中國油漆網(wǎng)訊/阿克蘇諾貝爾涂料業(yè)務(wù)部在推出新舉措，進(jìn)軍家具市場之后，很快將涂料顏色的選擇和設(shè)計提上了日程，并把它作為公司關(guān)注的戰(zhàn)略焦點(diǎn)。

　阿克蘇諾貝爾是世界上最大的粉末涂料生產(chǎn)商，也是涂料生產(chǎn)技術(shù)的全球領(lǐng)先者。如今要進(jìn)軍家具市場，可謂是闖進(jìn)了一個從未涉足的領(lǐng)域。為此，他們需要做哪些方面的努力呢？

　粉末涂料產(chǎn)品研發(fā)部門經(jīng)理EmmaLawrie解釋說，早在2003年，他們就把產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域分成了五大類，分別是建筑、運(yùn)輸、設(shè)施應(yīng)用、家電和一般工業(yè)領(lǐng)域。一般工業(yè)領(lǐng)域覆蓋了所有無法歸為其他四類的應(yīng)用領(lǐng)域，其中包括了家具應(yīng)用。

　家具還可以細(xì)分為室內(nèi)家具（辦公室、學(xué)校和家居）和室外設(shè)施（花園、露臺、街道和公園）。對于室外設(shè)施，粉末涂料因其持久性和抗腐蝕性，具有理想的應(yīng)用價值。

　Lawrie說，總結(jié)2004年的市場分類戰(zhàn)略，他們發(fā)現(xiàn)家具應(yīng)用完全可以歸為一類。如果家具獨(dú)挑大梁，那么下一步他們要著手設(shè)計出一組色系，推行新的營銷戰(zhàn)略，盡力打造好這個全新的應(yīng)用領(lǐng)域。因為家具市場潛力無疑是巨大的。不管是在家，在辦公室，或者是在花園，人們都需要家具。而家具的無所不在通常讓人們對它們視而不見了。這就是為什么阿克蘇諾貝爾需要融入設(shè)計元素，標(biāo)新立異，找到合適的市場切入點(diǎn)的原因。

　Lawrie認(rèn)為，要進(jìn)軍家具市場，提高競爭力，首當(dāng)其沖的就是爭取得到一系列的支持，從主流的設(shè)計師、建筑師和時尚設(shè)計師到家具生產(chǎn)商、經(jīng)銷商和涂料商等等。因為不同于傳統(tǒng)的較為工業(yè)化的應(yīng)用領(lǐng)域，家具產(chǎn)業(yè)和時尚潮流緊密聯(lián)系，所以應(yīng)該采取的策略需要緊跟時尚的步伐。其中，一個最基本的工作就是把產(chǎn)品帶到經(jīng)銷商那里，讓品牌走進(jìn)市場。作為這個領(lǐng)域的新手，最困難的莫過于在市場上打下一席之地。為此，他們正在準(zhǔn)備一些營銷資料，并積極地參加各類展會來提高產(chǎn)品的知名度。

　他們倡導(dǎo)的理念是：粉末涂料可以為人們的房間營造出一種特殊的環(huán)境和氛圍。因為它沒有任何溶解劑和添加劑，其清潔環(huán)保的特性讓銷售商和使用者都可以高枕無憂地銷售和使用。

　近年來，粉末涂料涂裝的中密度纖維板（MDF）日益受到家具市場的關(guān)注，設(shè)計師們也開始尋找環(huán)保的涂漆。因為不含有VOCs、鉛、鉻酸鹽或溶解劑，粉末涂料十分環(huán)保安全，特別適用于涂刷在學(xué)校設(shè)施和兒童家具上。

　由于家具行業(yè)對款式色彩設(shè)計十分重視，阿克蘇諾貝爾組織了專業(yè)人士參與家具涂料項目。色彩大師、目前在瑞典Malm魻擔(dān)任阿克蘇諾貝爾美學(xué)中心的設(shè)計總監(jiān)PerNimer和荷蘭薩森海姆的美學(xué)中心組員一起合作，幫助創(chuàng)造出幾款涂料色系。

