2009年12月初，美國(guó)有線新聞網(wǎng)CNN亞洲頻道播出了一則主題為“中國(guó)制造”的30秒公益商務(wù)廣告。這則廣告由商務(wù)部同4家中國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)共同委托制作，圍繞著“中國(guó)制造，世界合作”的中心主題，從清晨漫步到家居生活，從個(gè)人休閑的聽歌，到商務(wù)活動(dòng)的旅行，“中國(guó)制造”以一種全球協(xié)作、給世界帶來便利和利益的方式，無處不在。這則廣告被認(rèn)為是中國(guó)政府的首個(gè)品牌宣傳活動(dòng)，除了在亞洲播出外，還計(jì)劃在北美、歐洲等中國(guó)主要貿(mào)易對(duì)象地區(qū)播出。

　　這則廣告于后金融危機(jī)時(shí)代，全球貿(mào)易保護(hù)主義彌漫的2009年年底推出，可謂正逢其時(shí)。在歐美經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)的形勢(shì)下，各國(guó)都采取非常手段保護(hù)本國(guó)金融體系，“反傾銷”案件不絕于耳，2009年1月至4月，國(guó)外企業(yè)已累計(jì)提起針對(duì)中國(guó)的反傾銷案90多起，中國(guó)成為全球遭受反傾銷打擊最大的國(guó)家。國(guó)際貿(mào)易摩擦日益嚴(yán)重，“中國(guó)制造”面臨的國(guó)際環(huán)境日益嚴(yán)峻，此時(shí)全球投放的“中國(guó)制造”廣告片，闡述了全球經(jīng)濟(jì)體之間的共同利益，同時(shí)表明了中國(guó)制造業(yè)品質(zhì)提升的信心。

　　涂料行業(yè)的“中國(guó)制造”現(xiàn)狀

　　“‘中國(guó)制造’總體水平處在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈低端”，這是溫家寶總理11月初參加首都科技界大會(huì)時(shí)的話。的確，長(zhǎng)久以來，“中國(guó)制造”給消費(fèi)者最大的印象即價(jià)格低廉而產(chǎn)品品質(zhì)不是很高的商品。中國(guó)在很多時(shí)候充當(dāng)了“世界加工廠”的角色，而百分之百"made in China"的品牌在國(guó)際市場(chǎng)上擁有較大影響力的卻寥寥無幾。涂料行業(yè)也不能例外。先不論國(guó)外市場(chǎng)，僅從中國(guó)本土市場(chǎng)來看，目前，洋品牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)的半壁江山。在建筑涂料、汽車涂料、木器涂料等領(lǐng)域，市場(chǎng)高端領(lǐng)域均被外資品牌占據(jù)，而國(guó)產(chǎn)品牌只能通過價(jià)格優(yōu)勢(shì)開拓二三級(jí)城市市場(chǎng)，爭(zhēng)奪愈加狹窄的利潤(rùn)空間。造成這種局面的原因不是單一的，但恐怕很大程度上，消費(fèi)者有意無意地將“外資品牌”與高品質(zhì)畫上了等號(hào)，而對(duì)我們自己的民族涂料品牌不夠信任。若想改變這種局面，首先是要注重品牌建設(shè)，同時(shí)切實(shí)提高產(chǎn)品品質(zhì)，以產(chǎn)品帶動(dòng)品牌推廣，以品牌推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)。我們看到，國(guó)內(nèi)涂料品牌，如華潤(rùn)、中華制漆、紫荊花等，近幾年已經(jīng)逐步樹立了自己的品牌，在奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)以及世博會(huì)場(chǎng)館建設(shè)中，大量民族涂料的應(yīng)用，也說明了“中國(guó)制造”的崛起，首先被國(guó)內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)可，才有可能進(jìn)一步走出國(guó)門，打開國(guó)際市場(chǎng)大門。

　　 協(xié)作是“中國(guó)制造”涂料樹立品牌的關(guān)鍵