本周一，慧聰筆者撰寫(xiě)《2012年涂料行業(yè)廠商生存現(xiàn)狀及出路分析》一文，有朋友主動(dòng)過(guò)來(lái)與筆者探討了一些行業(yè)問(wèn)題，由于時(shí)間的關(guān)系聊的不深，本文在此也不會(huì)再就具體的市場(chǎng)操作問(wèn)題進(jìn)行闡述，而是從哲學(xué)上去思考，希望抓住一個(gè)點(diǎn)，表明一種思考的方向，拋磚引玉，希望廣大的涂料人能透過(guò)目前的市場(chǎng)現(xiàn)象去看本質(zhì)，從而抓住行業(yè)本質(zhì)，在2011年疲軟的大環(huán)境下，或許是解決中國(guó)涂料企業(yè)出路的問(wèn)題。

　　在自然環(huán)境中，自然發(fā)生災(zāi)害，那是不可控的；而可控的又可能幫助到我們的，就是尋找自然規(guī)律的本質(zhì)所在。同樣，做企業(yè)經(jīng)營(yíng)的人，對(duì)自己行業(yè)本質(zhì)是否抓住，是否發(fā)現(xiàn)規(guī)律，也是成功關(guān)鍵存在?；赝磳⒁^(guò)去的2011年涂料行業(yè)過(guò)，原材料價(jià)格上漲、人力成本上漲、物流成本上漲、樓市調(diào)控市場(chǎng)低迷、涂料行業(yè)“十二五”規(guī)劃出臺(tái)、政府相關(guān)政策管束等等，都是每個(gè)涂料人熟知的字眼。而市場(chǎng)需求放緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，處在“十二五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，涂料行業(yè)面臨著更多的挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇，從這些市場(chǎng)現(xiàn)象當(dāng)中我們是否能尋找到一些必然的行業(yè)本質(zhì)。

　　很多做涂料企業(yè)經(jīng)營(yíng)的人，可能做了一大輩子，也不知道涂料行業(yè)本質(zhì)所在。以前可能是競(jìng)爭(zhēng)不激烈，沒(méi)有什么危機(jī)壓力，就偶然成功走過(guò)來(lái)了。但是，出現(xiàn)了2008年金融危機(jī)后，直至今年的國(guó)家宏觀調(diào)控乃至原材料上漲等等因素，面臨著挑戰(zhàn)時(shí)，這些隱藏著的行業(yè)本質(zhì)問(wèn)題就浮現(xiàn)出來(lái)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)萎靡不振。

　　其實(shí)在傳統(tǒng)行業(yè)，大部分的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，都集中在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈最低端的環(huán)節(jié)——制造加工，本來(lái)靠廉價(jià)勞動(dòng)力、環(huán)境資源破壞等賺取利潤(rùn)不高情況下，又出現(xiàn)如此大的危機(jī)與原材料上漲壓力，日子確實(shí)不好過(guò)。從媒體報(bào)道出現(xiàn)什么企業(yè)倒閉潮、老板落跑吵等反應(yīng)看來(lái)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)隱藏行業(yè)本質(zhì)的問(wèn)題，將會(huì)徹底顯露出來(lái)。

　　有行業(yè)本質(zhì)問(wèn)題存在，就是說(shuō)明了企業(yè)經(jīng)營(yíng)欠缺，否則，一些能夠抓住行業(yè)本質(zhì)企業(yè)卻在這個(gè)危機(jī)之下，做出一連串的舉動(dòng)，比如投資并購(gòu)項(xiàng)目、儲(chǔ)蓄人才、加大品牌建設(shè)投入等，感覺(jué)到完全沒(méi)有受到危機(jī)影響，或者是作出逆風(fēng)飛揚(yáng)的姿勢(shì)。不管怎么說(shuō)，能否在艱苦歲下勇進(jìn)的企業(yè)，一定會(huì)在危機(jī)之中崛起。

　　其實(shí)，危機(jī)也有一個(gè)階段，而不是蔓延下去。關(guān)鍵是企業(yè)如何在危機(jī)之中，把握機(jī)遇，為企業(yè)度過(guò)難關(guān)，在難關(guān)中創(chuàng)造出不凡的成績(jī)，這就是我希望看到的，否則，等待企業(yè)的就是接受洗牌的下場(chǎng)。如何避免企業(yè)遭受洗牌的危險(xiǎn)呢？關(guān)鍵是找出行業(yè)本質(zhì)，采用適合的營(yíng)銷策略。

　　能否抓住行業(yè)本質(zhì)，是中國(guó)涂料企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)本質(zhì)存在于行業(yè)之中，不是企業(yè)簡(jiǎn)單制造加工一個(gè)東西出來(lái)那么簡(jiǎn)單，要透過(guò)行業(yè)的表象，摸清行業(yè)規(guī)律性，知道行業(yè)關(guān)鍵所在，就是行業(yè)本質(zhì)的所在。并且，不同行業(yè)之間本質(zhì)也不相同，因此，我們也不可能祈求其他行業(yè)能帶給我們什么經(jīng)驗(yàn)。要尋找到行業(yè)本質(zhì)，需要通過(guò)整合策略來(lái)統(tǒng)籌企業(yè)經(jīng)營(yíng)。

　　一個(gè)民族要有民族靈魂。尋找行業(yè)本質(zhì)，在整合之中，一定要提煉出行業(yè)本質(zhì)——靈魂。行業(yè)本質(zhì)就像一個(gè)人一樣，要有人的精神面貌——靈魂。