　他們工作的起始點(diǎn)就是創(chuàng)造出“配色信封”。每年一群色彩專家齊聚一堂，組成一個名叫“同類人”（Analogue）的智囊團(tuán)。他們大都是來自歐洲的設(shè)計師和建筑師，其中兩位是阿克蘇諾貝爾的色彩搭配師。他們組成一個色彩研討會來探討未來流行的色彩趨勢，其創(chuàng)意的結(jié)果就是這個“配色信封”。這個組合包括了60種油漆顏色，適用于建筑、室內(nèi)設(shè)計和產(chǎn)品設(shè)計。這些顏色并不是根據(jù)色調(diào)來分類的，而是根據(jù)主題來劃分。采用一些令人回味的詞語來命名，比如說肥沃的土壤味道、黑夜的邀請、沉思幻想等。每一個主題都包含了多樣色調(diào)的顏色。可見“配色信封”側(cè)重點(diǎn)在于表現(xiàn)色彩組合的情感基調(diào)，而不是強(qiáng)調(diào)色譜的某一部分。

　面對成千上萬的顏色組合，Nimer是怎樣做出選擇的呢？他說道：“很多東西都能給我靈感?？粗s志或者是走在倫敦的街道上，我都可以看到一些東西，讓我有一些想法。我對色彩很敏感，時時刻刻都能接收到關(guān)于色彩的信息。特別是時尚界的動態(tài)讓我有很多啟發(fā)。通過觀察潮流的變動，分析現(xiàn)在的流行色，我能夠想象出未來流行的色彩趨勢。

    ”Nimer一直以來對色彩就很感興趣。他所做的很多工作都是靠直覺。他說：“比起25年或30年前，我們現(xiàn)在所擁有的選擇是無法想象的。設(shè)計界簡直發(fā)生了爆炸性的革命?？纯此{(lán)色牛仔褲那些千變?nèi)f化的款式，現(xiàn)在人們可以任意選擇，穿出風(fēng)格，穿出個性。這種張揚(yáng)個性的想法也延伸到了室內(nèi)裝潢領(lǐng)域。你想要的家其實(shí)并不是一個自我炫耀的展廳，而是一片展現(xiàn)自我的空間。最好的辦法之一就是用色彩來詮釋你的獨(dú)特。”Nimer說，市場上有那么多的色彩可以選擇，阿克蘇諾貝爾的產(chǎn)品需要與時俱進(jìn)，要融入設(shè)計時尚界，而不是作為普通的商品，只有不斷創(chuàng)新才能不斷在競爭中勝出。

　Nimer創(chuàng)造的“當(dāng)代色系”已于最近粉墨登場，之后還會推出公司產(chǎn)品的大型展示?！爱?dāng)代色系”包含了34種顏色（9種固體色度和5中金屬色度）。它主要聚焦當(dāng)今家具業(yè)的流行色系。白、黑、中性色度和金屬色度是這個行業(yè)的主打色度。過去5年，這套色系的銷售量一直很穩(wěn)定，預(yù)計還會持續(xù)流行3年~5年。

　11月，阿克蘇諾貝爾還會推出擁有20款顏色的“潮流色系”。Nimer說：“這些顏色風(fēng)險較大。我們每年都要根據(jù)最新的'色彩曲線'更新色系。公司會通過營銷手段來促銷這組產(chǎn)品，并設(shè)計出色彩卡片?！盠awrie還透露，他們和Nimer共同開發(fā)出一小色系的油漆。這種油漆新穎獨(dú)特，可以創(chuàng)造出不同的質(zhì)地、柔軟的觸覺和各式的紋路。希望這組產(chǎn)品可以吸引那些家具生產(chǎn)商們。