電子商務(wù)是21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)全球化、全球信息化趨勢下重要的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易方式，它打破了經(jīng)濟(jì)活動時間和空間的限制，從根本上改變經(jīng)濟(jì)活動的方式和途徑，可以減少環(huán)節(jié)、降低成本、提高生產(chǎn)和經(jīng)營效率，是對人類生產(chǎn)活動和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一次革命。迅速發(fā)展起來的電子商務(wù)不僅為信息化增添了新的內(nèi)涵，而且以驚人的速度影響和改善著社會經(jīng)濟(jì)生活的各個方面。電子商務(wù)促進(jìn)了林業(yè)企業(yè)信息交流，降低了交易成本，縮短了產(chǎn)品的生命周期，開拓了新的銷售領(lǐng)域。

　　發(fā)展迅猛 林業(yè)電商特色凸顯

　　2013年，浙江省政府出臺關(guān)于推進(jìn)“電商換市”的實施意見，提出到2017年，全省實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售1.5萬億元，中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用普及率達(dá)85%。2013年8月，國家林業(yè)局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加快林業(yè)信息化發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出扶持發(fā)展若干林業(yè)電子商務(wù)龍頭企業(yè)，組織開展農(nóng)村林業(yè)商務(wù)信息服務(wù)試點，加快培育農(nóng)村林業(yè)電子商務(wù)市場，促進(jìn)林業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。2014年，浙江省委、省政府《關(guān)于加快推進(jìn)林業(yè)改革發(fā)展全面實施五年綠化平原水鄉(xiāng)十年建成森林浙江的意見》中提出，深入實施“電商換市”，加快發(fā)展林產(chǎn)品電子商務(wù)，扶持大宗林產(chǎn)品現(xiàn)貨電子交易平臺建設(shè)，進(jìn)一步拓展銷售市場。

　　在信息化的浪潮下，得益于浙江省在電子商務(wù)方面的先發(fā)優(yōu)勢，浙江省許多林業(yè)企業(yè)搭上了這趟快車，正在不斷地從這項新技術(shù)中獲益。從整體上看，浙江省林業(yè)電子商務(wù)主要呈現(xiàn)出以下幾個特點。

　　縣域電子商務(wù)快速發(fā)展。阿里巴巴集團(tuán)研究中心2014年初發(fā)布了國內(nèi)首份《縣域電子商務(wù)研究報告》。報告指出，中國縣域電子商務(wù)正處在快速崛起階段，電子商務(wù)對于縣域經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的戰(zhàn)略價值日益顯現(xiàn)。2013年，地處浙南山區(qū)的慶元縣榮獲“中國電子商務(wù)發(fā)展百佳縣”稱號。在該縣，竹制品行業(yè)占全縣電子商務(wù)的70%以上，九川竹木、鑫光工貿(mào)、雙槍竹木等各大竹木企業(yè)都設(shè)有電子商務(wù)部和倉儲中心。據(jù)調(diào)查，慶元竹制品銷售網(wǎng)店達(dá)到300多家，2013年電子商務(wù)銷售總額達(dá)到3.5億元，同比增加30%。竹庭旗艦店、愛小家居旗艦店等網(wǎng)店2013年竹制品銷售量大幅增加，其銷售額、增幅及日均銷售量分別達(dá)到2000萬元、150%、300件/日，1000萬元、213%、150件/日。

　　特色林產(chǎn)品電子商務(wù)優(yōu)勢明顯。浙江省森林食品、竹木、花卉等林業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在全國具有特色和優(yōu)勢，在電子商務(wù)方面也先行一步。目前，全國首批20個淘寶村(網(wǎng)商數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上，并且電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)到1000萬元以上)中，浙江有6個，當(dāng)中又有3個是有關(guān)林產(chǎn)品的。從申報參加林業(yè)電子商務(wù)協(xié)會組織的160余家林產(chǎn)品企業(yè)的調(diào)查情況看，電商銷售額合計已達(dá)16.8億元，預(yù)計全省林產(chǎn)品電商年銷售額在50億元以上。

