從08年年底至今，全球大小經(jīng)濟(jì)媒體上出現(xiàn)頻率最高的詞匯恐怕就是“危機(jī)”二字。爆發(fā)于美國(guó)的次貸危機(jī)引發(fā)了二戰(zhàn)以來(lái)最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退，并迅速蔓延到全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)。而“復(fù)蘇”則是近期經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)測(cè)中頻頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。中國(guó)國(guó)務(wù)院總理溫家寶日前會(huì)見(jiàn)世界銀行行長(zhǎng)佐利克時(shí)說(shuō)道，“當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)企穩(wěn)跡象，但全面復(fù)蘇將是緩慢、曲折和復(fù)雜的過(guò)程”，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在企穩(wěn)回升的關(guān)鍵時(shí)期”。復(fù)蘇，是個(gè)令人振奮的字眼，然而對(duì)于涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)，全面復(fù)蘇的時(shí)刻真的到來(lái)了嗎？對(duì)于涂料產(chǎn)業(yè)鏈中的原料企業(yè)，成品企業(yè)和眾多經(jīng)銷(xiāo)商，是否都感受到了嚴(yán)冬過(guò)去的暖意？

　　如果把涂料產(chǎn)業(yè)鏈比作一條繩索，那么從繩索一頭傳導(dǎo)來(lái)的震蕩到達(dá)繩索尾端需要一定的時(shí)間。同樣的道理，對(duì)于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化的感受力，這條產(chǎn)業(yè)鏈的上下游顯然也有不同的響應(yīng)時(shí)間。 而需要指出的是，由于各種因素的綜合作用，這種響應(yīng)出現(xiàn)的順序并非按照從原料至成品這樣自上而下的順序進(jìn)行，而是有其各自的響應(yīng)特性。下面就來(lái)分別分析一下涂料產(chǎn)業(yè)鏈上下游誰(shuí)將搶占復(fù)蘇先機(jī)。

　　涂料原料企業(yè)：提價(jià)整合未曾歇

　　關(guān)注涂料行業(yè)的人士會(huì)發(fā)現(xiàn)，從年初到現(xiàn)在，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)走入低谷，還是宣稱復(fù)蘇的時(shí)刻，涂料原材料提價(jià)的消息從不鮮見(jiàn)。僅以近兩個(gè)月為例，就有陶氏化學(xué)環(huán)氧樹(shù)脂產(chǎn)品9月1日期實(shí)施提價(jià)。歐洲地區(qū)(包括土耳其)環(huán)氧樹(shù)脂產(chǎn)品價(jià)格將提升150歐元/噸，而中東、非洲及印度次大陸地區(qū)產(chǎn)品價(jià)格則上漲210美元/噸。杜邦鈦白科技事業(yè)部日前宣布亞太地區(qū)所有的杜邦鈦白粉產(chǎn)品DuPont Ti-Pure®價(jià)格上調(diào)。巴斯夫8月24日宣布將上調(diào)4種碳酸酯在全球的銷(xiāo)售價(jià)格，歐洲地區(qū)交貨價(jià)每噸上調(diào)100歐元，北美和亞洲地區(qū)交貨價(jià)每噸上漲100美元。亨斯邁、伊斯曼、阿什蘭等全球主要原料供應(yīng)商也紛紛宣布提價(jià)舉措，這些原料價(jià)格上漲將直接影響到建筑涂料價(jià)格。這些價(jià)格調(diào)整的主要原因是一些主要原材料價(jià)格的持續(xù)上漲，導(dǎo)致利潤(rùn)縮水。原料供應(yīng)商為及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化，決定采取提價(jià)措施以確保業(yè)務(wù)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷的時(shí)候，低價(jià)的商品無(wú)疑在同類(lèi)商品中具有較大的競(jìng)爭(zhēng)力，而原料價(jià)格不降反增，一方面反應(yīng)了原料企業(yè)所承受的成本壓力巨大，另一方面體現(xiàn)了“復(fù)蘇”二字對(duì)這些企業(yè)來(lái)講為時(shí)尚早，經(jīng)營(yíng)形勢(shì)仍不容樂(lè)觀，瀚森公司表示，今年前半年與上年同期相比，員工薪金福利費(fèi)用減少幅度達(dá)23%。該公司最近發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年二季度瀚森的銷(xiāo)售額與去年同期相比，下降了43%，降至9.47億美元；當(dāng)季凈虧損7100萬(wàn)美元。

　　同時(shí)，一些業(yè)務(wù)的整合也在悄然進(jìn)行中。8月，業(yè)內(nèi)倍受關(guān)注的陶氏-羅門(mén)哈斯并購(gòu)案落下帷幕。陶氏化學(xué)在第五屆中國(guó)（上海）國(guó)際建筑節(jié)能和新型建材展覽會(huì)上稱，已經(jīng)完成羅門(mén)哈斯建材業(yè)務(wù)單元的整合，新組建的陶氏建筑業(yè)務(wù)部旗下將擁有30多個(gè)工廠，年銷(xiāo)售額逾20億美元。另一宗值得關(guān)注的并購(gòu)是化學(xué)品制造商亨斯邁公司(HUN)已出價(jià)大約4.15億美元收購(gòu)TronoxInc(TRXAQ)的二氧化鈦與電解業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)此項(xiàng)交易將使亨斯邁成為世界第二大漂白劑生產(chǎn)商。

