雖然在工業(yè)涂料方面我國(guó)同國(guó)外還存在明顯的差距，但在建筑涂料方面，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)同國(guó)外品牌比，在技術(shù)上已經(jīng)不存在問題。但是同樣品質(zhì)的建筑涂料，價(jià)格低廉的國(guó)內(nèi)品牌同樣不占優(yōu)勢(shì)。
    前不久，家住北京海淀區(qū)的王先生為父母裝修房子。因?yàn)楦改干狭四昙o(jì)，所以在裝修材料的選擇上考慮較多的除了經(jīng)濟(jì)實(shí)惠就是環(huán)保。王先生告訴記者，歲數(shù)大的人身體抵抗能力會(huì)比年輕人弱，裝修建材會(huì)首選環(huán)保型的。王先生在多家建材市場(chǎng)作過反復(fù)比較，他發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外名牌涂料價(jià)格懸殊較大，但令王先生驚奇的是這些昂貴的國(guó)外名牌涂料卻是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的首選。
    隨后，記者在北京各大建材市場(chǎng)、建材超市采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，普通消費(fèi)者在家居裝修選擇涂料品牌時(shí)，首先想到的便是立邦、多樂士，提到華潤(rùn)、美涂士等國(guó)內(nèi)品牌的很少。
    品質(zhì)好壞難用價(jià)格判斷
    在一家建材市場(chǎng)內(nèi)的涂料超市，銷售人員介紹說，每種品牌涂料都有高中低檔系列產(chǎn)品。另外，為了達(dá)到良好的裝修效果，每種產(chǎn)品刷的遍數(shù)、是否勾兌水等要求都不同，因此很難拿品牌整體進(jìn)行比較。如果按單位平方米的涂刷成本計(jì)算，美國(guó)原裝大師牌漆、德國(guó)都芳等較貴。中等價(jià)位的包括立邦漆、多樂士、萊威漆、龍牌漆等。一般來(lái)說，同等品質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌要比“洋品牌”價(jià)格低1/3左右。
    據(jù)中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)，高級(jí)工程師楊桓介紹，單純以價(jià)格來(lái)劃分涂料產(chǎn)品的好壞不可靠。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)只要有一定企業(yè)規(guī)模、技術(shù)力量，有一定品牌知名度的企業(yè)，生產(chǎn)的內(nèi)墻涂料的質(zhì)量都是比較有保障的。國(guó)內(nèi)一些知名品牌產(chǎn)品都是引進(jìn)國(guó)外的生產(chǎn)技術(shù)，與那些獨(dú)資企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品相比，因?yàn)槎家_(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在性能質(zhì)量上沒有太大差別。拿國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的高檔產(chǎn)品與進(jìn)口產(chǎn)品相比較，性能并不遜色。
    楊桓還透露，原裝進(jìn)口涂料價(jià)格高，主要原因是它的成本比國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品高，例如進(jìn)口產(chǎn)品要交納一定的關(guān)稅、承擔(dān)運(yùn)輸成本及宣傳費(fèi)用等。
    國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展瓶頸
    盡管國(guó)產(chǎn)建筑涂料在品質(zhì)上并不輸于洋品牌，但事實(shí)上一直以來(lái)進(jìn)口涂料品牌占據(jù)著國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)巨大的市場(chǎng)份額，如今已經(jīng)達(dá)到45%左右，并牢牢地控制著中高端涂料市場(chǎng)。
    “雖然在工業(yè)涂料方面我們同國(guó)外還有著明顯的差距，但從建筑涂料角度講，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)同國(guó)外品牌比，在技術(shù)上已經(jīng)不存在問題。因此，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)大多為中低檔產(chǎn)品，不是技術(shù)上達(dá)不到，他們更多的是從成本和利潤(rùn)考慮?！敝袊?guó)涂料協(xié)會(huì)有關(guān)人士表示。
    但是同樣品質(zhì)的建筑涂料市場(chǎng)上，價(jià)格低廉的國(guó)內(nèi)品牌同樣不占優(yōu)勢(shì)。據(jù)一位華潤(rùn)漆經(jīng)銷商介紹，國(guó)外涂料品牌占據(jù)了較高的國(guó)內(nèi)涂料市場(chǎng)份額，主要原因在于，他們擁有雄厚的資金實(shí)力，可以開展鋪天蓋地的宣傳攻勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的眼球，但這些巨額宣傳費(fèi)用最終是要轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上?！皣?guó)外名牌涂料每10元中就含有3元的廣告費(fèi)?！边@位經(jīng)銷商宣稱。據(jù)了解，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)內(nèi)各涂料企業(yè)紛紛效仿國(guó)外涂料企業(yè)，精心打造自己的品牌。但是，與進(jìn)口涂料品牌每年動(dòng)輒幾千萬(wàn)元的廣告費(fèi)相比，國(guó)內(nèi)一些知名品牌每年的廣告費(fèi)用最高也不過幾百萬(wàn)元。因此，國(guó)產(chǎn)涂料宣傳不得力，消費(fèi)者認(rèn)知程度低，是國(guó)產(chǎn)涂料處于劣勢(shì)的另一方面。
    “目前建筑涂料市場(chǎng)上魚龍混雜，部分國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量不過關(guān)?！敝袊?guó)建筑裝飾材料協(xié)會(huì)涂料分會(huì)秘書長(zhǎng)吳應(yīng)軍表示，“有些國(guó)產(chǎn)企業(yè)，特別是個(gè)別中等規(guī)模的涂料企業(yè)，仍然在生產(chǎn)和出售不合格的產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者家庭環(huán)境和人身健康構(gòu)成一種威脅，這也是對(duì)我國(guó)涂料行業(yè)一種傷害。”
    需理性對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)
    事實(shí)上，國(guó)外品牌并沒有壟斷中國(guó)涂料市場(chǎng)，他們所占據(jù)的僅僅是中高檔產(chǎn)品市場(chǎng)，消費(fèi)者的首選也并非一成不變。專家指出，面對(duì)這種局面，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)首先必須加大科技投入，努力改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量。 
    國(guó)產(chǎn)涂料只有躋身于高端市場(chǎng)，才有可能成為涂料市場(chǎng)中的主角。其次，國(guó)產(chǎn)品牌要充分利用好本土優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，不斷進(jìn)行品牌建設(shè)和管理創(chuàng)新，引導(dǎo)廣大消費(fèi)者對(duì)涂料產(chǎn)品或品牌進(jìn)行理性的選擇。
    該專家還提醒消費(fèi)者，選擇國(guó)產(chǎn)涂料還是進(jìn)口涂料并不重要，價(jià)格高的產(chǎn)品不一定就是好的，學(xué)會(huì)了解涂料的基本成分，提高對(duì)產(chǎn)品的鑒別能力是關(guān)鍵，無(wú)需盲目追崇“品牌知名度”。
    質(zhì)量是品牌的敲門磚，國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)敲開了樹立品牌的大門。隨著消費(fèi)者認(rèn)知度的提升，未來(lái)市場(chǎng)之爭(zhēng)未必輸于國(guó)外品牌，如果進(jìn)一步做好市場(chǎng)引導(dǎo)工作，更多地滿足消費(fèi)者需求，有效地增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將最終形成真正的強(qiáng)勢(shì)品牌。