家住周口市區(qū)文明北路的退休干部李老先生一直就有看報的習(xí)慣，尤其喜愛本地報紙，他每天都準(zhǔn)時從報箱里取出自費(fèi)訂閱的《周口日報》、《周口晚報》仔細(xì)閱讀。對他來說，這是一種愜意的精神享受與心靈寄托：《周口日報》能讓他及時了解我市的工作動態(tài)、發(fā)展思路；《周口晚報》可以讓他知曉身邊市民的喜怒哀樂。同時，李老先生也提議：“報紙版面再多點(diǎn)、信息量再大點(diǎn)就好了！”

　　李老先生也許想不到，由于多方面因素的影響，報業(yè)正面臨前所未有的發(fā)展阻力。

　　新聞紙價暴漲報紙成本增加

　　河南省報業(yè)協(xié)會2008年6月份發(fā)布的關(guān)于我國新聞紙市場情況的緊急通報稱：今年1月份，新聞紙價格從去年底的4400元／噸漲到4850元／噸；3月份，新聞紙又開始第二輪提價，市場報價為5300元／噸至5400元／噸；6月份，新聞紙價格再次上漲，達(dá)到5500元／噸至5800元／噸。

　　然而，上半年的“三級跳”依然沒有止住新聞紙價格的再度攀升。記者從網(wǎng)上獲悉，7月份有些造紙廠家的新聞紙價格暴漲至6200元／噸。新聞紙走出了平穩(wěn)的市場空間，在不到一年的時間里不斷刷新價格。據(jù)了解，以前新聞紙漲價一般每噸也就是漲個20元、50元，最多不超過200元。但今年卻出現(xiàn)了1個月每噸就漲三五百元的現(xiàn)象，漲幅創(chuàng)下過去5年之最。

　　河南省報業(yè)協(xié)會對新聞紙漲價的原因進(jìn)行了分析：我國新聞紙生產(chǎn)的主要原料是美國廢紙（以下簡稱美廢）和國內(nèi)廢紙，且對美廢的依賴度很高。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美廢價格從2007年開始一路上漲，從2007年年初的直接費(fèi)用135美元／噸，漲到了270美元／噸。今年6月份，美廢最新價格達(dá)到300美元／噸，且供應(yīng)情況不容樂觀。與此同時，國內(nèi)廢紙的價格也漲到了2400元／噸至2500元／噸，加上能源價格、運(yùn)費(fèi)的增長，使得新聞紙成本居高不下。紙廠不得不采用一路調(diào)價的方式，消化迅速上漲的生產(chǎn)成本。另外，自去年開始，我國加強(qiáng)環(huán)境治理，關(guān)停了不少環(huán)保不過關(guān)的小紙廠，也導(dǎo)致新聞紙總供應(yīng)量減少。

　　豫北一家造紙廠負(fù)責(zé)人表示，小紙廠被依法關(guān)閉造成市場供應(yīng)出現(xiàn)部分短缺的同時，造紙業(yè)主要原料木漿的價格近期也一直上漲，再加上人工成本、相關(guān)化工等輔料一年來也持續(xù)上漲，各種因素最終導(dǎo)致今年以來新聞紙價格大幅度上漲。

　　新聞紙的價格左右著報紙的成本，據(jù)悉，紙張費(fèi)用占報紙成本的60％～70％，關(guān)系到全國報業(yè)的整體運(yùn)營。以目前《周口日報》發(fā)行量7萬份、《周口晚報》5．3萬份，周口日報社全年需要使用新聞紙1500噸計算，不考慮繼續(xù)漲價因素，報社今年僅新聞紙一項承擔(dān)的虧損將達(dá)240余萬元。

　　生產(chǎn)成本與銷售價格極度不協(xié)調(diào)

　　在中國報業(yè)都要面對的“外患”壓力下，我們還不能不考慮自身的“內(nèi)憂”。正如那位紙廠負(fù)責(zé)人所說，人工成本的增加也不得不讓報社來重新審視發(fā)行一份報紙所支付的成本。一個簡單的對比可以說明目前報紙的生產(chǎn)成本和銷售價格的極度不協(xié)調(diào)：0．5元，可以買一個包子，也可以買一份《周口晚報》。僅從商品需求來說，前者可以滿足物質(zhì)要求，后者可以實現(xiàn)精神享受。深究背后的制作成本，卻有著天壤之別：準(zhǔn)備好原料，兩三個人便可以做出包子出售。而一份報紙則需要經(jīng)過采訪、編輯、校對、制版、印刷、發(fā)行等一系列流程，很多人的通力合作才能轉(zhuǎn)化為商品出售。不考慮物質(zhì)材料所需，僅從參與制作人員便可以看出，報紙的生產(chǎn)成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于包子，可是作為商品所轉(zhuǎn)化出的價格卻是相同的。