　　在淘寶網(wǎng)的“特色浙江”商品館內(nèi)，森林食品占了較大比重。浙江省香榧重點產(chǎn)區(qū)諸暨市趙家鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)有300多戶農(nóng)戶從事電商，2014年網(wǎng)上銷售香榧1萬斤以上的“萬斤戶”有10多家，網(wǎng)上銷售的香榧占全鎮(zhèn)香榧總量的30%以上。東白湖鎮(zhèn)2014年新開網(wǎng)店100家左右，已有138家網(wǎng)店主營香榧。淘寶“特色中國”臨安館剛開館的短短5天里，就有600多萬元成交額，共賣出100余噸的堅果炒貨。據(jù)初步統(tǒng)計，現(xiàn)在臨安的每100顆山核桃中，有55顆是通過電子商務(wù)渠道銷售出去的。臨安年銷售額在1000萬元以上的電子商務(wù)企業(yè)已經(jīng)有幾十家。經(jīng)營山核桃、筍干等產(chǎn)品的杭州東升綠色食品有限公司，僅2014年一年的線上銷售額就超過了2000萬元。

　　大宗林產(chǎn)品現(xiàn)貨上市交易正在興起?，F(xiàn)貨電子交易平臺集在線交易、在線結(jié)算、在線融資、物流管理等多項功能于一體，“資金流、信息流、物流”三流合一，為廣大生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、貿(mào)易商、終端用戶提供現(xiàn)貨電子交易、融資、信息及倉儲物流等綜合服務(wù)。僅短短的兩三年時間，我省就有脂松香、膠合板、黑木耳、紅木、竹炭、香榧等林產(chǎn)品在渤海商品交易所、華東林交所等掛牌上市，在全國處于領(lǐng)跑地位。

　　2012年2月，浙江富祥龍脂松香在渤商所上市交易，富祥龍擁有脂松香現(xiàn)貨電子交易獨家經(jīng)營權(quán)和品牌推廣權(quán)，“富祥龍”品牌成為渤海商品交易所脂松香指定交割標(biāo)準(zhǔn)品牌。電子化的現(xiàn)貨交易讓企業(yè)多了一個買賣的利用工具，縮短了交易流程，減少了交易環(huán)節(jié)，降低了交易成本，還能促進(jìn)倉儲和配送等現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展，提高了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

　　作為我國花木生產(chǎn)大省的浙江，花卉市場電子商務(wù)也正在興起。由專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司經(jīng)營的電商—浙江“花集網(wǎng)”，專門經(jīng)營和拍賣周邊生產(chǎn)企業(yè)的小盆栽花卉或小盆栽觀葉植物產(chǎn)品，自己解決倉儲和物流，產(chǎn)品在省內(nèi)外銷售，2013年銷售額達(dá)1.8億元。

　　智慧林業(yè)會展初具雛形。中國義烏國際森林產(chǎn)品博覽會(以下簡稱森博會)創(chuàng)辦于2008年，迄今已成功舉辦7屆，被譽(yù)為“林業(yè)廣交會”。順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展潮流，森博會期間，電子商務(wù)、微信、微博等新技術(shù)、新媒體得到廣泛運用。除了現(xiàn)場采購，從上屆開始，森博會組委會在原有網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，提出了利用“義烏購”打造“森博會精品館”電子商務(wù)平臺，引導(dǎo)參展企業(yè)利用電子商務(wù)平臺進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品展示與推廣，將“智慧林業(yè)會展”打造成永不落幕的森博會。這是電子商務(wù)與會展業(yè)有機(jī)結(jié)合的嶄新嘗試，對林業(yè)產(chǎn)業(yè)、林業(yè)會展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮了積極作用。另外，森博會還運用微博、微信等新媒體推廣展會，獲得了國內(nèi)外大量忠實粉絲的關(guān)注。上屆森博會官微共有粉絲11.63萬人，微博大屏幕活動參與用戶2.42萬人次、微博數(shù)達(dá)2.5萬條，微信粉絲數(shù)達(dá)到1.13萬人。開通了APP移動信息平臺，APP客戶端下載數(shù)2370人，直播發(fā)布數(shù)2.12萬條。

　　探索不斷 多方助力促發(fā)展

　　雖然浙江省林業(yè)電子商務(wù)發(fā)展較快，但由于林業(yè)產(chǎn)業(yè)受傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的束縛，對新技術(shù)、新信息、新成果的接納、消化和吸收的能力還遠(yuǎn)不如其他行業(yè)，企業(yè)主對電子商務(wù)還沒有廣泛的信任和認(rèn)同，再加上我省林產(chǎn)品大多分布山區(qū)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，林業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展與其他行業(yè)相比，還相對滯后。但浙江省各地對發(fā)展林業(yè)電子商務(wù)的不斷探索，正逐步打破人才、網(wǎng)絡(luò)、物流等方面的瓶頸。

