近日，由世界品牌實驗室（WBL）和世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）舉辦的“2005年世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會”公布了中國500最具價值品牌，鴻星爾克以其多年積累的品牌知名度和穩(wěn)健的企業(yè)發(fā)展前景、市場占有率在眾多競選企業(yè)中脫穎而出，榜上有名。
　　鴻星爾克此次入選《中國500最具價值品牌》，是繼鴻星爾克成為“英國SATRA國際技術(shù)研究中心”會員、成為“WTA廣州國際女子網(wǎng)球公開賽指定產(chǎn)品贊助商”、ERKE領(lǐng)跑系列跑鞋獲得“中國500最佳新產(chǎn)品”以來的又一殊榮。

　　早在創(chuàng)業(yè)初期，鴻星爾克就樹立起強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略意識，確定品牌戰(zhàn)略的市場定位，以專業(yè)運動品牌定位自己，牢牢把握“科技領(lǐng)跑”的理念，通過持續(xù)的產(chǎn)品技術(shù)的開發(fā)來帶動公司品牌的成長。據(jù)了解，鴻星爾克今年推出了四大功能系統(tǒng)應(yīng)用于產(chǎn)品中，分別是高密度耐磨獨立抓地系統(tǒng)、超強(qiáng)避震系統(tǒng)、包覆式穩(wěn)定科技、內(nèi)部空氣循環(huán)系統(tǒng)，引發(fā)了市場和競爭對手的高度關(guān)注。在“科技領(lǐng)跑”的同時，鴻星爾克還將環(huán)保意識提到了戰(zhàn)略的高度，其在國內(nèi)同行中首家引入水性膠粘貼技術(shù)。該技術(shù)是上世紀(jì)80年代由拜耳公司研制開發(fā)的，一直應(yīng)用于耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌。與溶劑型聚氨酯膠粘劑相比，水性膠固體含量高，貯運安全方便，沒有溶劑臭味，無毒、無污染、操作方便，殘膠易清理，對環(huán)境的危害很小。隨著鞋業(yè)競爭的加劇，尤其是打入國際市場的鞋品，必將面臨各種嚴(yán)格指標(biāo)要求，其中環(huán)境友好產(chǎn)品將會越加受到歡迎，環(huán)保鞋底膠粘劑的普及應(yīng)用將是大勢所趨。鴻星爾克在該技術(shù)領(lǐng)域走在了國內(nèi)同行的前面，應(yīng)驗了其總裁吳榮光的一句話：鴻星爾克今天的成功與公司的品牌戰(zhàn)略有著不可分割的關(guān)系，環(huán)保意識是這個戰(zhàn)略中的一個重要環(huán)節(jié)。