眾可支配收入的提高以及旅游業(yè)的發(fā)展也是促進(jìn)該行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)是全球第三大產(chǎn)油國(guó)，近年來，阿聯(lián)酋政府大力發(fā)展制造業(yè)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)高技術(shù)行業(yè)的投入，意圖從單一的石油開采逐步轉(zhuǎn)向石油整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展和加工、生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品。這些措施促進(jìn)了當(dāng)?shù)赝苛嫌推嵝袠I(yè)的快速發(fā)展。作為中東地區(qū)第二大涂料消費(fèi)國(guó)，2007年阿聯(lián)酋涂料油漆銷售額達(dá)2.16億美元，產(chǎn)量約為13.8萬噸。與沙特阿拉伯類似，由于當(dāng)?shù)亟ㄖ袠I(yè)快速發(fā)展，建筑涂料成為阿聯(lián)酋涂料市場(chǎng)的最主要產(chǎn)品。同樣，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、對(duì)國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)建設(shè)的投入以及石油天然氣和相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展成為推動(dòng)阿聯(lián)酋涂料油漆行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。加上?dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)未來五年中阿聯(lián)酋涂料油漆市場(chǎng)的增長(zhǎng)率也將保持在10%以上。

　　中東地區(qū)其他主要的涂料油漆消費(fèi)國(guó)主要包括科威特、卡塔爾、阿曼和巴林。這些國(guó)家市場(chǎng)規(guī)模較小，但是未來發(fā)展前景卻也不容小視。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨顯現(xiàn)

　　目前，中東地區(qū)油漆和涂料市場(chǎng)上的供應(yīng)商以國(guó)際涂料生產(chǎn)商以及本土企業(yè)為主。主要的供應(yīng)商包括：新加坡伯爵油漆(Berger Paints)，該公司主要生產(chǎn)裝飾涂料、防護(hù)涂料和工業(yè)涂料，其打入中東市場(chǎng)后，市場(chǎng)份額正在逐年遞增；約旦國(guó)家油漆公司(National paints)是中東地區(qū)最大的涂料供應(yīng)商，近年來在中東涂料市場(chǎng)表現(xiàn)十分活躍；沙特國(guó)內(nèi)主要的涂料生產(chǎn)企業(yè)大約有15家左右。在巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿φT惑下，預(yù)計(jì)未來會(huì)有更多的國(guó)際涂料生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入中東。另外，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量要求也必將逐步提升。

　　與此同時(shí)，中東涂料油漆市場(chǎng)發(fā)展也面臨著一系列的挑戰(zhàn)與制約。首先，原材料價(jià)格的高企使得區(qū)域內(nèi)涂料生產(chǎn)商生產(chǎn)成本上漲。雖然近期國(guó)際油價(jià)下跌引發(fā)了化工原材料價(jià)格的大幅下調(diào)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，原材料價(jià)格上漲帶來的壓力無法回避。其次，隨著涂料生產(chǎn)商的增加，為搶占市場(chǎng)份額引發(fā)的產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨顯現(xiàn)。受此影響，產(chǎn)品利潤(rùn)率也將下降。再次，由于中東地區(qū)在環(huán)境以及技術(shù)保護(hù)方面沒有相應(yīng)的制度，從而導(dǎo)致了市場(chǎng)基本以低端產(chǎn)品為主。而且，終端消費(fèi)者對(duì)涂料油漆產(chǎn)品價(jià)格十分敏感，多傾向于使用價(jià)格低廉的低端產(chǎn)品，這使得高端產(chǎn)品在中東地區(qū)難以立足，也導(dǎo)致涂料生產(chǎn)企業(yè)對(duì)于研發(fā)、銷售高端產(chǎn)品的熱情不高。最后，品牌意識(shí)有待培養(yǎng)。目前中東地區(qū)消費(fèi)者的涂料產(chǎn)品品牌意識(shí)不強(qiáng)。不過，ICI公司已經(jīng)開始致力于提高旗下產(chǎn)品在中東地區(qū)的品牌知名度并培養(yǎng)客戶的品牌忠誠(chéng)度，相信這些措施勢(shì)將會(huì)促進(jìn)今后的市場(chǎng)發(fā)展。