在經(jīng)歷了將近一年的平淡銷售期后，建材業(yè)無不對(duì)即將到來的十一黃金周充滿信心，而做為建材一個(gè)分支的涂料業(yè)，也將會(huì)為完成全年的銷售任務(wù)，而做最后一搏。

　　據(jù)了解，在剛進(jìn)入9月份時(shí)，很多涂料商家就已經(jīng)開始準(zhǔn)備國慶黃金周的促銷活動(dòng)了，相信每一個(gè)涂料企業(yè)的營銷人員都想趁此佳機(jī)賺個(gè)盆滿缽滿。當(dāng)然，也就在此時(shí)，促銷陷阱也隨之而來了，那么，做為消費(fèi)者的我們，應(yīng)該如何認(rèn)清促銷市場中的“餡餅”和“陷阱”呢？

　　促銷陷阱　防不勝防

　　裝修旺季即將到來，涂料行業(yè)的低價(jià)促銷也即將引爆，“綠色涂料”、“低VOC涂料”、“水性涂料”、“低碳涂料”將輪番上市。家中使用的涂料關(guān)乎家人的健康，如何才能避開虛假的炒作和消費(fèi)陷阱的愚弄呢？其實(shí)，建筑裝飾涂料因?yàn)楸姸喔拍钆菽妮喎醋鞫O一時(shí)，但好景不長，近年以來，關(guān)于涂料的投訴越來越多。產(chǎn)品概念的炒作或虛夸數(shù)據(jù)也在暴露中國涂料相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，對(duì)市場的規(guī)范尚不成熟。此外，涂料回扣、裝修陷阱也在愚弄消費(fèi)者，以混淆視聽，欺騙消費(fèi)者的個(gè)別現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。特別是2009年中國涂料產(chǎn)量一躍而成世界第一的地位之后，中國涂料的內(nèi)需得到了直接拉伸。在以傳統(tǒng)溶劑型為主流的消費(fèi)市場上，隨著消費(fèi)者環(huán)保健康意識(shí)的增強(qiáng)，但是，過度的夸大營銷也嚴(yán)重的損害了消費(fèi)者的利益。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，不符實(shí)際的營銷造成市場交易中的無效成本已占到我國GDP的10%~20%，直接和間接經(jīng)濟(jì)損失每年高達(dá)5855億元。

　　環(huán)保概念陷阱

　　選購?fù)苛蠒r(shí)，很多人都將無毒無害、健康環(huán)保作為首選條件。涂料界有關(guān)環(huán)保的名詞如“水性”、“低碳”等名詞層出不窮。其實(shí)，顧名思義，“水性漆”是以水作為介質(zhì)的漆。如我們所有的內(nèi)外墻涂料、金屬漆、汽車漆等都有相應(yīng)的水性漆產(chǎn)品，可見水性漆在很多行業(yè)已有廣泛的應(yīng)用。相比油性漆，水性漆可揮發(fā)物極少、不燃不爆的高安全性等優(yōu)點(diǎn)，是比較環(huán)保的涂料產(chǎn)品，并越來越受到市場的歡迎。而“低碳涂料”則是在哥本哈根會(huì)議之后，為了迎合低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢而產(chǎn)生的一個(gè)概念。我們可以從它的原材料、生產(chǎn)和消費(fèi)過程來做出一個(gè)解釋：首先，在涂料原材料與設(shè)備制造過程中，減少石油化工原材料的使用，提高能效，降低二氧化碳排放量。其次，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來說，提高生產(chǎn)效率、減低生產(chǎn)污水和廢氣、粉塵等污染物的排放，盡量的減少溶劑中揮發(fā)物的含量，做到低VOC標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)節(jié)能減排的科技創(chuàng)新。最后，在消費(fèi)的過程中，產(chǎn)品引導(dǎo)公眾改正那些習(xí)以為常的、浪費(fèi)能源、增排污染的消費(fèi)模式和生活方式，從而充分發(fā)揮涂料產(chǎn)品消費(fèi)領(lǐng)域節(jié)能減排的巨大潛力?？梢哉f“低碳涂料”從生產(chǎn)到消費(fèi)涉及到一個(gè)完整的產(chǎn)品周期，以及一個(gè)上下游互通的產(chǎn)業(yè)鏈。說到底，水性漆是在涂刷的過程中減少VOC等有機(jī)揮發(fā)物的排放，相對(duì)環(huán)保。而低碳涂料則是要求從生產(chǎn)到消費(fèi)的過程中減少碳排放，是一種商業(yè)模式，體現(xiàn)的是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。水性漆并不等同于低碳涂料。

　　由于對(duì)世界油漆市場發(fā)展的共識(shí)，各油性漆生產(chǎn)廠家紛紛推出水性漆產(chǎn)品，眾多國外品牌也陸續(xù)搶灘中國市場。一時(shí)間市場上的水性漆琳瑯滿目，低碳涂料又風(fēng)頭正勁，如何認(rèn)識(shí)、了解、選購成為擺在消費(fèi)者面前的當(dāng)務(wù)之急。