　　從報紙轉(zhuǎn)化成商品一系列流程中的最終銷售環(huán)節(jié)可窺全貌：2003年，本地報社實行真正意義上的自辦發(fā)行。每兩年統(tǒng)一更換的7輛發(fā)行車，面向社會招聘的近300名發(fā)行員每天往返、奔波于各縣（市、區(qū)）鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間。隨著油價的不斷上漲，發(fā)行車輛所需費(fèi)用也日益增加。同時，發(fā)行人員的工資標(biāo)準(zhǔn)按照勞動部門的硬性要求也要逐年提高，再加上PS版、油墨、電腦等耗材，發(fā)行費(fèi)用年年增加。據(jù)報社發(fā)行部財務(wù)人員介紹，近幾年的報紙發(fā)行，年年虧損，幾乎難以為繼。

　　低劣廣告無序競爭減少報社收入

　　眾所周知，報社的主要經(jīng)濟(jì)來源在于廣告的收入。本地報社也投入大量的人力物力充實廣告力量，近幾年報社的廣告收入雖呈緩慢增長態(tài)勢，但廣告增長總量小于新聞紙等各方面上漲因素帶來的費(fèi)用增長。同時，大量制作低劣的DM廣告因為投資成本不高，嚴(yán)重擾亂本市廣告市場，這也是造成報社廣告增長填補(bǔ)不了收入虧損的一個原因。低劣的紙張材料、粗糙的印刷質(zhì)量、不穩(wěn)定的發(fā)行人員、見縫插針的隨意散發(fā)，在本市廣告份額有限的現(xiàn)實情況下，對報社廣告收入的影響可想而知。另外，報社的收入虧損僅僅依靠廣告增長的拉平，也不是長久之計。因為，各種成本的增加不以報社的意愿為轉(zhuǎn)移，有限的廣告收入滿足不了看不見盡頭的各類成本增加。

　　據(jù)了解，北方一家年消耗新聞紙1萬噸的報社今年上半年已經(jīng)出現(xiàn)近1000萬元的虧損。這家報社印務(wù)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，即使新聞紙保持現(xiàn)在價格不變，全年的虧損也將在1500萬元左右。

　　報紙漲價已屬無奈之舉

　　記者在不同群體中做了一項調(diào)查，不少市民承認(rèn)，目前的當(dāng)?shù)貓蠹執(zhí)幱谫v賣階段。一位公務(wù)員說，《周口日報》作為本地黨報，擔(dān)負(fù)著傳達(dá)政策的歷史使命，承擔(dān)著政治任務(wù)，每份0．6元的零售價格確實和它所體現(xiàn)的社會價值不相符合。李老先生在仔細(xì)琢磨之后，也承認(rèn)為百姓茶余飯后提供休閑娛樂、精神食糧的《周口晚報》，只和一個包子等值，確實讓人難以想象。

　　據(jù)了解，為應(yīng)對日漸增加的壓力，特別是新聞紙價格暴漲帶來的生產(chǎn)壓力，不少國家級紙質(zhì)媒體、省級紙質(zhì)媒體紛紛通過縮減市場份額，減少無效發(fā)行，由全面覆蓋策略轉(zhuǎn)向偏重廣告中心城市，由厚報吸引轉(zhuǎn)向主打精品。同時，各級媒體也陸續(xù)開始漲價：南京市場上的4份都市報零售價集體提高40％至每份0．7元，提價的報紙分別為《現(xiàn)代快報》、《揚(yáng)子晚報》、《金陵晚報》和《南京晨報》?！赌戏蕉际袌蟆穼⑵湓谏钲谑袌龅牧闶蹆r從每份1元上調(diào)至2元，改版后的《財富時報》從以前的每份2元提高到現(xiàn)在的5元，《經(jīng)濟(jì)觀察報》也從去年的每份2元提高到3元。成都報紙從今年7月1日起，《成都商報》、《華西都市報》零售價從每份0．5元提至1元，《成都晚報》從每份0．5元提高到0．8元。大眾報業(yè)集團(tuán)所屬《半島都市報》也在7月1日將報紙零售價格由每份0．5元提高至1元，青島市區(qū)優(yōu)惠價每份0．8元。解放日報報業(yè)集團(tuán)在與上海文新集團(tuán)磋商的基礎(chǔ)上，已將解放日報報業(yè)集團(tuán)的《新聞晨報》、上海文新集團(tuán)的《新民晚報》的零售價從現(xiàn)在的每份0．7元調(diào)到1．0元；將解放日報報業(yè)集團(tuán)的《新聞晚報》、上海文新集團(tuán)的《東方早報》的零售價從目前的每份0．5元調(diào)到1元。在前不久召開的中原某省各報社老總商討新聞紙漲價應(yīng)對措施討論會上，大家也一致表態(tài)，將按20％～30％的漲幅調(diào)整報紙價格。

　　中國報業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)字顯示，去年我國新聞紙用量約為350多萬噸，估計今年會有8％的漲幅，那么中國報業(yè)全行業(yè)2008年將增加幾十個億的成本。新聞紙的暴漲使得各家報社不堪重負(fù)，報紙漲價已經(jīng)成為它們的無奈之舉。