　　涂料成品企業(yè)：生產(chǎn)銷(xiāo)售仍平穩(wěn)

　　中秋將至，有報(bào)道說(shuō)今年國(guó)內(nèi)白糖價(jià)格上漲，而月餅價(jià)格基本與去年持平，這是由于月餅企業(yè)在年初時(shí)囤的原料，足夠應(yīng)付今年的月餅生產(chǎn)，所以，白糖價(jià)格走高并未影響月餅的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。筆者聯(lián)想到涂料行業(yè)，似乎也有相同的道理。去年下半年至今年年初，很多成品企業(yè)業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，究其原因，是因?yàn)槟瓿醯臅r(shí)候囤積的高價(jià)位原料還未消化，而隨之出現(xiàn)的原料價(jià)格下泄，使生產(chǎn)成本高于市場(chǎng)預(yù)期，而需求不暢，兩方夾擊導(dǎo)致?lián)p失慘重。而隨著原料庫(kù)存的置換，高價(jià)位的原料被消耗，補(bǔ)充進(jìn)低價(jià)位原料，使企業(yè)生產(chǎn)成本下降，有能力降低最終產(chǎn)品價(jià)格以刺激市場(chǎng)需求。據(jù)慧聰涂料網(wǎng)了解，今年上半年，大多數(shù)涂料成品企業(yè)在中國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售額是呈現(xiàn)上升趨勢(shì)的，嘉寶莉涂料1-6月銷(xiāo)售額上升2.6%，美涂士在某些地區(qū)的銷(xiāo)售額甚至達(dá)到了高于往年的水平。

　　今年的涂料市場(chǎng)還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，涂料企業(yè)在經(jīng)歷了去年的低迷后，在今年紛紛重金聘請(qǐng)明星代言，在涂料業(yè)形成了一股代言風(fēng)潮。美涂士率先邀請(qǐng)蔣雯麗擔(dān)任其品牌形象代言人，嘉麗士重金簽約影后李冰冰，奧運(yùn)女孩林妙可代言福湘漆，著名歌星尹相杰代言沙漠綠洲漆，影視明星陳建斌代言卡丹漆和大澳漆，皇阿瑪張鐵林出任花王涂料代言人，影視明星周海媚代言雅城化工，著名表演藝術(shù)家濮存昕代言巴德士漆，著名笑星郭冬臨簽約代言泰萊涂料……跟風(fēng)也好，逆勢(shì)塑造品牌也好，對(duì)于涂料成品企業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的氣息似乎已觸手可及。

　　涂料經(jīng)銷(xiāo)商：大浪淘沙剩者為王

　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)于抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)較小的涂料經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)生死考驗(yàn)。市場(chǎng)是殘酷的，在這場(chǎng)危機(jī)中可能已經(jīng)有一批經(jīng)銷(xiāo)商被淘汰了。對(duì)于活下來(lái)的經(jīng)銷(xiāo)商，如何更好的活下去，是目前要理順的首要問(wèn)題。經(jīng)銷(xiāo)商面對(duì)的終端客戶，涂料行業(yè)下游的形勢(shì)如何，他們是第一個(gè)感受到，并傳達(dá)到上游的。筆者曾專門(mén)撰文探討過(guò)目前國(guó)內(nèi)建筑涂料、工業(yè)涂料、汽車(chē)涂料等行業(yè)的復(fù)蘇現(xiàn)狀與涂料行業(yè)的關(guān)系。隨著世博會(huì)的建設(shè)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，滬上數(shù)千平方米的高架橋、和城市景觀道路兩側(cè)建筑的的涂裝、翻新改造正在緊鑼密鼓的進(jìn)行中。這些大型建設(shè)項(xiàng)目為建筑涂料行業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)需求。另外值得一提的是汽車(chē)涂料行業(yè)。今年，中國(guó)汽車(chē)行業(yè)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，在低迷的全球汽車(chē)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，甚至月平均銷(xiāo)量首次超過(guò)美國(guó)躍居全球首位。這為下游汽車(chē)涂料行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。作為涂料經(jīng)銷(xiāo)商，只要把握住市場(chǎng)復(fù)蘇的先機(jī)，就能在危機(jī)過(guò)后更好的生存下去。

　　盡管經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的信號(hào)還不十分明顯，但涂料行業(yè)已經(jīng)看到了嚴(yán)冬過(guò)去的希望，只要產(chǎn)業(yè)鏈上下游攜起手來(lái)，就一定能早日迎來(lái)整個(gè)行業(yè)全面復(fù)蘇的春天。