　　提高對發(fā)展林業(yè)電子商務(wù)重要性的認(rèn)識。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，如何主動應(yīng)用電子商務(wù)，創(chuàng)新生產(chǎn)及貿(mào)易方式，是擺在每個林業(yè)企業(yè)面前的現(xiàn)實問題。“電商換市”的目的是減少商品流通環(huán)節(jié)，加快流通速度，提高經(jīng)濟(jì)運行效率和效益，同時也是促進(jìn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必由之路。實行傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、實體經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)的融合發(fā)展，對眾多面臨轉(zhuǎn)型的林業(yè)企業(yè)尤其具有現(xiàn)實意義。因此，要充分提高對發(fā)展電子商務(wù)重要性的認(rèn)識，切實按照“加快林業(yè)信息化，帶動林業(yè)現(xiàn)代化”的總體思路，將發(fā)展林業(yè)電子商務(wù)作為貫徹實施“電商換市”的重要舉措，作為推進(jìn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。

　　加大對重點平臺和龍頭企業(yè)的政策支持。龍頭企業(yè)的帶動對于林業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用，各地要優(yōu)選成長性較好、競爭力較強(qiáng)的電子商務(wù)優(yōu)秀企業(yè)作為重點培養(yǎng)對象，通過在產(chǎn)銷對接、交流合作和人才資源等方面的大力扶持，培育一批示范帶動能力強(qiáng)、輻射面廣的林業(yè)電子商務(wù)示范性龍頭企業(yè)。品牌化、專業(yè)化是林業(yè)電子商務(wù)建設(shè)和電商發(fā)展的必由之路，各地要在培育主體、挖掘典型的同時，注重對林業(yè)電子商務(wù)區(qū)域品牌的整合、提升，充分依托森林產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢，結(jié)合各地自身的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)特點，在推進(jìn)林業(yè)電子商務(wù)建設(shè)中努力培育特色品牌。浙江省政府對“電商換市”已作出了全面部署，出臺了一系列政策。杭州市出臺了《杭州市農(nóng)村電子商務(wù)項目資金管理辦法》，市財政每年安排一定資金，對優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)、電子商務(wù)特色村和信息化應(yīng)用示范企業(yè)(合作社)等給予12萬—15萬元一次性以獎代補(bǔ)的扶持。

　　加大林業(yè)電子商務(wù)人才的培養(yǎng)。電子商務(wù)是一項新興的行業(yè)，急需大量的專業(yè)技術(shù)人才。當(dāng)務(wù)之急是重點培養(yǎng)一批大學(xué)畢業(yè)生、農(nóng)村青年。麗水市在農(nóng)村電子商務(wù)青年人才培養(yǎng)方面已取得明顯成效，通過實施萬名青年網(wǎng)商培育工程，明確以農(nóng)村青年、大學(xué)畢業(yè)生為主要服務(wù)對象，通過平臺建設(shè)、技能培訓(xùn)、協(xié)會交流等多種形式，全力推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)，一批以青年大學(xué)生創(chuàng)業(yè)為主的網(wǎng)店網(wǎng)商正在興起，促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

　　提升森博會智慧會展水平。依托市場和物流優(yōu)勢，義烏市在短短幾年時間內(nèi)躍居中國電商交易量第一大縣，并成為唯一獲批創(chuàng)建國家電子商務(wù)示范城市的縣級市。下一步，中國義烏國際森林產(chǎn)品博覽會要按“智慧會展”的要求，積極引導(dǎo)參展企業(yè)利用電子商務(wù)平臺進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品展示與推廣，實現(xiàn)在線交易。組委會將所有參展企業(yè)信息及產(chǎn)品信息同步上傳森博會官網(wǎng)，讓采購商在展前即可進(jìn)行觀展準(zhǔn)備，進(jìn)行采購預(yù)約。同時，采用微營銷促進(jìn)森博會受眾全覆蓋，實現(xiàn)微博微信兩大平臺的優(yōu)勢聯(lián)動。展會期間，通過微博直播一系列展商和客商的互動信息，在微博平臺對線上線下的活動進(jìn)行直播推廣。組委會應(yīng)繼續(xù)完善移動會展整合運營方案—森博會APP移動客戶端，使得線上線下的展會同步進(jìn)行，讓更多的買家盡快找到所需信息，優(yōu)化采購流程，使交流更順暢，交易更快捷。

　　在全球經(jīng)濟(jì)仍處于低迷的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，發(fā)展林業(yè)電子商務(wù)，是促進(jìn)林業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然手段，是符合人們新型消費習(xí)慣的大勢所趨，對促進(jìn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、拓展林產(chǎn)品市場更具重要意義。