在包裝印刷行業(yè)，包裝是一個(gè)產(chǎn)品從開發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造到進(jìn)入市場(chǎng)銷售中比較重要的一個(gè)環(huán)節(jié),它的成功與否在某種程度上直接影響著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感和認(rèn)知率。包裝設(shè)計(jì)是以市場(chǎng)營銷為目的,促進(jìn)產(chǎn)品的推廣與銷售,綜合社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、技術(shù)、心理等諸多要素的一項(xiàng)創(chuàng)造性的工作。包裝設(shè)計(jì)既是為保護(hù)產(chǎn)品在流通過程中不受損壞,同時(shí)又能在促銷過程中為企業(yè)創(chuàng)造出產(chǎn)品的附加價(jià)值 。今天，中國紙業(yè)網(wǎng)編輯帶大家詳細(xì)了解一下相關(guān)內(nèi)容。

     1 　包裝的價(jià)值

     隨著全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的日益形成,產(chǎn)品銷售競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈,產(chǎn)品的包裝所起的作用也就更加重要,其創(chuàng)造的價(jià)值也越來越大。

     a)產(chǎn)品包裝首先是保護(hù)產(chǎn)品在生產(chǎn)、銷售過程中不受到損壞。任何產(chǎn)品在流通過程中都可能出現(xiàn)因搬運(yùn)、儲(chǔ)存等而造成的變形、破碎、受潮以及受到污染等,包裝設(shè)計(jì)能解決被包裝物不變形、不破碎、不變質(zhì)[2 ] ;

     b)產(chǎn)品包裝能美化商品有利于產(chǎn)品促銷。以銷售為目的,將商品的一部分或整體進(jìn)行包裝,注重促銷作用,以新穎、美觀的外包裝吸引消費(fèi)者的注目,從而激起消費(fèi)者的購買欲望;

     c)產(chǎn)品包裝傳播產(chǎn)品的信息。通過包裝的形式或印在包裝上的圖文、標(biāo)記,傳達(dá)出產(chǎn)品的用途、用法和出處,在顧客購買時(shí)能了解該產(chǎn)品的基本信息和實(shí)際使用價(jià)值,有效引導(dǎo)消費(fèi)者購買;

     d)產(chǎn)品包裝的附加價(jià)值隱含在產(chǎn)品的價(jià)值之中,是產(chǎn)品包裝效果的具體體現(xiàn),并且在產(chǎn)品的銷售過程中得到補(bǔ)償。“包裝常常比盛裝在里面的產(chǎn)品還重要”,從這句話可以看出包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造出附加價(jià)值的意義;

     e)傳播企業(yè)文化,提升品牌形象。包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論,注重消費(fèi)心理研究,將企業(yè)的理念和精神通過包裝、廣告等形式傳播給社會(huì)和消費(fèi)者,從而達(dá)到指導(dǎo)消費(fèi)、誘導(dǎo)消費(fèi)的作用,顯示出產(chǎn)品包裝的社會(huì)效應(yīng)及其價(jià)值;

     f)提高產(chǎn)品檔次,創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。大量實(shí)踐證明,產(chǎn)品的適當(dāng)包裝,雖然“增加”了產(chǎn)品的成本,但會(huì)明顯地刺激消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品購買的欲望,提高了產(chǎn)品的附加價(jià),同樣促進(jìn)和增加了產(chǎn)品的銷售價(jià)值和商業(yè)利潤。

     2 　包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造附加價(jià)值的方法

     創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值以外的附加價(jià)值是包裝設(shè)計(jì)必須要考慮的內(nèi)容,我們可以從以下幾個(gè)方面來進(jìn)行研究和探討。

     a)  注重本土文化的吸收。“民族的才是世界的”,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的逐步形成,產(chǎn)品的交流也日益廣泛,注重本土文化的研究與應(yīng)用已經(jīng)受到越來越多的重視。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要能夠有自己的特點(diǎn),其中最重要的就是如何體現(xiàn)企業(yè)自身的文化,而這一點(diǎn)往往又與本土地域文化緊密相連。因此,把該地域產(chǎn)地豐富的人文資源巧妙地運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)會(huì)使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有很好的信賴感[3] 。例如,我國酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)大多選擇了產(chǎn)地的名勝古跡和歷史文化作為設(shè)計(jì)素材,消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)能夠獲得更多的信賴;

     b) 采用新的材料與工藝。當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)趨

     勢(shì)正朝著原生態(tài)的方向發(fā)展,如何開發(fā)和利用新型可再生的材料以及新工藝方法的研究,進(jìn)一步體現(xiàn)綠色包裝的設(shè)計(jì)概念和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn),是我們共同關(guān)注的課題。例如,對(duì)包裝用復(fù)合材料的研究,即設(shè)法將幾種材料復(fù)合在一起,使其兼具不同材料的優(yōu)良性能,同時(shí)還要考慮其環(huán)保的要求,便于回收和再生利用。而所需成本減少,提高了產(chǎn)品的附加價(jià)值;

     c) 適當(dāng)?shù)陌b設(shè)計(jì)。一個(gè)完整的包裝包括材料、結(jié)構(gòu)、工藝、設(shè)計(jì)等方面的整體體現(xiàn),應(yīng)用價(jià)值工程進(jìn)行全面分析,綜合考慮。

     1)  包裝設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能要求,認(rèn)真研究功能和成本的最佳匹配,選用最經(jīng)濟(jì)的方案。例如產(chǎn)品的品質(zhì)不同,消費(fèi)對(duì)象不同,銷售的產(chǎn)地不同,就應(yīng)該選擇不同的設(shè)計(jì)方案,要體現(xiàn)個(gè)性化、國際化、多化的消費(fèi)特點(diǎn);

     2) 包裝設(shè)計(jì)還要考慮排除某些多余的功能,這些多余功能將耗費(fèi)資源,加大包裝成本[4 ]  。例如,對(duì)于不易受潮的產(chǎn)品,若采用很多防潮材料進(jìn)行密封包裝就顯得多余,應(yīng)該選用最合適的包裝方法;

     3) 包裝設(shè)計(jì)還要考慮符合通用性和標(biāo)準(zhǔn)化。

     隨著國際間貿(mào)易和物質(zhì)交流的進(jìn)一步增強(qiáng),對(duì)包裝物的通用性和標(biāo)準(zhǔn)化要求已經(jīng)引起各國包裝設(shè)計(jì)界的重視,制定了很多包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn),應(yīng)積極去應(yīng)用和執(zhí)行。例如,按照國際包裝標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),可以使出口產(chǎn)品在流通過程中很好地適應(yīng)運(yùn)輸工具的要求,避免貨物和經(jīng)濟(jì)利益受到損失,大大提高了工作效率和經(jīng)濟(jì)效益。

     3 　結(jié)語

     包裝設(shè)計(jì)的附加價(jià)值的研究與實(shí)現(xiàn),一方面為企業(yè)和社會(huì)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益,另一方面也為全球經(jīng)濟(jì)交流和生態(tài)環(huán)境的保護(hù),有效利用自然資源起到了積極的推動(dòng)作用。當(dāng)前國際間交流日益頻繁,產(chǎn)品銷售的范圍也在不斷擴(kuò)大,如何有效發(fā)揮產(chǎn)品包裝的作用,為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)利益這一課題的研究將會(huì)越來越受到全社會(huì)的重視。