雖然在工業(yè)涂料方面我國同國外還存在明顯的差距，但在建筑涂料方面，國內(nèi)涂料企業(yè)同國外品牌比，在技術(shù)上已經(jīng)不存在問題。但是同樣品質(zhì)的建筑涂料，價格低廉的國內(nèi)品牌同樣不占優(yōu)勢。
    前不久，家住北京海淀區(qū)的王先生為父母裝修房子。因為父母上了年紀(jì)，所以在裝修材料的選擇上考慮較多的除了經(jīng)濟實惠就是環(huán)保。王先生告訴記者，歲數(shù)大的人身體抵抗能力會比年輕人弱，裝修建材會首選環(huán)保型的。王先生在多家建材市場作過反復(fù)比較，他發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外名牌涂料價格懸殊較大，但令王先生驚奇的是這些昂貴的國外名牌涂料卻是國內(nèi)消費者的首選。
    隨后，記者在北京各大建材市場、建材超市采訪時發(fā)現(xiàn)，普通消費者在家居裝修選擇涂料品牌時，首先想到的便是立邦、多樂士，提到華潤、美涂士等國內(nèi)品牌的很少。
    品質(zhì)好壞難用價格判斷
    在一家建材市場內(nèi)的涂料超市，銷售人員介紹說，每種品牌涂料都有高中低檔系列產(chǎn)品。另外，為了達(dá)到良好的裝修效果，每種產(chǎn)品刷的遍數(shù)、是否勾兌水等要求都不同，因此很難拿品牌整體進行比較。如果按單位平方米的涂刷成本計算，美國原裝大師牌漆、德國都芳等較貴。中等價位的包括立邦漆、多樂士、萊威漆、龍牌漆等。一般來說，同等品質(zhì)國產(chǎn)品牌要比“洋品牌”價格低1/3左右。
    據(jù)中國涂料工業(yè)協(xié)會副理事長，高級工程師楊桓介紹，單純以價格來劃分涂料產(chǎn)品的好壞不可靠。事實上，國內(nèi)只要有一定企業(yè)規(guī)模、技術(shù)力量，有一定品牌知名度的企業(yè)，生產(chǎn)的內(nèi)墻涂料的質(zhì)量都是比較有保障的。國內(nèi)一些知名品牌產(chǎn)品都是引進國外的生產(chǎn)技術(shù)，與那些獨資企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品相比，因為都要達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)，在性能質(zhì)量上沒有太大差別。拿國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的高檔產(chǎn)品與進口產(chǎn)品相比較，性能并不遜色。
    楊桓還透露，原裝進口涂料價格高，主要原因是它的成本比國產(chǎn)產(chǎn)品高，例如進口產(chǎn)品要交納一定的關(guān)稅、承擔(dān)運輸成本及宣傳費用等。
    國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展瓶頸
    盡管國產(chǎn)建筑涂料在品質(zhì)上并不輸于洋品牌，但事實上一直以來進口涂料品牌占據(jù)著國內(nèi)涂料市場巨大的市場份額，如今已經(jīng)達(dá)到45%左右，并牢牢地控制著中高端涂料市場。
    “雖然在工業(yè)涂料方面我們同國外還有著明顯的差距，但從建筑涂料角度講，國內(nèi)涂料企業(yè)同國外品牌比，在技術(shù)上已經(jīng)不存在問題。因此，國內(nèi)涂料企業(yè)大多為中低檔產(chǎn)品，不是技術(shù)上達(dá)不到，他們更多的是從成本和利潤考慮?！敝袊苛蠀f(xié)會有關(guān)人士表示。
    但是同樣品質(zhì)的建筑涂料市場上，價格低廉的國內(nèi)品牌同樣不占優(yōu)勢。據(jù)一位華潤漆經(jīng)銷商介紹，國外涂料品牌占據(jù)了較高的國內(nèi)涂料市場份額，主要原因在于，他們擁有雄厚的資金實力，可以開展鋪天蓋地的宣傳攻勢，吸引國內(nèi)消費者的眼球，但這些巨額宣傳費用最終是要轉(zhuǎn)嫁到消費者身上?！皣饷仆苛厦?0元中就含有3元的廣告費?！边@位經(jīng)銷商宣稱。據(jù)了解，隨著競爭的加劇，國內(nèi)各涂料企業(yè)紛紛效仿國外涂料企業(yè)，精心打造自己的品牌。但是，與進口涂料品牌每年動輒幾千萬元的廣告費相比，國內(nèi)一些知名品牌每年的廣告費用最高也不過幾百萬元。因此，國產(chǎn)涂料宣傳不得力，消費者認(rèn)知程度低，是國產(chǎn)涂料處于劣勢的另一方面。
    “目前建筑涂料市場上魚龍混雜，部分國產(chǎn)品牌質(zhì)量不過關(guān)?！敝袊ㄖb飾材料協(xié)會涂料分會秘書長吳應(yīng)軍表示，“有些國產(chǎn)企業(yè)，特別是個別中等規(guī)模的涂料企業(yè)，仍然在生產(chǎn)和出售不合格的產(chǎn)品，對消費者家庭環(huán)境和人身健康構(gòu)成一種威脅，這也是對我國涂料行業(yè)一種傷害?！?BR>    需理性對待競爭
    事實上，國外品牌并沒有壟斷中國涂料市場，他們所占據(jù)的僅僅是中高檔產(chǎn)品市場，消費者的首選也并非一成不變。專家指出，面對這種局面，國內(nèi)涂料企業(yè)首先必須加大科技投入，努力改進生產(chǎn)技術(shù)，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量。 
    國產(chǎn)涂料只有躋身于高端市場，才有可能成為涂料市場中的主角。其次，國產(chǎn)品牌要充分利用好本土優(yōu)勢和服務(wù)優(yōu)勢，不斷進行品牌建設(shè)和管理創(chuàng)新，引導(dǎo)廣大消費者對涂料產(chǎn)品或品牌進行理性的選擇。
    該專家還提醒消費者，選擇國產(chǎn)涂料還是進口涂料并不重要，價格高的產(chǎn)品不一定就是好的，學(xué)會了解涂料的基本成分，提高對產(chǎn)品的鑒別能力是關(guān)鍵，無需盲目追崇“品牌知名度”。
    質(zhì)量是品牌的敲門磚，國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)敲開了樹立品牌的大門。隨著消費者認(rèn)知度的提升，未來市場之爭未必輸于國外品牌，如果進一步做好市場引導(dǎo)工作，更多地滿足消費者需求，有效地增強市場競爭力，將最終形成真正的強勢品牌。