生活用紙主要包括衛(wèi)生卷紙、面巾紙等,近年來,隨著我國居民生活水平的提升,生活用紙消費量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。2019年,我國生活用紙消費量達930萬噸,同比增長3.22%;2020年,據(jù)Euromonitor預測,我國生活用紙市場規(guī)模將擴大至1387億。在企業(yè)競爭格局方面,心相印和維達兩大品牌位于生活用紙行業(yè)競爭的第一梯隊;其次是潔柔和清風兩大品牌。從市場集中度來看,相較于美國、日本,我國生活用紙行業(yè)仍有極大的提升空間。
1、我國生活用紙消費量穩(wěn)步增長
生活用紙主要包括衛(wèi)生卷紙、面巾紙等,近年來,隨著我國居民生活水平的提升,生活用紙消費量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示,2019年,我國生活用紙消費量達930萬噸,同比增長3.22%,增速較2018年有所提高。
2、2020年生活用紙市場規(guī)模將達1387億
隨著生活用紙消費量的增長,我國生活用紙市場規(guī)模也不斷擴大。據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2019年,我國生活用紙市場規(guī)模約1305億,至2020年,市場規(guī)模將擴大至1387億。
在我國生活用紙的細分市場中,目前,衛(wèi)生卷紙的規(guī)模占比最大,2019年達59%,其次是面巾紙,2019年規(guī)模占比達32%。
3、生活用紙市場集中度有待提升
在企業(yè)競爭格局方面,2018-2019年,心相印和維達兩大品牌的市場占有率在9%以上,位于生活用紙行業(yè)競爭的第一梯隊;其次是潔柔和清風兩大品牌,其市場占有率在5%-6%之間。
雖然我國的生活用品市場規(guī)模不斷擴大,但從市場集中度來看,相較于美國、日本,仍有極大的提升空間。2017-2019年,美國和日本日用紙巾品牌CR5均在50%左右或以上,而中國日用紙巾品牌CR5在31%左右浮動。